據(jù)IDC統(tǒng)計，自2012年第四季度以來，華為一直占據(jù)著全球智能手機(jī)銷量排名第三的位置。全球市場研究公司IPSOS的報告則顯示，2013年華為品牌的全球知名度達(dá)到52%，同比增長110%。

2014年5月，華為在法國巴黎發(fā)布年度旗艦智能手機(jī)Ascend P7，短短兩個月內(nèi)即迅速登陸歐洲、亞太、拉美等國家和地區(qū)，截至7月底全球銷量已超200萬部。

華為手機(jī)已經(jīng)在超過100個國家建立了銷售渠道。在某些海外市場，華為手機(jī)幾乎成了“華為”品牌的代名詞。

市場研究公司Strategy Analytics的數(shù)據(jù)則顯示，2013年第一季度，中興以85.7%的增長率成為美國市場繼蘋果、三星、HTC和黑莓之外的第五大品牌。

這一時期，“走出去”的國產(chǎn)品牌大致可分為兩類：一類是以華為、聯(lián)想、中興等為代表的國產(chǎn)手機(jī)品牌，在強(qiáng)大的技術(shù)支撐下積極開拓國外市場，獲得了一定的知名度和認(rèn)可度，成為國內(nèi)外市場兼得的典型；一類是以深圳的山寨“正規(guī)軍”身份大舉進(jìn)攻非洲、東南亞、拉美等地的國產(chǎn)手機(jī)品牌，這類企業(yè)基本上放棄國內(nèi)市場，專注于國外市場，并且在個別地區(qū)獲得了驕人成績。

“以前人們總認(rèn)為國產(chǎn)手機(jī)就是低端產(chǎn)品，而現(xiàn)在這些在國際上知名的國產(chǎn)手機(jī)品牌，質(zhì)量上完全不輸給三星等國外品牌，甚至超過它們。”曹井升說，國產(chǎn)手機(jī)品牌“走出去”并非頭腦發(fā)熱。

另一類積極開拓海外市場的是盤踞在深圳的山寨“正規(guī)軍”。在成功轉(zhuǎn)“正”之后，這類企業(yè)完全將市場轉(zhuǎn)向海外，在南亞、東南亞、非洲等發(fā)展中國家和地區(qū)業(yè)績驚人?！斑@些企業(yè)在海外市場非常強(qiáng)大，甚至超過一些國際知名品牌，但他們非常低調(diào)，加上只做國外市場，所以很少有人知道?！睆臉I(yè)十多年的深圳某科技公司總監(jiān)唐強(qiáng)告訴本刊記者。

成立于2008年的基伍國際有限公司(G’FIVE)是較早深入國際市場的企業(yè)。2010年，其銷售量在全球手機(jī)品牌中排名第九，出貨量達(dá)3500萬部，每部均價達(dá)45美元，銷售額超過15億美元。其中，在印度市場占有率達(dá)21%，遙遙領(lǐng)先于排名第二、市場占有率13%的諾基亞。

據(jù)唐強(qiáng)透露，基伍在2011年時每月出貨量達(dá)到300萬部，即使在2014年每月出口量也達(dá)100萬部。

此外，由深圳市百立豐科技有限公司生產(chǎn)的lephone手機(jī)、深圳市墾鑫達(dá)科技有限公司生產(chǎn)的墾鑫達(dá)手機(jī)，都是目前深圳出口量排名靠前的國產(chǎn)手機(jī)品牌，月出口量均能達(dá)到100萬部左右。

“很多人都覺得這些品牌是山寨機(jī)，實際上不是，它們已經(jīng)成為國產(chǎn)手機(jī)國外軍團(tuán)的重要組成部分?！碧茝?qiáng)說。

在4G時代彎道超車

智能機(jī)時代，國產(chǎn)手機(jī)與國外品牌的爭奪更加激烈。相較于功能機(jī)時代，國產(chǎn)機(jī)此時的市場表現(xiàn)大有洗刷前恥之勢。

“從品質(zhì)上說，國產(chǎn)手機(jī)和國外手機(jī)沒什么差距，就是品牌不如人家，其實我們的技術(shù)積累比他們強(qiáng)，蘋果做手機(jī)的時間也不長?！睂O文平說。

倪飛說得更加直接：“我們有很大的機(jī)會去搶占三星的份額，事實也證明了三星的份額在下降?！?/p>

聯(lián)想在8月14日發(fā)布的財報中特別提到：今年第二季度，聯(lián)想手機(jī)國內(nèi)銷售達(dá)1300萬部，超越三星成為中國市場最大的智能手機(jī)制造商。

根據(jù)IDC提供的數(shù)據(jù)，2014年第二季度中國智能手機(jī)市場前四名依次為聯(lián)想(12.5%)、小米(12.4%)、酷派(11.5%)、華為(11.4%)，算上列入前十榜單的VIVO、中興、OPPO、金立，八個國產(chǎn)品牌整體市場份額已經(jīng)超過67%。

形成強(qiáng)烈對比的是，三星僅以9.8%的市場份額位列第五，下滑四個名次，就在上個季度，三星還以19.9%的市場份額遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開其他企業(yè)。

倪飛認(rèn)為，這其中有必然性。智能手機(jī)興起之后拉平了技術(shù)門檻，中國手機(jī)廠商和三星在技術(shù)上處于同一水平線上?！岸覈a(chǎn)手機(jī)廠商這兩年在用戶體驗上的提升也特別大?！?/p>

“三星本身也存在一定問題。實際上它從安卓手機(jī)發(fā)展以來是最大的獲利者，但是創(chuàng)新性逐漸衰減，距離市場預(yù)期比較遠(yuǎn)?！蹦唢w說。

曹井升也認(rèn)為，國產(chǎn)手機(jī)在技術(shù)、工藝、創(chuàng)新及品牌塑造上都在不斷提升，三星“或許很快會被國產(chǎn)機(jī)給打下去”。

4G到來，更是為國產(chǎn)手機(jī)提供了彎道超車的機(jī)會。

早在4G牌照發(fā)放之前，國產(chǎn)手機(jī)廠商已紛紛布局，一開閘就搶占市場。另一方面，在國資委嚴(yán)令運(yùn)營商降低補(bǔ)貼的情況下，4G推廣中，運(yùn)營商必然優(yōu)先照顧國產(chǎn)手機(jī)。

種種形勢，都讓三星顯得力不從心。

“4G給了國產(chǎn)手機(jī)一個很好的機(jī)會。2G時代基本上是諾基亞、摩托羅拉的時代；3G時代看蘋果、三星；但是4G時代以后，中國的手機(jī)企業(yè)會成為新的代表?！?曹井升說。