今后,聯(lián)想還將繼續(xù)以聯(lián)想品牌,在其擅長的新興市場國家市場挖掘需求,以ZUK開拓中國的年輕用戶市場,以摩托羅拉品牌重新開拓發(fā)達(dá)國家和新興市場國

聯(lián)想集團(tuán):“狂買”般收購戰(zhàn)略的死角

今后,聯(lián)想還將繼續(xù)以聯(lián)想品牌,在其擅長的新興市場國家市場挖掘需求,以ZUK開拓中國的年輕用戶市場,以摩托羅拉品牌重新開拓發(fā)達(dá)國家和新興市場國家的富裕層市場。力爭從第三集團(tuán)中脫穎而出。

其最終目的,是要大幅重新強(qiáng)化現(xiàn)在占銷售額20%的“移動”業(yè)務(wù)。楊元慶也解釋說:“我們今后不能PC一邊倒,而是要探索促進(jìn)發(fā)展的新世界(領(lǐng)域)”。

其實,聯(lián)想必須解決的課題,不只是依賴PC的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)。今后要想在中國之外的市場上,進(jìn)一步推廣自己的PC、智能手機(jī)和各種信息產(chǎn)品,還必須要刷新企業(yè)印象。

“今天,我們要向各位展示新生聯(lián)想的愿景?!?/p>

5月下旬,聯(lián)想在北京市內(nèi)舉辦首次全球戰(zhàn)略說明會“Tech World”(參見第一頁圖片),楊元慶的每一句話,都博得了到場人士的掌聲和歡呼。雖然開幕致辭基本是中文,但舞臺上的景象,宛如一家美國硅谷企業(yè)。

在展示區(qū),聯(lián)想首次公開了雙屏手表型終端“Magic View”、利用光和振動導(dǎo)航的“智能鞋”、內(nèi)置投影儀功能的智能手機(jī)等。顛覆了很多人對于聯(lián)想是“ThinkPad”制造商的印象。

當(dāng)天,聯(lián)想還宣布更換從2004年使用至今的公司LOGO。新LOGO采用白色的“Lenovo”文字,背景的顏色和花紋不固定。將根據(jù)使用的場景和產(chǎn)品靈活變換。這是通過SNS(交流網(wǎng)站)向全球2萬名用戶征集創(chuàng)意,在歷經(jīng)約9個月的構(gòu)想后,敲定的自信之作。

對于現(xiàn)在變更LOGO的目的,首席營銷官(CMO)David Roman說:“聯(lián)想在中國深受信賴,但同時也被人當(dāng)成是‘老’企業(yè)?!?/p>

的確,在中國的IT電子行業(yè),創(chuàng)辦32年的聯(lián)想是一家老字號。而且,PC市場在智能手機(jī)的壓制下,正處于低迷狀態(tài)。生活在智能手機(jī)時代的年輕人,的確都覺得聯(lián)想“老”。因此,該公司要通過改換利用SNS敲定的LOGO,宣傳“返老還童”的新生聯(lián)想。

不過,聯(lián)想必須刷新企業(yè)印象,并不只是因為年輕人。這要追溯到在部分西方發(fā)達(dá)國家蔓延的傳聞:“聯(lián)想與中國政府關(guān)系親密”。

希望打消“黑色傳聞”

聯(lián)想的PC是中國政府的“間諜工具”——2013年,澳大利亞媒體的一則報道在全球不脛而走。報道稱“聯(lián)想制造的PC更改了電路,可以通過遠(yuǎn)程操作訪問設(shè)備”,引發(fā)了對于大量PC的數(shù)據(jù)被發(fā)送至中國政府的擔(dān)憂。

在此之前,擔(dān)心聯(lián)想與中國政府關(guān)系親密的聲音也曾幾度浮現(xiàn)。2014年收購IBM的服務(wù)器業(yè)務(wù)時,據(jù)說還成為了在美國遲遲辦不下審批的原因。當(dāng)?shù)孛襟w報道稱“(收購的x86服務(wù)器)是支撐國防部的國內(nèi)通信網(wǎng)絡(luò)和數(shù)據(jù)中心正在使用的設(shè)備,相關(guān)部門擔(dān)心國家安全保障出現(xiàn)問題”,這給收購談判的進(jìn)程造成了不小的影響。

Lappin斷言:“我們是公開開示信息的上市公司。不會出現(xiàn)媒體擔(dān)心的情況”。但誤會一旦產(chǎn)生,消除則需要時間。

聯(lián)想對此完全知悉,在ThinkPad部門配置了首席安全官(CSO)。時隔11年變更LOGO,應(yīng)該也是為了改變被黑色傳聞所籠罩的“聯(lián)想”印象。

“作為新生聯(lián)想,LEC成員已經(jīng)開始致力于與世界各地的政府建立信賴關(guān)系”(Lappin),一門心思地消除“中國色彩”。

構(gòu)建“三位一體”的新市場

擺脫PC一邊倒的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)和刷新企業(yè)印象。跨越眼下的兩個課題后,聯(lián)想將何去何從?

在Tech World上,除了智能手表、鞋子等設(shè)備產(chǎn)品外,聯(lián)想的新業(yè)務(wù)構(gòu)想也可見一斑。

會場播放了約2分鐘題為“IOT CLOUDPLATFORM”的視頻??梢岳弥悄苁謾C(jī)開關(guān)的車門、房門,只要站到前面,就能顯示當(dāng)天健康狀態(tài)的鏡型顯示器。不只是設(shè)備,以“連接”為重點的新概念在視頻中不斷出現(xiàn)。

楊元慶當(dāng)天首次使用“設(shè)備”、“互聯(lián)”和“基礎(chǔ)設(shè)施”這3個詞匯,強(qiáng)調(diào)說:“希望三位一體地提供服務(wù)?!?/p>

在世界的IT市場上,目前還找不到接替智能手機(jī)的增長引擎。為了打破這種局面,雖然自主開發(fā)能力對通過收購戰(zhàn)略擴(kuò)大業(yè)務(wù)所帶來的弊端,還不具備更強(qiáng)的抵御作用,但聯(lián)想將強(qiáng)化自主開發(fā)能力,創(chuàng)造全新的IT市場。這是楊元慶描繪的一幅未來藍(lán)圖。

位于武漢的移動業(yè)務(wù)部的研究所,正在為實現(xiàn)這一未來藍(lán)圖進(jìn)行新的開發(fā)。這里蒙著一層面紗,不能進(jìn)去探訪。估計是在利用移動的小型化技術(shù)和軟件技術(shù)等,開展各式各樣的研究。

另一方面,是聯(lián)想沒有完全放棄主力業(yè)務(wù)——PC業(yè)務(wù)的前景。

位于橫濱市的大和研究所。IBM孕育出ThinkPad的這家研究所,現(xiàn)在也是商用PC的研發(fā)中心。

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