谷歌在上周五把上市主體正式更名為Alphabet。北京時(shí)間今晚將繼續(xù)沿用各自的證券代碼“GOOGL”和“GOOG”開始交易。

有意思的是，在谷歌正式更名“Alphabet”之后，新公司Alphabet向內(nèi)部所有員工發(fā)布了公司新的行為準(zhǔn)則“做正確的事——遵守法律、行為端正，相互尊重“，而之前的“不作惡”并沒有包括在內(nèi)。

一直以來，“不作惡”是老谷歌引以為傲的精神信仰，意在于讓谷歌成為與眾不同的公司。這一價(jià)值觀于1999年首次確認(rèn)，在2004年被寫入公司的首次公開招股書中。10多年過去了，盡管批評(píng)者們常借此評(píng)判其并未總能遵守這一點(diǎn)，甚至喬布斯都抨擊過谷歌所謂“不作惡”信條完全是“扯淡”，但是，這并不妨礙谷歌成為一家偉大的公司。

需要特別指出的是，新的行為準(zhǔn)則并不是完全抹去『不作惡』，相反，Alphabet的大多數(shù)員工仍是其核心的搜索及廣告部門子公司谷歌的員工，這些員工仍舊受谷歌的行為準(zhǔn)則和『不作惡』的約束。畢竟Alphabet誕生于和Google相同的企業(yè)信仰中，將來可能也會(huì)保持相同的道德立場。

因此，這里討論的不應(yīng)該是Alphabet、或者說新谷歌是不是要『作惡』，而在于探討Alphabet為什么要在整個(gè)集團(tuán)列出新準(zhǔn)則？

對(duì)于為何選擇新準(zhǔn)則，Alphabet 公司并沒有對(duì)外作出解釋。

觀察者們認(rèn)為，此次突破性的改變或許意在重塑一個(gè)和以前有所區(qū)別的谷歌，重新出發(fā)，新的行為準(zhǔn)則是希望吸引搜索和廣告業(yè)務(wù)之外的新的投資。《悉尼先驅(qū)晨報(bào)》就曾評(píng)論說，“永不作惡”是很好的公共口號(hào)，但卻非?？辗?，因?yàn)楣蓶|其實(shí)并不在意谷歌是否作惡，他們關(guān)注的只有投資回報(bào)。

Alphabet的新準(zhǔn)則堅(jiān)守了一些基本原則：避免利益沖突，保持正直，遵守法律。 新的宣言其實(shí)表達(dá)了Alphabet新的開始，也可以說，避免利益沖突似乎是現(xiàn)在和將來Alphabet存在的原因。

重新設(shè)定預(yù)期

自谷歌變身為Alphabet以來兩個(gè)月，這項(xiàng)可謂年度最神秘的企劃依然讓人難以捉摸。