2015年3月份，當(dāng)HTC的董事長王雪紅和CEO周永明帶著兩款塑料外殼的「渴望」再次來到巴塞羅那參展的時候，一定會回想起 2 年前，上千的記者和評論人蜂擁在 HTC 發(fā)布會展臺前的光景。

那時盡管 HTC 已經(jīng)有兩個季度的利潤率下滑，不過在 MWC 記者聚光燈和輿論包圍下，很容易將這種銷售上的疲憊當(dāng)做下一波浪潮的蓄力.然而，這個浪潮在接下來兩年里HTC持續(xù)走低，再也沒有翻騰起來的機(jī)會，HTC全力押寶的One系列手機(jī)，并沒有替它贏得多少掌聲。

雖然HTC One的工藝設(shè)計相比以前有了一個質(zhì)的提升，但是它的弊端也一直很明顯，Sense UI有些華麗浮夸，不太符合當(dāng)前主流極簡扁平的設(shè)計風(fēng)格，HTC相機(jī)和續(xù)航也一直是被人詬病的毛病，沒有多大改進(jìn)。三星在2014年被蘋果和小米的雙層擠壓之下，在今年MWC上，終于發(fā)布了全新的Galaxy S6試圖力挽狂瀾，市場反響挺不錯的，相比同樣M9只是在M8上不疼不癢的升級改造，市場反響比較冷淡。

HTC為什么說小米模式短命？

近日，HTC首席營銷官Idris Mooteein在接受媒體采訪時談到小米的商業(yè)模式說：“很多人都在談?wù)撔∶坠?，但他們不是我們的競爭對手，我們有一百萬個理由相信他們不能到美國市場來，我認(rèn)為他們的商業(yè)模式會很短命?！?/p>

他在談這番話的時候HTC是有苦衷的，HTC因為專利問題，在美國可是沒少被蘋果起訴，當(dāng)年蘋果與HTC那一番專利大戰(zhàn)，現(xiàn)在還歷歷在目：

2011 年12 月 19 日，美國國際貿(mào)易委員會（ITC）裁定 HTC 部分設(shè)備侵犯蘋果專利，將禁止某些型號 HTC 手機(jī)在美國銷售，禁令生效日期是 2012 年 4 月 19 日。這是自2010年3 月蘋果起訴 HTC 專利侵權(quán)以來，法官最明確的判決，也是首次包含市場禁令的判決。意味著 HTC 在與蘋果的專利訴訟官司中迎來重大失利。

這次的訴訟之戰(zhàn)，一度讓 HTC 陷入危機(jī)，令HTC面臨著無法在美國售賣的窘境，HTC 一半以上的機(jī)器賣在美國，它在第三季度成為美國最大的智能手機(jī)廠商，一共賣出了 640 萬臺設(shè)備（含 70 萬臺 T-Mobile 貼牌機(jī)器），分別超過三星的 490 萬和蘋果 460 萬的出貨量，美國市場對 HTC 的重要性不言而喻。

正是因為HTC有著這樣刻苦 銘心的親身經(jīng)歷，才自信以小米目前涉及的專利問題與抄襲原罪，小米手機(jī)是根本無法出現(xiàn)在美國市場，小米在中國沒有被蘋果起訴，是因為庫克極為重視中國市 場，不想因小米得罪中國政府，因小失大，在知識專利版權(quán)空白或者不完善的國家，才是小米的滋潤地。歐美完善的知識版權(quán)保護(hù)，很難給予小米生存空間，小米的 專利積累相比老的手機(jī)品牌，相差甚遠(yuǎn)，愛立信與小米在印度的專利官司無不印證了這一點。

看不懂小米的HTC，危在旦夕

2015 年HTC在全球市場仍舊持續(xù)低迷，在智能手機(jī)市場份額最大的中國市場，由于在中低端產(chǎn)品小米、魅族、聯(lián)想等國產(chǎn)手機(jī)擠壓，完全沒有競爭力。在高端市場又因 定價過高被蘋果、三星、甚至華為所打壓。在美國市場，HTC手機(jī)的市場份額也跌出前5名之外，排在了中興、摩托羅拉之后。

為什么說HTC沒有看懂小米？小米模式最反傳統(tǒng)的地方在于，傳統(tǒng)手機(jī)品牌定價手機(jī)的時候，是先定一個市場高價，然后等過一段時間以后，逐漸降低價格。這也是數(shù)碼產(chǎn)品最為常態(tài)的定價方式。