在身邊人看來，平井一夫是個不輕言放棄的人，一旦決定，就堅持到底。在索尼總部，他的減肥故事頗為有名，其減肥方法簡單直接且不妥協(xié)：少吃。

對于創(chuàng)新，他則寬容的多。平井對索尼最大的擔(dān)憂就是管理層不愿意冒險推進新產(chǎn)品，怕承擔(dān)推出壞產(chǎn)品后的不良后果，為此，他在內(nèi)部貫徹的觀點是＂索尼必須生來冒險”，并身體力行。他將創(chuàng)新分為兩種，一種是改進現(xiàn)有的普通產(chǎn)品，令畫質(zhì)更好、音質(zhì)更好、變得更小、運算速度更快等。另一種是創(chuàng)造出能讓人驚嘆“Wow”的產(chǎn)品。

在掌管數(shù)碼影像業(yè)務(wù)時，平井推出的首個冒險產(chǎn)品是全畫幅的卡片機。這款名為RX1的全球首款全畫幅卡片機與Xperia Z1一樣，被視為“平井的孩子”。

RX1在中國市場推出時，售價為1.9萬元，從卡片機的角度來看，如此價格堪稱＂天價”。全畫幅相機的感光元器件面積跟傳統(tǒng)35mm膠片面積（36 x 24mm）一樣大小，是傳統(tǒng)卡片機感光元器件面積的數(shù)十倍，其感光能力也是傳統(tǒng)卡片機的數(shù)十倍。

傳統(tǒng)的全畫幅相機體積巨大，還保留膠片相機時代的反光板和機械快門的設(shè)計。RX1拆掉相機中的反光板和機械快門，讓機身體積大大減小。工藝提升也使得CMOS感光元件可連續(xù)工作很久。在RX1中，膠片大小的影像傳感器上有著2470萬個像素點，每個像素點就是一個小鏡頭，鏡頭下面是濾光片層、光電感應(yīng)層和傳輸層。制作上述影像傳感器的工藝難度不亞于電腦的CPU，這款產(chǎn)品也被平井一夫視為最能代表索尼精神的產(chǎn)品之一。

RX1推向市場后，因其體積小、畫面質(zhì)量高被專業(yè)攝影人士視作高端數(shù)碼設(shè)備的備機。RX1在中國市場推出后長期供不應(yīng)求。從市場反饋來看，平井對RX1的冒險堪稱成功，索尼因此被視為在影像領(lǐng)域里便攜和高畫質(zhì)兼?zhèn)渥詈玫钠髽I(yè)。

栗田伸樹亦認為RX1的出現(xiàn)令索尼能夠差異化競爭，“這樣的產(chǎn)品會改變整個傳統(tǒng)相機市場的格局?！?

比Rx1更加冒險的產(chǎn)品是名為QX的相機，這款相機有QX10和QX100兩個型號，外型酷似鏡頭，沒有顯示器，內(nèi)有強大的WIFI和NFC功能，可將智能手機作為高質(zhì)量攝影的配件。

QX是是平井一夫的意志產(chǎn)物。他最初在索尼設(shè)計師展示上看到產(chǎn)品草樣，當(dāng)時這款產(chǎn)品被叫做“EXPRESSO”，因為拿著它的樣子就好像拿著一個EXPRESSO咖啡杯。平井一夫覺得這是個很有趣的創(chuàng)意，于是提議把它做成一個產(chǎn)品。他對類似的設(shè)計展都非常重視。“我們每時每刻都期待創(chuàng)新，從不被傳統(tǒng)與庸常所束縛。我認為，這種DNA現(xiàn)在仍在每個員工的體內(nèi)?！逼骄环蛘f。

索尼中國設(shè)計師宋曉峰向《環(huán)球企業(yè)家》透露，索尼每年會在東京總部做Creative Report展示，設(shè)計師團隊會把最近一年來的產(chǎn)品概念做成雛形。平井一夫等董事會成員都會參加。2013年12月6號，宋曉峰和索尼中國的另一個設(shè)計師曾去東京參加展覽，平井一夫在里面待了整整一個小時。

QX在索尼內(nèi)部被秘密發(fā)酵。直到上市前兩周，索尼中國顧客體驗及產(chǎn)品解決方案部才知道索尼竟有如此創(chuàng)新的產(chǎn)品。QX上市后反響強烈，一機難求。

電視難題

除了以QX類似的創(chuàng)新產(chǎn)品拓展疆土，平井一夫仍需止虧，其中尤以體量最大的消費電子板塊為甚。其電視業(yè)務(wù)已虧損長達九年，在資本市場將其出售的呼聲一浪高過一浪。

平井一夫并不愿這么做，他坦言放棄電視業(yè)務(wù)肯定不是現(xiàn)在會做出的決策。“當(dāng)我們說要放棄電視業(yè)務(wù)的時候，其實也就意味著要放棄一塊巨大的潛在營收，同時，在索尼有很多人在電視業(yè)務(wù)工作，如果關(guān)停，這些人就會失去工作；如果賣掉，這些人也會面臨調(diào)職、搬遷的問題?！?

平井一夫的目標(biāo)是讓電視業(yè)務(wù)繼續(xù)盈利，他希望幫助索尼在4K時代再奪先機，重現(xiàn)其在CRT電視時代的輝煌。他的底氣在于在清晰度是高清四倍的4K技術(shù)領(lǐng)域，索尼有著完整地從采集到播出的4K產(chǎn)品線。

索尼中國專業(yè)集團技術(shù)總監(jiān)王亞明告訴《環(huán)球企業(yè)家》，4K跟高清相比，并非只是簡單地分辨率提高，色域、寬容度都有提升。而這些提升帶來的問題是，4K畫面采集時會產(chǎn)生大量的數(shù)據(jù)信息，其信息量是高清畫面的4至8倍。4K畫面的原始碼率高達12.44Gbps，但播出碼率僅有28至48Mbps。而這正是產(chǎn)業(yè)技術(shù)難點。即降低碼率，且不損失太多的畫面有效信息，這都需要高效率的壓縮編碼技術(shù)。

上圖：索尼中國專業(yè)集團技術(shù)總監(jiān)王亞明告訴《環(huán)球企業(yè)家》，4K電視制作中最難的地方在于如何降低碼率，現(xiàn)在所有制作編碼技術(shù)中，索尼能夠?qū)崿F(xiàn)將碼率降到最低。“索尼的優(yōu)勢在于基礎(chǔ)上”。

而索尼是全球最早開始研究圖像數(shù)據(jù)信息壓縮、編碼技術(shù)的企業(yè)之一。早在上世紀(jì)90年代的數(shù)字化初期，因圖像數(shù)字化之后的數(shù)據(jù)量太大，當(dāng)時的技術(shù)無法進行直接紀(jì)錄處理，索尼就曾專門培育工程師來研發(fā)相關(guān)技術(shù)?，F(xiàn)在索尼所獨立研發(fā)的XAVC技術(shù)，已可以把4K圖像12.44Gbps的碼率降低到500Mbps來進行制作，這是現(xiàn)有制作編碼技術(shù)中最先進的。

“索尼的優(yōu)勢在于基礎(chǔ)?！蓖鮼喢髡f，以往在圖像上幾十年的積累研發(fā)，令索尼取得了先發(fā)優(yōu)勢。“只要不犯錯，動手早，肯定是有先發(fā)優(yōu)勢的?！?