面對網(wǎng)民媒介使用習慣的改變，2013年明顯能夠感受到企業(yè)對于移動端布局速度的加快，搜狐當然也不例外?！?013年多屏無疑是一個重要關(guān)鍵詞?！痹谒押?lián)席總裁兼首席運營官王昕看來，多屏時代品牌營銷的新落點之一，就是多屏渠道觸達用戶的多屏平臺，而其中移動布局顯得尤其重要?！耙苿踊ヂ?lián)網(wǎng)用戶所具備的唯一身份、即時在線和高度互動特性，讓互動營銷出現(xiàn)新的廣告藍海。”

多屏下的移動爆發(fā)

2013年，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶達到8.3億，手機網(wǎng)民超過4.6億，來自手機和pad等移動端流量已經(jīng)與PC端流量相當，這些數(shù)字與剛剛發(fā)牌的4G一起，表明移動端已成互聯(lián)網(wǎng)營銷主戰(zhàn)場之一，但如何發(fā)掘它的商業(yè)價值，也成為所有企業(yè)需要應對的挑戰(zhàn)。

對于這塊藍海的挖掘，關(guān)鍵在于企業(yè)對用戶需求的滿足。

那么，如何更好地了解他們的需求？這就需要在多屏環(huán)境下，企業(yè)需要更多渠道觸達用戶。為此，搜狐借助其包括搜狐新聞客戶端、搜狐視頻等移動端網(wǎng)絡(luò)聚合布局，從閱讀、視頻、輸入法、應用甚至網(wǎng)購層面，滿足消費者的需求。

說到閱讀，可謂是人們信息獲取必不可少的一環(huán)，尤其在信息大爆炸時代，用戶對于個性內(nèi)容的追求，也讓新聞、資訊等內(nèi)容瀏覽閱讀，成為其使用移動端一個主要的行為習慣，這也給了移動端一個新的契機。

搜狐新聞客戶端似乎很好地抓住了這個機遇。當前搜狐新聞客戶端用戶量超過1.85億，入駐媒體超過3000家，已經(jīng)成為國內(nèi)最強勢的移動媒體平臺。

面對訂閱用戶擴充，它依托搜狐pc端、移動端內(nèi)容原創(chuàng)、聚合、分發(fā)等全產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋，每天能夠為網(wǎng)民提供海量內(nèi)容資訊。借助這些不斷加入進來海量用戶的優(yōu)勢，它成功吸引了諸如央視財經(jīng)在內(nèi)更多媒體入駐，構(gòu)建個人自媒體平臺，進一步優(yōu)化用戶體驗。此外，搜狐還依托對于用戶洞察，基于移動化特點推出眾多原創(chuàng)欄目，進一步打造直播間、語音互動等形式，為用戶和企業(yè)提供了一個涵蓋圖文、音頻、視頻在內(nèi)的移動全媒體平臺，深度挖掘了手機、Pad的使用特性，越發(fā)吸引廣告主的關(guān)注與興趣。

“2013年算是搜狐新聞客戶端的產(chǎn)品體驗和渠道推廣年，2014年將會全面啟動商業(yè)化，發(fā)力展示廣告、互動營銷、企業(yè)官方新聞客戶端、自媒體原生廣告平臺及精準流廣告五大營銷產(chǎn)品體系。”王昕表示，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，面對這個擁有活躍用戶7000萬的全媒體平臺，其商業(yè)化顯得水到渠成。

企業(yè)群聚客戶端

對于企業(yè)而言，移動端手機用戶“機人一體”特點使得廣告營銷更需要智慧，在用戶產(chǎn)品體驗和廣告展示層面做好平衡，而這顯然并不容易。因而，除了在不影響用戶閱讀體驗嵌入展示廣告，如何將企業(yè)與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容實現(xiàn)鏈接融合，從內(nèi)容層面影響到目標讀者，從而吸引他們主動去了解品牌，越發(fā)受到企業(yè)的重視。

對于喜愛看《中國好聲音》、《爸爸去哪兒》等熱門綜藝的人們不難發(fā)現(xiàn)，除了在固定電視臺的節(jié)目觀看，當他們在PC端、移動端觀看節(jié)目體驗全媒體時，似乎平臺選擇在逐漸變“小”。這與互聯(lián)網(wǎng)公司搶奪優(yōu)質(zhì)資源吸引用戶眼球密切相關(guān)。

為此，作為搜狐移動端商業(yè)化的先遣軍，為了更好地滿足企業(yè)對用戶的聚焦和營銷需求，它也透過簽約一些優(yōu)秀欄目、作家、明星等資源，并透過開發(fā)自身新聞直播間，讓用戶在觀看內(nèi)容同時直接參與到現(xiàn)場互動中，為廣告主提供直接與用戶互動溝通機會。

對于搜狐新聞客戶端而言，它所提供給廣告主的并不僅是互動和內(nèi)容，在吸引大量媒體機構(gòu)入駐的同時，它也在嘗試為企業(yè)提供一站式營銷解決方案，推出了“政企專刊”產(chǎn)品。借助這一產(chǎn)品，企業(yè)透過在客戶端后臺搭建自己的營銷基地，根據(jù)品牌需求將相應產(chǎn)品、內(nèi)容等以圖文新聞、視頻、廣告片等方式展現(xiàn)給讀者，在搜狐所打造的自媒體生態(tài)圈中推廣自己的專刊，讓讀者更為直觀了解品牌，實現(xiàn)其在移動端一站式營銷解決。當前，包括寶馬、伊利等均已在加入搜狐新聞客戶端，透過在這個移動媒體上開展營銷推廣，與用戶開展深度互動，讓品牌價值得到最好釋放。