精彩的對攻戰(zhàn)已打響，越來越多的企業(yè)正加入戰(zhàn)局……

打響顛覆戰(zhàn)

2012年，負(fù)責(zé)華為互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的總裁朱波悄然離職，在業(yè)界引起軒然大波，華為一度被外界解讀為缺乏互聯(lián)網(wǎng)基因。但這并未阻止華為進(jìn)軍電商的步伐，同年6月，依托華為終端的電子商務(wù)部悄然成立。華為一邊深耕自有商城，一邊與京東商城、蘇寧易購等電商合作。不過，它并未像小米那樣轟轟烈烈。

華為決心放下架子，為“屌絲”造手機(jī)，這從華為榮耀的配置與定價便可窺端倪。四核榮耀3C搭載800萬像素攝像頭，5寸高清大屏，最低售價僅為798元，比紅米還便宜1元。而作為國內(nèi)首款8核的榮耀3X，定價為1698元，比小米3便宜了301元。

平安夜這天，華為終端CEO余承東的一條微博，打破了手機(jī)圈的平靜：“打價格戰(zhàn)的企業(yè)沒有哪家能夠持續(xù)發(fā)展和成功的!西方公司的做法，往往是看誰的產(chǎn)品做得更好，價格賣得更貴!這次榮耀3C比競品好那么多，價格卻便宜，不是我們的初衷。之所以這樣，是要讓消費(fèi)者看到我們電商的誠意，省去傳統(tǒng)渠道零售環(huán)節(jié)的高成本，讓產(chǎn)品有更高的性價比，構(gòu)筑榮耀品牌！”

互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)不僅小米可以做，華為賭氣起來也能做。榮耀獨(dú)立后，在被媒體問及如何兼顧價格和品質(zhì)時，余承東放話：“華為絕對不會制造發(fā)熱的手機(jī)?！痹谕饨缈磥恚嗽捰邢彝庵?。華為憋足了勁，要在電商市場與小米一較高下。而在半年前華為P6面世時，華為終端核心管理層認(rèn)為，在體驗為王的時代，拼配置已經(jīng)走到了盡頭。

現(xiàn)在，在業(yè)界向來以蘋果、三星為參照的華為，開始模仿小米。2013年12月17日，新一代榮耀在網(wǎng)絡(luò)上接受預(yù)訂，類似小米的“饑渴營銷”方式，頗有挑釁的味道。而榮耀的初次試水效果不錯，截至12月18日23時，在1天的時間里，共有超過350萬人預(yù)約。多么熟悉的招式，這分明是小米的節(jié)奏，以致有網(wǎng)友抱怨：“有一個小米攪屎棍還不夠，現(xiàn)在又多了一個華為?！?

過去兩年，華為終端突飛猛進(jìn)，從瀕臨被出售，到出貨量殺入全球前三。此前，在接受本刊記者采訪時，華為終端營銷副總裁邵洋表示，現(xiàn)在華為手機(jī)在出貨量上僅剩下2個競爭對手——蘋果和三星。但華為并不輕松，諾基亞(中國)投資有限公司前總裁趙科林(現(xiàn)華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)集團(tuán)執(zhí)行副總裁)去華為面試時對邵洋說：“華為不缺技術(shù)，產(chǎn)品是國產(chǎn)手機(jī)中最好的，但在渠道和品牌上卻又是最差的?！痹谌A為手機(jī)的銷量中，來自運(yùn)營商渠道的銷量約占70%，華為必須轉(zhuǎn)型，彌補(bǔ)過去渠道單一，過于依賴運(yùn)營商渠道的不足，為未來做投資。

聯(lián)想也試圖顛覆小米。作為國內(nèi)市場在出貨量上與三星最接近的手機(jī)廠商，聯(lián)想有強(qiáng)大的渠道，弱點(diǎn)是過于依靠低端機(jī)打天下，導(dǎo)致在中高端市場長期不舉，品牌低端化傷害了其產(chǎn)品的溢價能力。這讓主帥楊元慶憋了一口氣。聯(lián)想VIBE Z定位高端，其硬件配置在同行中一騎絕塵，搭載了1300萬像素索尼堆棧式攝像頭，前置攝像頭也高達(dá)500萬像素，采用了高通800四核2.3GHz處理器，而小米3依然在使用英偉達(dá)的芯片。

聯(lián)想在炒作上也有一套，羽翼未豐時，就將蘋果掛在嘴邊，借蘋果來抬高自己。不久前，電影《喬布斯》的扮演者阿什頓·庫徹單膝跪地加入聯(lián)想，那場精心的設(shè)計讓人折服，讓經(jīng)歷過大場面的記者們無不愕然：這是接受帝王封賞，還是在跟楊帥“基情”告白？

這次VIBE Z的運(yùn)作方式上，處處可見小米的影子，搖旗吶喊，好一副盛世景象。聯(lián)想希望通過復(fù)制小米的方式，在中高端市場分得一杯羹。

征討小米的隊伍不斷壯大，金立也正在醞釀反擊。金立投資了“IUNI”品牌，后者是一家獨(dú)立運(yùn)作的公司，金立只為其提供資源和資金支持，不干預(yù)“IUNI”的內(nèi)部運(yùn)作，手機(jī)的設(shè)計、研發(fā)、營銷，“IUNI”都是自己的節(jié)奏，以純互聯(lián)網(wǎng)模式和思維運(yùn)營，預(yù)計第一款產(chǎn)品于即將到來的春節(jié)上市。

顛覆戰(zhàn)已經(jīng)打響。2014年，國內(nèi)手機(jī)市場將異常熱鬧。

倒逼轉(zhuǎn)型

市場研究公司IDC預(yù)測，2013年全球智能手機(jī)出貨量增長約為39%，首次超過10億部。但這已是最后的瘋狂，2014年，智能手機(jī)增速將明顯放緩。