既然強(qiáng)調(diào)差異化，不如做好Apple TV機(jī)頂盒

蘋果想要讓自己的產(chǎn)品區(qū)別于一部普通電視機(jī)，還有一個(gè)方法，就是通過軟件，正如大家都知道，單單說硬件，蘋果的很多競爭對手的產(chǎn)品也不遜色，但是顯然還是蘋果的軟件更易于使用。那么，蘋果的電視是否可以依靠軟件脫穎而出呢？

在這里，問題的關(guān)鍵并不在于蘋果就一定做不到，而是在于，如果一切的差異都在于軟件，那么蘋果為什么不簡單點(diǎn)，干脆繼續(xù)做好他們的Apple TV機(jī)頂盒呢？或者更簡單一點(diǎn)地說，此處的產(chǎn)品差異其實(shí)并不在于蘋果的電視和其他廠商的電視，而是在于蘋果自己的電視和自己的伴侶盒之間。

說到Apple TV和其他新一代伴侶盒與傳統(tǒng)的付費(fèi)電視機(jī)頂盒，當(dāng)前最大的挑戰(zhàn)就在于，對于很多消費(fèi)者而言，兩者選其一都無法滿足他們的全部需求。今天的電視產(chǎn)品都配備 了越來越多的HDMI接口，以連接每一個(gè)個(gè)人或者家庭想連接的越來越多的輸入信號：付費(fèi)電視機(jī)頂盒、藍(lán)光播放器、游戲控制臺(tái)、流媒體電視盒或者電視棒，等 等。在這樣一個(gè)世界當(dāng)中，似乎一部蘋果電視和普通的伴侶盒相比，真的可以更好地管理所有這些輸入。

可是，為什么蘋果不能選擇另外一種做法，即只通過一個(gè)HDMI端口解決這個(gè)問題呢？為什么蘋果不能只占用HDMI1，然后說服用戶放棄所有曾經(jīng)插在電視上的那些線呢？

事實(shí)上，這也正是我預(yù)計(jì)蘋果目前在采用，而且將來還會(huì)繼續(xù)采用的策略，即不斷改進(jìn)Apple TV伴侶盒和相應(yīng)服務(wù)。在這種情況下，一部蘋果自己生產(chǎn)的電視，與一部有升級版Apple TV伴侶盒的第三方電視之間，其實(shí)差別會(huì)非常有限。一定要說差別，或許就是需要一個(gè)還是兩個(gè)遙控器，以及有沒有集成類似Siri這樣的功能了?？墒?，即便是這差別，在伴侶盒不斷升級的情況下，其實(shí)也遲早可以解決。

潛在市場規(guī)模

說蘋果與其開發(fā)電視，還不如好好做Apple TV伴侶盒，第三個(gè)重要的原因在于目標(biāo)市場。蘋果要銷售自己的電視，就必須找到那些不管怎樣都愿意放棄自己目前的電視，出高得多的價(jià)格來購買蘋果產(chǎn)品的人群，這樣的人顯然不會(huì)很多?？墒牵珹pple TV伴侶盒的售價(jià)要低得多，而潛在的市場則要大得多——任何一位擁有高清電視的消費(fèi)者都很容易理解蘋果服務(wù)體驗(yàn)的價(jià)值。我們更加需要明白，Apple TV服務(wù)的營收潛力，很大程度上也正取決于伴侶盒的銷售情況，這兩者加起來，在蘋果公司眼中的魅力顯然要大大超過一部電視機(jī)。我們還需要考慮到電視的硬件升級周期，一般說來，我們一般每五年到十年才會(huì)買一部電視機(jī)，而伴侶盒服務(wù)的營收可是每個(gè)月都會(huì)產(chǎn)生的，選哪個(gè)還用說嗎？

反方觀點(diǎn)：滿足果粉也可以啊

以上，我已經(jīng)使用了不小的篇幅來討論為什么蘋果沒有必要去造電視機(jī)，但我也絕不是偏執(zhí)的人，下面，我會(huì)簡單介紹一些不同的觀點(diǎn)，認(rèn)為哪怕有前述這些障礙，蘋果制造自己的電視也依然有意義的觀點(diǎn)。

——控制與集成：蘋果的標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品開發(fā)模式是硬件與軟件攜手并進(jìn)，創(chuàng)造出完整的，點(diǎn)對點(diǎn)的體驗(yàn)。當(dāng)前的Apple TV伴侶盒顯然是與他們這一傳統(tǒng)相悖的，因?yàn)榕c它相結(jié)合的電視機(jī)是來自第三方，是別人的品牌。一部蘋果自己的電視有助于構(gòu)成更完整的系統(tǒng)，將硬件、軟件和 服務(wù)集成為一，創(chuàng)造出標(biāo)準(zhǔn)的蘋果產(chǎn)品。