首先，智能手機(jī)價(jià)格下降，為手機(jī)上網(wǎng)奠定了基礎(chǔ)。今年上半年，各大互聯(lián)網(wǎng)廠商和傳統(tǒng)家電企業(yè)對(duì)于手機(jī)市場(chǎng)的進(jìn)入，促使智能手機(jī)價(jià)格持續(xù)走低，提升網(wǎng)民購(gòu)買(mǎi)力。其次，政府加大對(duì)于移動(dòng)上網(wǎng)的扶持，通過(guò)督促運(yùn)營(yíng)商降低上網(wǎng)資費(fèi)，提升網(wǎng)絡(luò)覆蓋能力等措施優(yōu)化網(wǎng)民上網(wǎng)環(huán)境，降低手機(jī)上網(wǎng)門(mén)檻。最后，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用場(chǎng)景的豐富提升了網(wǎng)民使用意愿。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)加速融合，開(kāi)發(fā)與各類(lèi)生活緊密關(guān)聯(lián)的新應(yīng)用，吸引傳統(tǒng)行業(yè)用戶開(kāi)始使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。

　　（三）農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模

　　截至2015年6月，我國(guó)網(wǎng)民中農(nóng)村網(wǎng)民占比為27.9%，規(guī)模達(dá)1.86億，相比2014年底增加了800萬(wàn)。

　　圖2中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模及其占網(wǎng)民比例

　　城鎮(zhèn)地區(qū)與農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)普及率分別為64.2%、30.1%，相差34.1個(gè)百分點(diǎn)。人口結(jié)構(gòu)方面，10-40歲人群中，農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)普及率比城鎮(zhèn)地區(qū)低15-27個(gè)百分點(diǎn)，這部分人群互聯(lián)網(wǎng)普及的難度相對(duì)較低，將來(lái)可轉(zhuǎn)化的空間較大。

　　圖4各年齡段人口互聯(lián)網(wǎng)普及率

　　未來(lái)農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展將由政府與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)共同帶動(dòng)。政府方面，應(yīng)加大互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以及政策扶持，提升農(nóng)村人口對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)知及使用。2015年6月國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于支持農(nóng)民工等人員返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的意見(jiàn)》，鼓勵(lì)輸出地資源對(duì)接輸入地市場(chǎng)帶動(dòng)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。在這一過(guò)程中，農(nóng)民工可以發(fā)揮既熟悉輸入地市場(chǎng)又熟悉輸出地資源的優(yōu)勢(shì)，借力“互聯(lián)網(wǎng) ”信息技術(shù)發(fā)展現(xiàn)代商業(yè)，實(shí)現(xiàn)輸出地產(chǎn)品與輸入地市場(chǎng)的對(duì)接，進(jìn)而帶動(dòng)農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。企業(yè)方面，需要針對(duì)農(nóng)村地區(qū)特性提供更貼近農(nóng)村地區(qū)需求的應(yīng)用，提升農(nóng)村人口使用互聯(lián)網(wǎng)的意愿。目前阿里、京東、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛推出針對(duì)農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)業(yè)電商和農(nóng)村金融服務(wù)，這些舉措將對(duì)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起到帶動(dòng)作用。

　　二、網(wǎng)民屬性

　　（一）性別結(jié)構(gòu)

　　截至2015年6月，中國(guó)網(wǎng)民男女比例為55.1:44.9，女性網(wǎng)民占比相比2014年底提升了1.3個(gè)百分點(diǎn)。

　　圖5中國(guó)網(wǎng)民性別結(jié)構(gòu)

　　（二）年齡結(jié)構(gòu)

　　截至2015年6月，我國(guó)網(wǎng)民以10-39歲年齡段為主要群體，比例達(dá)到78.4%。其中，20-29歲年齡段網(wǎng)民的比例為31.4%，在整體網(wǎng)民中的占比最大。與2014年底相比，20歲以下網(wǎng)民規(guī)模占比增長(zhǎng)1.1個(gè)百分點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)繼續(xù)向低齡群體滲透。

　　圖6中國(guó)網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)

　　（三）學(xué)歷結(jié)構(gòu)

　　截至2015年6月，整體網(wǎng)民中小學(xué)及以下學(xué)歷人群的占比為12.4%，較2014年底上升1.3個(gè)百分點(diǎn)。與此同時(shí)，大專(zhuān)及以上人群占比下降0.8個(gè)百分點(diǎn)，中國(guó)網(wǎng)民繼續(xù)向低學(xué)歷人群擴(kuò)散。

　　圖7中國(guó)網(wǎng)民學(xué)歷結(jié)構(gòu)

　　（四）職業(yè)結(jié)構(gòu)

　　截至2015年6月，網(wǎng)民中學(xué)生群體的占比最高，為24.6%，其次為個(gè)體戶/自由職業(yè)者，比例為22.3%，企業(yè)/公司的管理人員和一般職員占比合計(jì)達(dá)到16.3% 。

　　圖8中國(guó)網(wǎng)民職業(yè)結(jié)構(gòu)

　　（五）收入結(jié)構(gòu)

　　截至2015年6月，網(wǎng)民中月收入在2001-3000、3001-5000元的群體占比最高，分別為21.0%和22.4%。