2010、2011年美國疾病預(yù)防和控制中心（CDC）通過郵件和網(wǎng)絡(luò)對美國民眾進行了調(diào)研，調(diào)研結(jié)果顯示，在2010年郵件和網(wǎng)絡(luò)反饋的美國民眾對電子煙的認(rèn)知度大致為每10個成年人有4個知道電子煙（40%），在2011年該認(rèn)知度上升為每10個成年人有接近6個人知道電子煙（60%），電子煙認(rèn)知度的提升幅度達(dá)到50%。與此同時，美國煙草巨頭羅瑞拉德的調(diào)研顯示，在2011-2013年美國成年人對電子煙的認(rèn)知度由94%上升至100%。兩項調(diào)研結(jié)果均顯示美國民眾對電子煙已擁有了極高的認(rèn)知。

在電子煙使用方面，美國疾病預(yù)防和控制中心的調(diào)查結(jié)果顯示：2010年每百名成年人中有2-3人嘗試過電子煙，2011年上升至6.2人；在煙民中2010年每百人大致有7-10人嘗試過電子煙，2011年上升至21人。羅瑞拉德的調(diào)研結(jié)果顯示：2011年每百人中有23人嘗試過電子煙，2013年上升至43人；經(jīng)常使用電子煙的比率從2010年5%提升至2011年11%。

5.2 美國電子煙產(chǎn)業(yè)開始進入成長期，未來潛力巨大

從權(quán)威機構(gòu)的調(diào)研結(jié)果可以得出兩個重要結(jié)論：1、截止2013年底美國電子煙市場10億美元的銷值主要依靠“嘗試人群”支撐起來，未來潛力巨大；2、在20世紀(jì)60年代，美國學(xué)者埃弗雷特·羅杰斯提出創(chuàng)新擴散理論，當(dāng)新事物的采用者人數(shù)擴大到相關(guān)群體人數(shù)的10%-25%時，擴散的進程會突然加快。鑒于電子煙已經(jīng)在美國擁有極高的市場認(rèn)知度，同時羅瑞拉德的調(diào)查結(jié)果顯示2013年美國經(jīng)常使用電子煙的人群比例已經(jīng)跨過10%的臨界點，可以判斷2013年是美國電子煙產(chǎn)業(yè)導(dǎo)入期的終點，成長期的起點。

根據(jù)對美國電子煙消費與當(dāng)年卷煙消費的對比看，電子煙目前占美國整個卷煙市場消費的比例處于極低水平，2012年僅為0.49%，如果未來電子煙消費的比例能夠占據(jù)煙草市場消費10%的份額，那么美國電子煙的市場容量有望擴張20倍，成長為一個200億美元的新興產(chǎn)業(yè)。

5.3 煙草巨頭紛紛涉足，產(chǎn)業(yè)資本將助力行業(yè)成長

電子煙滲透率低只是“光明錢途”的必要條件，并不充分；煙草巨頭紛紛涌入電子煙產(chǎn)業(yè)則給行業(yè)未來的持續(xù)騰飛提供了充分條件。巨頭的涉足將為電子煙這個新興產(chǎn)業(yè)注入雄厚的資本，支持產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)新、市場營銷推廣，以及在法律訴訟方面應(yīng)對的有關(guān)組織機構(gòu)的控訴，使業(yè)界對對電子煙在全球的推進越發(fā)樂觀。