美國蘋果公司的光芒正在褪去。過去一年，用“糟糕透頂”來形容這家公司的表現(xiàn)絕不為過，尤其是中國市場的急速下滑，對蘋果而言可以說是巨大的打擊。

據(jù)蘋果公司最新公布的第三季度財報顯示，其營收424億美元，低于去年同期的496億美元；凈利潤也同比下滑27%至78億美元。

從產(chǎn)品層面來看，為蘋果公司聚集無數(shù)光芒的功臣產(chǎn)品iPhone表現(xiàn)差勁，這是導(dǎo)致蘋果“雙滑”的主要原因之一。

該季度，iPhone共賣出4040萬部iPhone手機，同比下滑15%；營收為240.48億美元，比去年同期的313.68億美元下滑23%，位列所有下滑產(chǎn)品之首。

雖然蘋果公司沒有公布具體區(qū)域的銷量數(shù)據(jù)，但作為全球最大的智能手機市場，中國區(qū)的表現(xiàn)關(guān)乎著蘋果的未來。

財報顯示，大中華區(qū)營收為88.48億美元，比去年同期的132.30億美元大幅下滑33%；占比總收入為21%，創(chuàng)下蘋果公司近七個季度的新低。

如果這還不夠，再對比下區(qū)域營收的數(shù)據(jù)，你會驚奇的發(fā)現(xiàn)，中國市場已失去了蘋果全球第二大市場的稱號。

據(jù)了解，上季度，蘋果在中國的營收達到168億美元，中國超越歐洲成為蘋果全球第二大市場。而今天，略微下滑的歐洲市場收入為96億美元，超過88億美元的了中國市場重新奪回全球第二的稱號。

面對斷崖式的下滑，蘋果在中國市場究竟遭遇了什么？

在騰訊科技持續(xù)對手機行業(yè)的報道和觀察來看，一方面來自華為和三星的競爭壓力，尤其是華為在高端市場持續(xù)強勁的表現(xiàn)；另一方面，中國本土的一些品牌抓住了一線城市手機更新周期放緩的時機，迅速占據(jù)了一線城市之外更廣闊的人群。

三星和華為的夾擊

和蘋果下滑的危機一樣，三星的手機業(yè)務(wù)一直也是每況愈下。但從全球的銷量和份額來看，他依然牢牢占據(jù)霸主的位置。

IDC的最新報告指出，今年第一季度全球智能手機總出貨量為3.349億部，同比僅增長0.2%，創(chuàng)下有記錄以來的最小同比增幅。但三星還是憑借8190萬部的出貨量、24.6%市場份額位居第一。

從全球視角來看，三星對蘋果的打擊主要來自除中國以外的其他市場。在這些市場，蘋果iPhone只有在美國市場的份額居于第一，其他市場均落后于Android品牌廠商，這個廠商真是三星。

作為蘋果在高端市場的唯一競爭對手，三星曾被iPhone 6打擊的相當(dāng)嚴(yán)重。不過，去年三星推出的Galaxy S6以雙曲面屏技術(shù)扭轉(zhuǎn)了之前一路下滑的趨勢。今年的Galaxy S7趁熱打鐵，又加入雙像素拍攝、IP68級防水和三星Pay等較蘋果iPhone領(lǐng)先的優(yōu)勢，為其贏得了不錯的市場口碑。

已有機構(gòu)給出數(shù)據(jù)，今年二季度的美國市場，三星智能手機市占率達到37%，占領(lǐng)了美國銷售排行榜之首，蘋果iPhone 則以29%的市占率屈居第二。這讓蘋果著實有些難堪，更不妙的是即將發(fā)布的iPhone 7還被普遍看衰。

據(jù)了解，三星還是趕在蘋果之前，計劃在下月初發(fā)布新一款手機Galaxy Note7， 之前Galaxy S7 edge的主要賣點之一雙曲面屏也將首次引入note系列。其新增特性方面包括萬眾矚目的虹膜識別和IP68防水均給iPhone 7造成不少壓力。

而iPhone 7因為其將采用的雙鏡頭拍攝、無線充電等功能早已經(jīng)被三星和中國手機品牌用濫，并無足夠的創(chuàng)新，這給處于頹勢中的蘋果帶來更多不安。

回到中國市場，蘋果面對的最大競爭對手是當(dāng)今全球最大的通信設(shè)備制造商——華為，這家從貼牌到自有品牌、再到挺入4000元以上高端手機市場的品牌，一步步蠶食著三星和蘋果的用戶。