2015年以來，美元匯率進入一輪上升走勢，美元指數從年初的90附近一路上漲至目前接近100的水平，漲幅超過10%。

分析師預計，在2015年第一季度中，匯率的不利影響將使蘋果的毛利率水平下降100個基點，對應每股盈利減少7美分。

在蘋果上一季度全部440億美元的海外銷售中，中國地區(qū)161億美元的銷售額占比高達36%，中國地區(qū)的銷售額幾乎是全部歐洲地區(qū)的10倍，日本的3倍和除中國和日本外的其他亞太地區(qū)的3倍。除了銷售額絕對值在所有海外市場中份額最大以外，中國市場的增速也保持第一。第一季度蘋果在中國的銷售額同比增長了70%。

僅從財務數據來看，中國市場對蘋果的重要性不言而喻。分析師預計，在2015年第一季度中，蘋果在中國市場銷量進一步增長的趨勢將持續(xù)，但增速有可能放緩，原因在于購買最新款iPhone 6和iPhone 6 plus的第一波熱潮已經過去。與此同時，匯率波動也是影響蘋果在中國地區(qū)銷售額的重要因素之一，第一季度美元對人民幣出現(xiàn)小幅升值。

Apple Watch有望接力iPhone進一步助推業(yè)績

在蘋果即將發(fā)布的2015年第一季度財報中，將不包括最新的Apple Watch和Macbook等新產品。根據Apple Watch預訂期間遇到的火爆景象判斷，這款蘋果的全新產品，未來可能進一步助推蘋果整體的業(yè)績。

綜合目前分析師對Apple Watch的業(yè)績預期，外界普遍認為蘋果的這一新品在面世后的第一個季度中將銷售超過300萬臺，而全年的銷量將有望達到2000萬臺。

Think Big學院校長、同時在麻省理工學院擔任教職的Carl D. Howe認為，Apple Watch有望成為蘋果盈利能力最強的產品?；艟S指出，由于Apple Watch的多款定價不同的型號，實際上內部模具是完全一樣的，因此Apple Watch的毛利率可能高達60%。如果霍維的這一計算準確，未來蘋果的總體盈利能力將在目前的基礎上進一步提升。

盡管蘋果較老的產品線，如iPad、iPod等銷量出現(xiàn)下滑，同時Mac電腦銷量的增長也遠趕不上iPhone，但蘋果新近推出的全新一代Macbook，或許能再度提升消費者的購買欲望。這款被多家評測機構貼上“過于超前”標簽的蘋果產品，憑借著全新的外觀、不可思議的尺寸和重量控制以及全新的制造工藝技術，同樣吸引了大批關注的目光。

結語：

沒有人敢斷言蘋果的業(yè)績神話何時告終，就像沒有人敢否認蘋果的下一款新產品會獲得巨大成功一樣。對于蘋果而言，甚至不用在意對手，因為其品牌早已深入人心，無數的粉絲對蘋果的產品有著宗教般的狂熱。蘋果現(xiàn)在最大的對手其實是自己，市場的口味和期待不斷地被調高，如何推陳出新或是將現(xiàn)有產品做到極致，是蘋果一直會面臨的挑戰(zhàn)，如果能做好這些，業(yè)績自然不用愁。