一、 前言

2014年，對中國手機廠商而言，是充滿變革的一年。隨著4G商用和硬件成本降低，中國智能手機產(chǎn)業(yè)迎來發(fā)展的“黃金時代”，市場份額進一步擴大，以華為、小米為代表的國產(chǎn)手機企業(yè)強勢崛起，出貨量迅猛增長，品牌認知度顯著提升。同時，由于運營商渠道調(diào)整，電商及公開渠道比重加大，產(chǎn)品“同質(zhì)化”現(xiàn)象加劇，“價格戰(zhàn)”日趨激烈。

本白皮書旨在闡述2014年中國智能手機產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，分析產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢，并提出戰(zhàn)略性建議，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供參考。

二、 市場概述

據(jù)賽迪數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2014年中國市場手機總銷量有望達到4億部，其中智能手機占比超過92%，份額進一步提高。相比去年，智能手機銷量和銷售額均實現(xiàn)穩(wěn)步增長。

2.1 安卓份額遙遙領(lǐng)先

人民網(wǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，安卓仍保持智能手機市場強勁主導(dǎo)地位，出貨量持續(xù)增長。在中國市場，安卓份額接近84%。Apple iOS、微軟Windows Phone和黑莓尾隨其后。

圖1：2014年智能手機操作系統(tǒng)占有率

2.2 國產(chǎn)品牌快速崛起

2014年，中國本土智能手機企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)和市場營銷投入加大，憑借價格和渠道優(yōu)勢，在產(chǎn)品銷量和市場份額上，與國外品牌差距進一步縮小。同時，消費者對于華為、小米等國產(chǎn)品牌認知度明顯提升。

圖2：智能手機市場品牌結(jié)構(gòu)

2.3 4G逐步成為主流

在三大運營商4G先后投入商用后，中國智能手機市場隨之步入“4G時代”。從市場表現(xiàn)來看，今年以來，4G制式智能手機銷量穩(wěn)步提升，正逐步取代3G成為市場主流。從產(chǎn)品層面來看，華為、中興、酷派等企業(yè)都已經(jīng)將研發(fā)和營銷重心轉(zhuǎn)向4G。