圖姆指出，4年前，福布斯聘請(qǐng)劉易斯·德沃金（Lewis DVorkin）擔(dān)任首席產(chǎn)品官，他為福布斯引入了一個(gè)新模式，即作者以他們帶來的流量、特別是重復(fù)訪問量作為支付稿酬標(biāo)準(zhǔn)。比起諸如要遵循最少報(bào)酬法的傳統(tǒng)模式，這一新模式讓福布斯擁有了一支規(guī)模更大且穩(wěn)定的作家隊(duì)伍。它可以說是新聞眾籌，作者成為了Forbes.com上的房客，而福布斯在他們帶來的內(nèi)容基礎(chǔ)上得以大幅削減支出。

福布斯只有40名全職記者，但是有1200名作者，每天可以生產(chǎn)約400篇內(nèi)容。其中400名是“付酬的自由撰稿人”，他們被要求每月至少發(fā)布文章5次，并要與文后網(wǎng)友的評(píng)論互動(dòng)。其中有60人每年從福布斯獲得4.5萬美元的報(bào)酬，這意味著，在1200名作者中，85%的人拿不到這么多。如果再加上那些拿不到稿酬的作者，這一比例高達(dá)95%。

圖姆認(rèn)為，福布斯這一做法實(shí)際上是在用它的品牌為作者提供報(bào)酬，但是當(dāng)你做得過了，就是在稀釋品牌。與其他主流出版物相比，福布斯更大程度地模糊了新聞內(nèi)容和市場(chǎng)／公關(guān)內(nèi)容的邊界線。由市場(chǎng)主管和顧問們寫的成片垃圾文章，第一眼很難把它們和專職記者的報(bào)道區(qū)分開來。

在其網(wǎng)站上閱讀最多的文章居然會(huì)是諸如“你不該吃的6大維生素”之類的文章，這確實(shí)能夠增加點(diǎn)擊量和參與度，但這一做法對(duì)新聞來說是可怕的。不過，自2010年以來，F(xiàn)orbes.com獨(dú)立訪問量增加了三倍，公司整體廣告年收入增加了1300萬美元。

2014年1月，媒體分析師肯·多科特（Ken Doctor）獲得了德意志銀行關(guān)于福布斯傳媒公司出售的備忘錄，這份文件對(duì)福布斯媒體公司的估值為4億美元。多科特在哈佛大學(xué)尼曼新聞實(shí)驗(yàn)室發(fā)表文章稱，財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，福布斯的估值達(dá)不到4億美元。

在多科特看來，雜志的估值通常為其EBITDA（即未計(jì)利息、稅項(xiàng)、折舊及攤銷前的利潤(rùn)）的5至6倍。但是福布斯想要的是數(shù)字媒體，而非雜志的估值，這一數(shù)字高達(dá)10倍甚至更多。如果收購(gòu)價(jià)格是4億美元，這一估值是其2012年1500萬美元利潤(rùn)的26倍多。即使是更合理的2億美元估值，也已經(jīng)是其收益的13倍。

多科特認(rèn)為，愿意為福布斯出高價(jià)的那些非美國(guó)公司，看中的是福布斯無形的品牌價(jià)值。假如以4億美元估值成交，那么其全球品牌的價(jià)值占到了這個(gè)交易價(jià)格的一半。

多科特文章發(fā)表半年后，福布斯媒體公司的最終成交價(jià)格為4.75億美元，而且買下的只是福布斯媒體公司絕大部分股權(quán)（63%）。換言之，福布斯品牌價(jià)值在這次交易價(jià)格中的比例遠(yuǎn)不止一半。

隱秘的華人財(cái)團(tuán)

“在公司現(xiàn)有的房地產(chǎn)、金融服務(wù)等業(yè)務(wù)領(lǐng)域，我們已經(jīng)與本匯鯨的管理團(tuán)隊(duì)成員開展合作”

福布斯公告中表示，本匯鯨是一家位于香港、新成立的投資機(jī)構(gòu)，由國(guó)際投資者們組成，香港投資公司本匯資產(chǎn)管理（亞洲）有限公司（Integrated Asset Management （Asia） Limited，以下簡(jiǎn)稱本匯資產(chǎn)）和華碩電腦聯(lián)席創(chuàng)始人謝偉琦牽頭。

有意思的是，目前在香港特別行政區(qū)政府公司注冊(cè)處尚不能查詢到本匯鯨的登記資料，外界也就無從得知這一財(cái)團(tuán)中的“國(guó)際投資者們”都有哪些人。

福布斯公告披露，本匯資產(chǎn)的創(chuàng)始人是任德章。公開資料顯示，任德章今年53歲，1995年任德章與妻子王勤勤、妻弟王達(dá)偉共同創(chuàng)辦豐臨針織有限公司，2011年更名為豐臨集團(tuán)在港上市。2014年6月，任德章辭去豐臨集團(tuán)主席兼執(zhí)行董事職務(wù)。

除了實(shí)業(yè)，任德章還有著“香港股神”的稱號(hào)。