董明珠無疑已經(jīng)成為整個(gè)家電圈最會(huì)“玩”的人：高調(diào)許下對(duì)賭，親身上陣代言，發(fā)動(dòng)空調(diào)血戰(zhàn)，意外亮出手機(jī)，這一系列讓人眼花繚亂的舉措，讓格力置身于超強(qiáng)的聚光燈下。而隨著董明珠自身形象與格力品牌的日益重合，格力的發(fā)展局勢(shì)與潛在憂慮亦愈發(fā)受到業(yè)界的關(guān)注與審視。

　　今年3月底，董明珠曾向記者表示，格力手機(jī)很快將會(huì)上市。兩個(gè)多月過去，格力手機(jī)在市場(chǎng)上依舊不見蹤影。

　　而在剛剛舉辦的“2015正和島島鄰大會(huì)”上，董明珠仍然底氣十足地表示，格力手機(jī)是有競(jìng)爭(zhēng)力的手機(jī)，“都說這是紅海別進(jìn)去，我就偏要進(jìn)去?！?/p>

　　作為跨界新丁，董明珠如何在紅海中逆襲，打好手機(jī)這手牌?格力鼓吹“再造一個(gè)格力”的宏愿又該如何繼續(xù)去圓?諸多問題，仍待解答。

　　手機(jī)但聞樓梯響

　　早在今年1月初，董明珠就曾經(jīng)放出豪言：“格力做手機(jī)，分分鐘滅掉小米。”

　　兩個(gè)月后，董明珠突然在公開場(chǎng)合向外界展示了帶有格力LOGO的手機(jī)真容，并稱自己已經(jīng)在使用。當(dāng)時(shí)就有知情人士向記者透露，格力手機(jī)的曝光，不僅對(duì)外界是一個(gè)驚雷，就連格力市場(chǎng)部也未預(yù)先知曉，所有的人都猝不及防。

　　3月底，董明珠曾向記者表示，格力手機(jī)很快將會(huì)上市。到了五一期間，董明珠又在公開場(chǎng)合表示，格力手機(jī)已經(jīng)投放市場(chǎng)并開始鋪貨，這引起消費(fèi)者極大的好奇和關(guān)注。但據(jù)記者連日走訪多家線下專賣店及大型賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，雖然經(jīng)過一輪接一輪的預(yù)熱，格力手機(jī)在市場(chǎng)上卻依舊“千呼萬喚未出來”。

　　此后，董明珠卻仍馬不停蹄地為這一神秘新品鉚足勁做足了宣傳攻勢(shì)。6月1日，在2014年股東大會(huì)上，董明珠對(duì)格力手機(jī)的銷售信心滿滿：“未來目標(biāo)5000萬臺(tái)應(yīng)該沒什么大問題?！?月12日，董明珠在“2015正和島島鄰大會(huì)”上進(jìn)一步透露：“我們的手機(jī)出來以后，根本不對(duì)市場(chǎng)銷售，團(tuán)購都來不及。”

　　董明珠表示，格力手機(jī)“是一個(gè)不同的手機(jī)，是一個(gè)智能物聯(lián)手機(jī)，這就是我的競(jìng)爭(zhēng)力。我們?cè)黾恿藷o線的功能，我們的手機(jī)可以遠(yuǎn)程監(jiān)控家里的安防，可以把所有的電器遠(yuǎn)程遙控、指揮，還可以在上面買我們的電器產(chǎn)品……我們甚至可以給企業(yè)設(shè)計(jì)軟件，企業(yè)的管理通過我們的手機(jī)就可以解決了。別人說這是紅海別進(jìn)去，我就偏要進(jìn)去?！?/p>

　　顯然，作為空調(diào)老大，格力萬般不離其宗，它的優(yōu)勢(shì)始終圍繞著空調(diào)這一核心，延伸到智能網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)籌搭建起智能化的平臺(tái)。手機(jī)是格力整個(gè)公司戰(zhàn)略的入口，承擔(dān)著格力構(gòu)建智能家庭系統(tǒng)中移動(dòng)操控終端的角色。

　　隨著空調(diào)銷售旺季到來，作為手機(jī)行業(yè)名不見經(jīng)傳的新丁，格力手機(jī)理應(yīng)借助空調(diào)本身強(qiáng)大的品牌影響力趁勢(shì)出擊，趁著旺季與空調(diào)一起捆綁銷售。五一黃金周，“618”電商大促等大日子，都是不可多得的好商機(jī)。格力手機(jī)為何遲遲未見芳蹤？