昨日，華為終端公布了今年上半年業(yè)績(jī)，其出貨量達(dá)到6056萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)25％；銷(xiāo)售總額為774億元人民幣，同比增長(zhǎng)41％。

華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東說(shuō)，“收入增幅顯著超越出貨量增幅表明華為產(chǎn)品的單價(jià)繼續(xù)有效提升?！边@意味著國(guó)產(chǎn)品牌真正滲入到三星、蘋(píng)果長(zhǎng)期盤(pán)踞的高端市場(chǎng)。

半年6056萬(wàn)部智能手機(jī)出貨量，這一數(shù)據(jù)幾乎追上了小米去年全年。更重要的是，華為高端手機(jī)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)非?？?，上半年出貨量占比超過(guò)了30%。

據(jù)了解，華為P9上市三個(gè)月，銷(xiāo)量已達(dá)到450萬(wàn)部，全銷(xiāo)售周期有望超越1000萬(wàn)部。這讓華為對(duì)未來(lái)超越蘋(píng)果和三星充滿(mǎn)了信心。

可以說(shuō)，從Mate系列開(kāi)始，華為從三星手中搶占了一定市場(chǎng)。接下來(lái)，華為希望P系列能從蘋(píng)果“口中拔牙”，而從實(shí)際用戶(hù)層面我們也看到了這種跡象。

企鵝智酷近期發(fā)布的《真象》調(diào)查報(bào)告中顯示，接近25%的前iPhone用戶(hù)目前已將手機(jī)更換成了華為手機(jī)。而在很多第三方電商平臺(tái)上，從消費(fèi)者留言中也可看出對(duì)于華為高品質(zhì)、高性?xún)r(jià)比的贊譽(yù)，并且不少用戶(hù)直接表示在使用產(chǎn)品后也樂(lè)意與周?chē)朔窒硗扑]華為手機(jī)。由此可見(jiàn)，華為旗艦手機(jī)對(duì)iPhone手機(jī)造成的沖擊。

目前，華為終端產(chǎn)品的全球市場(chǎng)份額已經(jīng)從去年底的9.9％攀升至11.4％，繼續(xù)穩(wěn)居全球第三位，排在三星蘋(píng)果之后。但在中國(guó)市場(chǎng)，余承東表示，目前華為手機(jī)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額為18.6%，排名第一。

在華為和三星的內(nèi)外夾擊之下，蘋(píng)果的自身原因也不容忽視。

過(guò)去半年，其主力銷(xiāo)售機(jī)型iPhone 6s被外界認(rèn)為是過(guò)渡產(chǎn)品，市場(chǎng)銷(xiāo)量并未達(dá)預(yù)期，這從其上游供應(yīng)鏈的疲軟態(tài)勢(shì)可見(jiàn)一斑。

據(jù)主要代工蘋(píng)果攝像頭模塊的大力光電表示第一季度會(huì)“明顯疲軟”，負(fù)責(zé)iPhone金屬外殼生產(chǎn)的可成科技則表示相較于去年同期，第一季度表現(xiàn)平平。該情況直到第二季度也未見(jiàn)有好轉(zhuǎn)。

其次，蘋(píng)果高估了中國(guó)市場(chǎng)用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)意愿，比起前幾代iPhone，現(xiàn)在的蘋(píng)果面臨創(chuàng)新瓶頸、市場(chǎng)飽和、競(jìng)爭(zhēng)加劇、周期拉長(zhǎng)等多重壓力。

“雖然蘋(píng)果的服務(wù)收入在大幅增長(zhǎng)，但不足以撐起整體業(yè)績(jī)，如果蘋(píng)果的策略還不改變，下滑還將繼續(xù)到下個(gè)季度?！币晃皇謾C(jī)行業(yè)人士對(duì)騰訊科技說(shuō)。

他們斷了蘋(píng)果的后路

智能手機(jī)早已不是什么奢侈品，用戶(hù)滲透率的提高必然導(dǎo)致市場(chǎng)增速放慢。

IDC的數(shù)據(jù)顯示，今年全球手機(jī)出貨量增速會(huì)降至5.7%，而去年這一數(shù)字還是10.4%，前年則為27.6%，這種下行速度實(shí)在是有些驚人。

蘋(píng)果在今年年初也意識(shí)到這樣的問(wèn)題，為了與國(guó)產(chǎn)品牌競(jìng)爭(zhēng)、拓展已處于飽滿(mǎn)狀態(tài)下的高端市場(chǎng)之外的用戶(hù)，蘋(píng)果第一季度推出了四英寸的“廉價(jià)”iPhone SE。

iPhone SE確實(shí)可以滿(mǎn)足一部分中國(guó)用戶(hù)的“蘋(píng)果夢(mèng)”。遺憾的是，蘋(píng)果對(duì)于“舊瓶裝舊酒”的iPhone SE并未給出親民的價(jià)格。

對(duì)于牢牢把控一線(xiàn)城市之外市場(chǎng)的vivo、OPPO、金立等傳統(tǒng)手機(jī)品牌而言，加上極具性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品，iPhone SE注定失敗。

這是因?yàn)?，全球智能手機(jī)增速是放緩已是不爭(zhēng)的事實(shí)，但在中國(guó)一層一層的市場(chǎng)區(qū)域中，仍有龐大的購(gòu)機(jī)和換機(jī)用戶(hù)，他們通?？紤]的購(gòu)買(mǎi)因素是足夠體面的一款高性?xún)r(jià)比手機(jī)。而花3000元以上、甚至4000元買(mǎi)一個(gè)4英寸的蘋(píng)果iPhone SE手機(jī)幾乎不在他們的考慮范圍。

作為中國(guó)手機(jī)品牌為數(shù)不多的“常青樹(shù)”，OPPO、vivo、金立等始終聚焦2000至3000元價(jià)位的市場(chǎng)，他們迎合了這些用戶(hù)，同時(shí)又避開(kāi)了與三星、華為等高端品牌、以及小米、樂(lè)視、360等互聯(lián)網(wǎng)品牌低價(jià)的正面競(jìng)爭(zhēng)。