——滿足果粉：事實是，蘋果確實擁有一群最忠心的用戶群體，盡管他們的臥室里可能擺放著三星[微博]電視，但是在內(nèi)心深處，他們將三星看作是低 人一等的品牌。對于這些已經(jīng)習(xí)慣了購買高端的，設(shè)計良好的，彼此無縫對接的硬件產(chǎn)品的消費者而言，自己家里居然有這么一個既顯眼又礙眼的東西存在，著實讓 他們抓狂。為這些果粉提供一個蘋果自己的電視硬件產(chǎn)品，也是個頗有吸引力的選項。毫無疑問，哪怕整體銷量不會很大，但愿意花高價買蘋果電視的消費者肯定還 是有的。

——競爭的需要：當(dāng)蘋果只生產(chǎn)伴侶盒的時候，本質(zhì)上說來，他們和任何其他盒子廠商并無實質(zhì)區(qū)別，并沒有控制力或者討價還價的資格。伴隨著付費電 視機頂盒，乃至于電視機本身日益智能化的進程，Apple TV確實有漸漸被排擠出局的風(fēng)險?？墒牵绻麖念^改變整個系統(tǒng)，推出自己的電視機，蘋果就會突然獲得自己的發(fā)言權(quán)。比如說，他們可以和付費電視內(nèi)容提供商 討價還價，改變他們的節(jié)目出現(xiàn)在電視當(dāng)中的方式。

——明顯的差異：Apple TV伴侶盒有一個非常明顯的特點，即它是蘋果唯一一款使用黑色塑料，而不是高價金屬材料做外殼的產(chǎn)品。原因說來非常簡單，因為這盒子比蘋果的其他產(chǎn)品便宜 得多，而且大多數(shù)時間當(dāng)中都會隱藏在壁櫥或者電視柜里，尤其是在不用的時候?？墒?，電視機本身就是另外一回事了，這會讓蘋果的品牌在起居室里閃閃發(fā)光。

無論怎樣，我都覺得這些還都與我前面所列出的障礙抗衡，但是這些至少也都是能夠言之成理的動機。伴隨時間演進，也許前面提到的那些障礙或許會改變，會消失，會使得蘋果重新拾起打造自己電視機的理念，但是至少在眼下，我依然堅信蘋果放棄才是正確的決定。