○價(jià)格戰(zhàn)頻繁，市場洗牌加劇

○產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化，產(chǎn)品缺乏亮點(diǎn)、乏善可陳

○市場上假冒偽劣產(chǎn)品泛濫

○整體市場增長放緩

○傳統(tǒng)渠道不景氣甚至關(guān)門倒閉，部分一、二線品牌庫存增加

○渠道變革已開始，“互聯(lián)網(wǎng)+”成了必然選擇

○產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)滯后，抄襲成風(fēng)

○行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)“難產(chǎn)”，監(jiān)督執(zhí)行難，違法違規(guī)成本低

撰文/中國電池網(wǎng) 楊陽 丁丁  攝影/肖何

2015年，對于移動(dòng)電源整個(gè)行業(yè)來說，將是一個(gè)從混沌走向光明，從散亂走向品牌的一年。經(jīng)過行業(yè)的自我凈化和市場監(jiān)管力度加大，還有消費(fèi)者的清醒以及對品牌的忠誠度粘性的增強(qiáng)，移動(dòng)電源行業(yè)經(jīng)過了血與火的洗禮，從原來的5000余家生產(chǎn)企業(yè)突降到300家左右，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，今年經(jīng)過凈化之后，生產(chǎn)企業(yè)會剩下50家左右存活。

但是，企業(yè)或品牌數(shù)量的下降帶來的是行業(yè)市場容量的不斷擴(kuò)大，據(jù)估算，2015年，整個(gè)移動(dòng)行業(yè)或?qū)?chuàng)下將近200億元的銷售額。

4月10日，由中國電池網(wǎng)（微號：mybattery，網(wǎng)址：www.kachisouzou.com）主辦、賽迪顧問和真鋰研究協(xié)辦，中國工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會、廣東電小二科技有限公司支持的2015中國移動(dòng)電源行業(yè)品牌營銷論壇暨第二屆（2014-2015年度）中國移動(dòng)電源年度工業(yè)設(shè)計(jì)/年度人物/年度供應(yīng)商/年度創(chuàng)新獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典將在深圳開幕。論壇前夕，中國電池網(wǎng)創(chuàng)始人/CEO、鋰電“達(dá)沃斯”論壇組委會秘書長于清教一行在拜訪國內(nèi)主流品牌移動(dòng)電源制造商時(shí)表示，當(dāng)下的移動(dòng)電源市場依然存在八個(gè)大問題困擾著行業(yè)，不走出目前窘境、加強(qiáng)企業(yè)和行業(yè)的自律，移動(dòng)電源混沌的格局仍將持續(xù)。

雖然，《便攜式電子產(chǎn)品用鋰離子電池和電池組安全要求》（涉及到移動(dòng)電源）將于2015年8月1日起實(shí)施，但企業(yè)間的行業(yè)自律依然顯得重要。標(biāo)準(zhǔn)之外的工業(yè)設(shè)計(jì)、品牌溢價(jià)、渠道創(chuàng)新等硬功夫才是王道，“互聯(lián)網(wǎng)+移動(dòng)電源”如何“+”？“移動(dòng)電源+互聯(lián)網(wǎng)”如何“+”？工業(yè)4.0對移動(dòng)電源行業(yè)有何啟迪？或許您在此次年度論壇上能找到答案。

價(jià)格戰(zhàn)頻繁，市場洗牌加劇

“沒有一塊錢打不倒的消費(fèi)者?！边@是營銷學(xué)的一個(gè)鐵律。但是，價(jià)格杠桿是在以保證產(chǎn)品品質(zhì)和良好體驗(yàn)為前提下所應(yīng)用的手段。同樣在移動(dòng)電源行業(yè)里，濫用價(jià)格戰(zhàn)，用這種“殺敵一千自損八百”的營銷手段占領(lǐng)市場，也成了企業(yè)屢試不爽的利器。我們看到，從小米推出69元的移動(dòng)電源之后，整個(gè)行業(yè)都表現(xiàn)出了空前的“嫉妒”與“慌張”，最終也參與到這個(gè)血雨腥風(fēng)的營銷戰(zhàn)中。

經(jīng)過一場價(jià)格大戰(zhàn)之后，整個(gè)行業(yè)也剩下了那些能夠挺得住的有實(shí)力的品牌。從5000余家到現(xiàn)在的300家左右，就是價(jià)格戰(zhàn)帶來的結(jié)果。目前前30名移動(dòng)電源品牌占據(jù)了整個(gè)行業(yè)80%的營業(yè)額。

價(jià)格戰(zhàn)不是一個(gè)成熟行業(yè)的看門技藝，而是暫時(shí)的市場份額的爭奪工具。品質(zhì)戰(zhàn)、品德戰(zhàn)還有品行戰(zhàn)，才是整個(gè)行業(yè)需要做出的選擇。

未來移動(dòng)電源市場，呼喚高品質(zhì)的產(chǎn)品，更呼喚類似蘋果、三星、華為等高溢價(jià)能力的品牌、產(chǎn)品。