占據(jù)“微笑曲線”兩端的小米,把中間的制造環(huán)節(jié)設(shè)置為公司機(jī)密,被動地在不可控的供應(yīng)鏈當(dāng)中埋下了隱患。

小米制造之謎:供應(yīng)鏈上存風(fēng)險 饑餓營銷遭詬病

上千人的會場,雷軍隨著舞臺的光束出現(xiàn),歡呼聲四起,臺下是或站或坐擠滿全場的“米粉”。每年的小米新品發(fā)布會,更像是一場雷軍與“米粉”們的狂歡,2011年30萬臺、2012年719萬臺、2013年1870萬臺,超速增長的各類數(shù)據(jù),見證了小米在手機(jī)市場的狂飆逆襲。

狂熱的“米粉”聚焦于臺上的雷軍和小米新品,刻意調(diào)暗的燈光下,混在“米粉”中就坐前排的供應(yīng)商,面目有些模糊。一位“米粉”艱難地從人群中擠了過來,欣喜地發(fā)現(xiàn)一個空座,直到散場方知身邊是小米供應(yīng)商。

今春,在北京郊區(qū)小湯山的九華山莊,小米這次大會邀請主角第一次不是“米粉”,而是500名合作伙伴,這是小米成立以來舉辦的首屆供應(yīng)商大會。會議現(xiàn)場豎立著一面約3米高、10米長的展板,上面密密麻麻排列著小米的上游供應(yīng)商。

“小米只做自己最擅長的環(huán)節(jié)——營銷和設(shè)計,制造方面則是要和全球最好的供應(yīng)商合作?!崩总娨恢边@樣告訴外界。今年,雷軍希望這些供應(yīng)商可以與小米一起完成今年至少4000萬臺的手機(jī)出貨量。

雷軍有很多理由讓外界不去關(guān)注小米的制造環(huán)節(jié),至少希望能被少挑一些毛病,“在互聯(lián)網(wǎng)時代,用互聯(lián)網(wǎng)的基因重新做消費電子產(chǎn)品的時代已經(jīng)開始,小米就是這個方向的典型代表”。

然而,隨著小米體量的瘋狂增長,互聯(lián)網(wǎng)思維已經(jīng)不能解決小米面臨的所有困難。小米的神秘不僅僅在于近乎瘋狂的成長速度,更在于是什么在支撐這種成長。

像是一枚硬幣的正反兩面,小米展示給外界的是營銷和設(shè)計,而制造環(huán)節(jié)的神秘與缺失則給小米帶來越來越多的質(zhì)疑,甚至是風(fēng)險。

正如馬云所說,“新經(jīng)濟(jì)企業(yè)成長快是必須的,而做得久才是最艱難的”。成立4年的小米終于舉行了首屆供應(yīng)商大會,這是否意味著小米已經(jīng)開始認(rèn)真審視自己的另一面?

小米是什么?

負(fù)責(zé)整個上游產(chǎn)業(yè)鏈部門的信息在小米內(nèi)部屬于“公司機(jī)密” 。

“你認(rèn)識郭臺銘嗎?”

“我認(rèn)識他,他不認(rèn)識我吧?!痹诶总娬f服小米創(chuàng)始人之一洪峰加入其創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊的時候,后者心存質(zhì)疑。

用了50多款手機(jī),都沒有找到完全滿意的一款,雷軍決定自己做手機(jī)。2009年,雷軍開始創(chuàng)業(yè)。

一只腳剛剛踏進(jìn)手機(jī)的“地盤”,雷軍就感受到了巨大的挫敗感?!澳阋詾楦皇靠禃湍闵a(chǎn),開玩笑呢,理都不理你?!崩总娫凇对趯Φ臅r間做對的事》一書中曾回憶。后來經(jīng)過辛苦談判,另外一家中國臺灣電子通信產(chǎn)品代工企業(yè)英華達(dá)股份有限公司(下簡英華達(dá))成為了小米手機(jī)的第一家代工企業(yè)。

半年后,富士康親自找上門來,希望能與小米手機(jī)2代開展合作。

隨著iPhone出貨量劇減,富士康作為蘋果全球最大的代工廠,近兩年來營收有明顯下滑趨勢,亟須擺脫“蘋果依賴癥”的富士康不得不尋求新的增長點,而之前“不入眼”的小米則成為救世主。

小米公司聯(lián)合創(chuàng)始人林斌在微博上透露,鴻海董事長郭臺銘到訪小米公司,與雷軍等多名高管展開座談,并大方地放上了二人的合影。雖然當(dāng)時雙方并未透露將要合作的領(lǐng)域,但二人的親密來往給外界留下豐富的想象空間。

坊間曾有傳言,郭臺銘認(rèn)為自己最大的遺憾是錯失了小米?;蛟S這可以解釋為何樂視網(wǎng)(300104,股吧)CEO賈躍亭僅用了5分鐘的時間就說服郭臺銘與其開展電視生產(chǎn)領(lǐng)域的合作,“丟了訂單事小,錯失互聯(lián)網(wǎng)時代占位事大?!辟Z躍亭曾這樣說服郭臺銘。

當(dāng)然,并不是只有郭臺銘不買賬。在小米創(chuàng)業(yè)初期,雷軍及其“優(yōu)秀得以至于不知道該拿來干什么”的豪華團(tuán)隊在打通上游廠商的過程中屢次碰壁。

小米的聯(lián)合創(chuàng)始人之一周光平,曾是摩托羅拉北京研發(fā)中心高級總監(jiān),是國內(nèi)最早進(jìn)入手機(jī)行業(yè)的專業(yè)人士,對手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上游供應(yīng)商非常熟悉。然而,當(dāng)周光平以小米公司的身份聯(lián)系企業(yè)時:“他們會很熱情地把你迎進(jìn)門,但繞著圈子請你走?!?

小米創(chuàng)業(yè)初期時,60余人的手機(jī)研發(fā)團(tuán)隊中,近一半來自摩托羅拉北京研發(fā)基地,沒想到的是,團(tuán)隊遇到的第一個麻煩竟然是自己的強(qiáng)項?!拔覀冞@幫從摩托羅拉出來的人,從來沒有想到碰到的第一個困難,居然是供應(yīng)商不支持我們。這些供應(yīng)商全部是認(rèn)識已久的朋友?!敝芄馄交貞浾f。

“雷軍,我知道,小米是什么?”大多數(shù)手機(jī)上游供應(yīng)商在面對小米時都會如此提問。沒有人知道小米是否會是曇花一現(xiàn),也沒有人能知道小米手機(jī)是否賣得出去,這是小米在供應(yīng)商環(huán)節(jié)遇到困難的根本原因。

聯(lián)發(fā)科技股份有限公司(下稱聯(lián)發(fā)科)中國區(qū)的一位高層告訴《中國經(jīng)濟(jì)和信息化》記者,在與小米洽談合作之初,雙方都是試水,小米的不成熟讓聯(lián)發(fā)科一度非常為難:“到底要提供給它多少芯片?能不能賣得出去?無論是雷軍還是聯(lián)發(fā)科,其實心里都沒底?!?

雷軍顯然沒有料到與供應(yīng)商打交道如此困難,在他看來,無論是哪個元器件,最多就是產(chǎn)能問題,“我花錢買還不行嗎?我出價貴一點來買還不行嗎?”

但似乎還真是不行。

[責(zé)任編輯:趙卓然]

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