1.2 網(wǎng)絡(luò)新聞

　　2014.12-2015.6網(wǎng)絡(luò)新聞/手機網(wǎng)絡(luò)新聞用戶規(guī)模及使用率

　　截至2015年6月，我國網(wǎng)絡(luò)新聞用戶規(guī)模為5.55億，較2014年底增加3572萬，增長率為6.9%。網(wǎng)民中的使用率為83.1%，比2014年底增長了3.1個百分點。其中，手機網(wǎng)絡(luò)新聞用戶規(guī)模為4.60億，與2014年底相比增長了4420萬人，增長率為10.6%，網(wǎng)民使用率為77.4%，相比2014年底增長2.8個百分點。

　　網(wǎng)絡(luò)新聞作為信息獲取類的重要應(yīng)用，使用率僅次于即時通信，排在第二位。從網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展?fàn)顩r來看，主要呈現(xiàn)新聞入口多樣化、內(nèi)容推薦精準(zhǔn)化的特點。

　　第一，各類新聞傳播平臺眾多，用戶獲取渠道多樣化。除了傳統(tǒng)的門戶網(wǎng)站、專業(yè)新聞網(wǎng)站外，用戶規(guī)模龐大的瀏覽器、即時通信工具、社交媒體、甚至一些應(yīng)用分發(fā)類的APP也都利用其用戶基礎(chǔ)來推送新聞，其中瀏覽器、分發(fā)類的APP主要扮演用戶和流量導(dǎo)入的角色，即時通信工具和社交媒體則充分發(fā)揮其社交屬性，轉(zhuǎn)發(fā)新聞資訊同時還能加載個性化評論，增加新聞可讀性。

　　第二，新聞渠道通過推薦引擎技術(shù)解讀用戶從而實現(xiàn)精準(zhǔn)推薦。各新聞渠道首先會采集海量信息，通過數(shù)據(jù)挖掘，智能分析出熱點資訊，然后根據(jù)用戶的社交關(guān)系鏈和瀏覽記錄等建立用戶模型，兩者相結(jié)合，實現(xiàn)向用戶智能推薦個性化的信息。使用過程中，系統(tǒng)會自動記錄用戶的閱讀情況，不斷摸索用戶興趣，優(yōu)化推薦算法，最終實現(xiàn)個性化閱讀，提升用戶體驗。

　　從發(fā)展趨勢來看，新聞入口多樣化這一特點在未來很長一段時間內(nèi)都會延續(xù)，精準(zhǔn)推薦的算法會進一步優(yōu)化，更貼切用戶個性化需求。在此基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)新聞尤其是新聞客戶端會衍生出更豐富的商業(yè)模式，如精準(zhǔn)廣告、O2O服務(wù)的入口等，行業(yè)的發(fā)展前景向好。

　　（二）商務(wù)交易類應(yīng)用發(fā)展

　　2.1 網(wǎng)絡(luò)購物

　　截至2015年6月，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達到3.74億，較2014年底增加1249萬人，半年度增長率為3.5%；2014年上、下半年，這一增長率分別為9.8%和9.0%，數(shù)字表明我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模增速繼續(xù)放緩。與整體市場不同，我國手機網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模增長迅速，達到2.70億，半年度增長率為14.5%，手機購物市場用戶規(guī)模增速是整體網(wǎng)絡(luò)購物市場的4.1倍，手機網(wǎng)絡(luò)購物的使用比例由42.4%提升至45.6%。

　　2014.12-2015.6網(wǎng)絡(luò)購物/手機網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模及使用率

　　近年來，網(wǎng)絡(luò)購物市場的繁榮與宏觀政策、經(jīng)濟、社會、技術(shù)環(huán)境良好密切相關(guān)，具體表現(xiàn)為：

　　“互聯(lián)網(wǎng) ”相關(guān)政策的支持，促進網(wǎng)絡(luò)購物快速發(fā)展，帶動其他行業(yè)升級轉(zhuǎn)型。2015年3月，政府在工作報告中提出“互聯(lián)網(wǎng) ”概念，旨在通過互聯(lián)網(wǎng)帶動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，而網(wǎng)絡(luò)購物作為“互聯(lián)網(wǎng) ”切入口，能夠帶動傳統(tǒng)零售、物流快遞、交通、生產(chǎn)制造等其他行業(yè)升級轉(zhuǎn)型。隨后，商務(wù)部發(fā)布的《“互聯(lián)網(wǎng)流通”行動計劃》，進一步明確了網(wǎng)絡(luò)購物與其他產(chǎn)業(yè)深度融合、轉(zhuǎn)型升級的任務(wù)部署。

　　消費市場運行總體平穩(wěn)，我國居民人均可支配收入穩(wěn)步提升，為網(wǎng)絡(luò)購物市場的繁榮發(fā)展提供了必要的基礎(chǔ)保障。與此同時，隨著中國經(jīng)濟正在由外需驅(qū)動向內(nèi)需驅(qū)動轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)購物在實現(xiàn)消費拉動經(jīng)濟增長的過程中扮演越來越重要的角色，移動網(wǎng)購、跨境網(wǎng)購和農(nóng)村網(wǎng)購等發(fā)展?jié)摿χ鸩酵癸@，將成為新的增長點。

　　網(wǎng)絡(luò)交易環(huán)境逐步改善，實名制的推進提升誠信水平。近兩年，為了響應(yīng)國家號召，即時通信、網(wǎng)絡(luò)購物等企業(yè)積極貫徹落實政府的實名制要求，推出包括實名制相關(guān)的行業(yè)自律公約、用戶實名制認(rèn)證等誠信舉措，提升行業(yè)信任水平，助力形成政府主導(dǎo)、多方參與的交易市場誠信體系建設(shè)。

　　技術(shù)的發(fā)展推動創(chuàng)新變革，提升用戶消費體驗。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的革新對網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)影響較大，多樣化的移動支付方式重塑用戶的消費習(xí)慣，智能手機和移動應(yīng)用的發(fā)展將取代傳統(tǒng)錢包。隨著3D打印、無人機送貨、虛擬試衣等技術(shù)的研發(fā)和完善，更多技術(shù)應(yīng)用不僅能夠提升用戶體驗，而且有助于推動生產(chǎn)運輸、物流配送、平臺展示等運營模式的變革創(chuàng)新。

　　2.2 團購

　　截至2015年6月，我國團購用戶規(guī)模達到1.76億，較2014年底增加372萬人，半年度增長率2.2%，團購網(wǎng)站的使用率為26.4%。相比整體團購市場，手機團購發(fā)展更為迅速，手機團購用戶規(guī)模達到1.29億，半年度增長率為8.7%，手機團購的使用比例為21.7%。

　　2014.12-2015.6團購/手機團購用戶規(guī)模及使用率

　　近兩年，低價團購模式難以持續(xù)，團購網(wǎng)站“去團購化”轉(zhuǎn)型謀求生存發(fā)展，具體表現(xiàn)為：

　　團購企業(yè)由價格驅(qū)動向服務(wù)驅(qū)動轉(zhuǎn)型。雖然團購模式最初的低價策略對于刺激模糊需求、吸引新客戶效果明顯，但是單純的低價策略難以維持可持續(xù)發(fā)展，由于其無法提高商戶的品牌知名度和用戶忠誠度，很難獲得預(yù)期收益。鑒于此，團購網(wǎng)站通過提供更多的便捷化服務(wù)改善用戶體驗，提升用戶滿意度和忠誠度。比如：全面推崇免預(yù)約服務(wù)、提供現(xiàn)場下單-團券-消費的即時服務(wù)模式、團購電影票可享受在線選座自助終端取票服務(wù)等。

　　由構(gòu)建大而全的團購平臺向發(fā)展垂直業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。當(dāng)團購行業(yè)的市場格局較為穩(wěn)定，企業(yè)市場份額難以快速提升時，團購平臺不再追求品類擴張，而是集中資源和精力專注強勢業(yè)務(wù)和潛力業(yè)務(wù)。目的是依托團購平臺孵化垂直業(yè)務(wù)，再通過垂直業(yè)務(wù)的崛起帶動整個平臺的發(fā)展。以美團為例，其大力發(fā)展高頻消費的電影票業(yè)務(wù)和外賣訂餐業(yè)務(wù)，并推出獨立的貓眼電影移動客戶端。與此同時，美團也在拓展旅游產(chǎn)品團購業(yè)務(wù)。

　　團購網(wǎng)站轉(zhuǎn)型本地生活服務(wù)平臺電商，以提供營銷服務(wù)獲得收益。團購網(wǎng)站以往靠低價吸引客戶，毛利偏低，利潤更是微乎其微。轉(zhuǎn)型本地生活服務(wù)平臺電商后，團購網(wǎng)站的盈利模式變?yōu)槠脚_經(jīng)濟，即團購網(wǎng)站擁有平臺資源的所有權(quán)，將使用權(quán)批量復(fù)制租給商戶，商戶利用平臺資源和服務(wù)自行做團購業(yè)務(wù)。以窩窩團為例，其已轉(zhuǎn)型并更名為窩窩商城，并為平臺上的商戶提供各種營銷服務(wù)。