二是智能手機(jī)市場(chǎng)整體需求下降。三星在智能手機(jī)市場(chǎng)披荊斬棘除了三星自身的正確戰(zhàn)略，還得益于全球智能手機(jī)市場(chǎng)的巨大需求，但目前來(lái)看，這個(gè)需求正在放緩。 IDC今年初發(fā)布報(bào)告預(yù)測(cè)，全球智能手機(jī)出貨量的增長(zhǎng)將大幅放緩， 2014年的年增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)為19.3％（去年是39.2），在2018年將跌到6.2％。全球智能手機(jī)市場(chǎng)的逐漸飽和，使得三星的中低端手機(jī)在長(zhǎng)尾市場(chǎng)上營(yíng)收也在收窄，更何況它在這個(gè)市場(chǎng)受到了越來(lái)越多本土品牌比如小米的挑戰(zhàn)。

三是三星在快速發(fā)展的道路上，品牌并沒(méi)有形成較強(qiáng)的粘著力。多年來(lái)，三星靠著豐富的產(chǎn)品品類(lèi)，分布均勻的價(jià)格和強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)贏得了市場(chǎng)，但在迅速發(fā)展的過(guò)程中，三星沒(méi)有以其獨(dú)特的價(jià)值形成強(qiáng)大的品牌粘著力，即使是旗艦機(jī)Galaxy和Note系列也只是較高性能（早期）和大屏的代名詞，與蘋(píng)果相比，三星品牌價(jià)值的內(nèi)涵和外延都不豐滿，用戶并沒(méi)有形成對(duì)三星的情感依賴。當(dāng)其他手機(jī)廠商（也包括蘋(píng)果）同樣推出高性能的大屏手機(jī)時(shí)，三星便不再有魅力。

因此當(dāng)整個(gè)世界的智能手機(jī)進(jìn)入平淡時(shí)代，三星在第二季度交出這樣一份成績(jī)單便不再讓人感到意外。

當(dāng)然就此說(shuō)三星走向衰退還為時(shí)過(guò)早，相對(duì)于死也要拒絕安卓的諾基亞，三星是一個(gè)善于擁抱變化并快速?zèng)Q策的公司，也許當(dāng)下一次創(chuàng)新大潮來(lái)臨的時(shí)候，三星依然會(huì)步步緊隨。不過(guò)若想成為市場(chǎng)上長(zhǎng)期的領(lǐng)導(dǎo)者，只靠跟隨可不行，長(zhǎng)期來(lái)看三星需要補(bǔ)上創(chuàng)新這一課，但在這個(gè)瞬息萬(wàn)變的世界，留給三星的時(shí)間并沒(méi)有那么充裕。