煙草行業(yè)對人體的危害已廣為社會所認(rèn)同，降低煙草制品的危害是行業(yè)的長期發(fā)展方向，在眾多煙草替代方案之中，電子煙無疑是最優(yōu)選擇。中國有3億煙民，在全球位居前列，每年煙草消費(fèi)占全球比例大致30%。海量的煙草消費(fèi)以及越發(fā)嚴(yán)峻的控?zé)熜蝿轂殡娮訜煹陌l(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)，一旦中國開始發(fā)展電子煙，中國將有望成為全球電子煙最大的消費(fèi)市場。

1、電子煙介紹

電子煙又名虛擬卷煙，主要由盛放尼古丁溶液的煙彈、霧化器和鋰電池三個部分組成。霧化器由電池供電，能夠把煙彈內(nèi)的液態(tài)尼古丁轉(zhuǎn)變成霧氣，從而讓使用者在吸時有一種類似吸煙的感覺，電子煙可以根據(jù)消費(fèi)者喜好，向煙彈內(nèi)添加巧克力、薄荷等各種口味的香料。

2、電子煙是最佳的煙草替代方案

電子煙被認(rèn)為是最佳的煙草替代方案，首先電子煙與其它煙草替代方案相比，最大程度還原了吸煙的整個過程；其次與傳統(tǒng)煙草制品相比，電子煙有害成分的濃度比統(tǒng)煙草制品低95%以上。在全球控?zé)煹谋尘跋?，電子煙將擁有遠(yuǎn)大的前景。

3、如煙啟示錄

電子煙在2004年由中醫(yī)韓力先生發(fā)明，韓力先生于1982年畢業(yè)于遼寧中醫(yī)學(xué)院，同年開始在遼寧省中藥研究所工作，于1990年升任遼寧省中藥研究所副所長，主管技術(shù)研發(fā)。韓力先生隨后參與創(chuàng)辦了金龍集團(tuán)，于2001年4月在香港聯(lián)合交易所有限公司主板上市（后改名為如煙控股，現(xiàn)更名為三龍國際，HK：0329）。

該公司歷史上兩次更改名稱，為了論述方便，統(tǒng)一用如煙來指代公司。從如煙電子煙業(yè)務(wù)的發(fā)展歷程來看，可將其分為三個階段：

（1）崛起：2004-2008年，2004年如煙的電子煙業(yè)務(wù)收入為1633萬港幣，2008年達(dá)到頂峰時收入規(guī)模達(dá)到2.78億港幣，四年時間復(fù)合增速為103%。這一階段如煙電子煙業(yè)務(wù)發(fā)展勢頭極為強(qiáng)勢源自于三個方面：首先電子煙的誕生初衷是為煙民戒除煙癮，滿足了人們對健康的訴求，由于電子煙在最大程度上還原了吸煙的整個過程，因此注定了這種產(chǎn)品一旦出現(xiàn)必然存在巨大的市場潛力；其次如煙作為電子煙的鼻祖，具備專利、技術(shù)上諸多優(yōu)勢，在這個時間段推廣電子煙，市場上幾乎沒有任何競爭對手；最后電子煙作為一種新鮮的事物，在發(fā)展初期不容易引發(fā)政府有關(guān)部門的重視，在發(fā)展上享受完全的自由度。

（2）衰敗：2009-2012年，2009年是如煙電子煙產(chǎn)業(yè)發(fā)展的分水嶺，2009年其電子煙業(yè)務(wù)同比下滑79.3%，至此再也未能東山再起。市場競爭、政策風(fēng)險(xiǎn)以及產(chǎn)品安全事故是導(dǎo)致如煙電子煙業(yè)務(wù)開始走下坡路的主因。

2008年在如煙最為輝煌的時刻，國內(nèi)外已經(jīng)開始出現(xiàn)競爭對手（如煙官方提法是侵權(quán)和假冒偽劣產(chǎn)品）；2009年5月，美國食品及藥品監(jiān)管局（FDA）屬下的藥理測試部門為兩個美國電子煙生產(chǎn)商（NJoy和SmokingEverywhere）旗下的十九款電子煙的成分進(jìn)行了測試，發(fā)現(xiàn)其中一款由SmokingEverywhere生產(chǎn)的電子煙中含有二甘醇。除此之外，其中一個生產(chǎn)商的兩款電子煙和另外一個生產(chǎn)商全部的電子煙樣本都含有致癌物質(zhì)亞硝胺。在2009年中期，美國對電子煙產(chǎn)品下達(dá)了完全的進(jìn)口禁令，同時間段以色列參照美國亦出臺了同樣的法令，如煙的電子煙業(yè)務(wù)在美國和以色列市場遭受重創(chuàng)。2009年如煙的一款產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問題，令電子煙銷量在2009年下半年出現(xiàn)下滑。

雖然2010年底，美國聯(lián)邦法院勒令美國食品及藥品監(jiān)管局停止執(zhí)行禁止從中國進(jìn)口電子煙的規(guī)定，但2010年政策監(jiān)管阻止了如煙電子煙進(jìn)入澳洲、新加坡和加拿大等海外市場，同時市場競爭愈演愈烈。

（3）謝幕：2013年10月23日，如煙將其電子煙業(yè)務(wù)以7500萬美元出售給帝國煙草集團(tuán)的全資子公司FontemHoldings。電子煙作為如煙旗下最優(yōu)質(zhì)的資產(chǎn)，之所以在2013年被出售，是由于如煙的整體財(cái)務(wù)狀況陷入困境（旗下另兩塊業(yè)務(wù)保健品和藥品業(yè)務(wù)節(jié)節(jié)敗退），公司為了生存只能棄車保帥。