在不少消費者眼里，小米一直在數據上“耍流氓”。

　　7月22日，小米通過一場號稱“2億觀看人次”的發(fā)布會宣告小米4誕生。隨后的8月4日，小米援引市場調研機構Canalys數據顯示，小米手機在2014年第二季度的出貨量達到1499萬臺，占智能手機市場份額的14%。這意味著小米首超三星，成為中國市場位列第一的智能手機供貨商。

　　然而，質疑之聲四起，首先，當日直播發(fā)布會被站長之家質疑“pv僅十萬”。此后，小米在臺灣的特賣活動更因銷量作假被罰60萬新臺幣。

　　對于消費者而言，數據真實應該是其“饑餓營銷”屢試不爽的最重要基石。

　　誰才是第一？

　　今年三月的深圳IT領袖峰會上，雷軍曾稱小米第一季度出貨量達到1100萬臺。七月，雷軍在其官方微博上公開，上半年度小米手機總出貨量2611萬臺。由此看來，小米的第二季度出貨量應是1511萬臺。這個數字與小米官方援引的Canalys數據較為接近，但仍有出入。

　　就在小米公布手機出貨量躍居國內第一的不久之后，另兩家市調機構的調研結果相繼出爐，這次，智能手機市場“老大”的位置卻出現了不同的名字。

　　8月14日，IDC發(fā)布2014年第二季度中國智能手機市場份額報告，數據顯示，聯想手機出貨量為1302萬，在國內智能手機市場份額達到12.5%，首次排名首位。而小米則以1293萬，12.4%的市場份額排在第二。老牌廠商三星則跌至第五，出貨量僅為1026萬。

　　與此同時，聯想也公布了手機二季度財報，并高調宣布“中國市場第一”，而其市場占有率與IDC(中國互聯網數據中心)給出的數據“不謀而合”。

　　8月18日，另一家國內市調機構易觀國際的數據與前兩家也不一樣。即，2014年二季度智能手機市場，三星市場份額達15.4%，排名第一。其次才分別是小米(13.5%)和聯想(11.5%)。

　　也就是說，三家主流市場調查機構分別給出了三個不一樣的智能手機市場排名。

　　說不清的數據

　　“小米的確給市場調研機構制造了不小的麻煩”，IDC(互聯網數據中心)中國副總監(jiān)王吉平對《消費者報道》記者說?？勺鳛槲ㄒ灰患也扇」倬W直銷手段的國產智能手機供應商，小米的銷售數據在業(yè)界仍舊是個誰也說不清的問題。

　　在易觀國際給出的報告中，標示的是“手機銷量”，與另兩家市調機構的標示“出貨量”有所不同。易觀國際公關部褚秀楠向《消費者報道》記者解釋稱，“易觀國際調研的是手機的銷量，就是最終流向消費者的數量，這一點與另兩家市調機構不同”。

　　而IDC(中國互聯網數據中心)發(fā)布的手機出貨量，僅指從廠商流向渠道商和消費者的總量。出貨量減銷量的差值是渠道商的庫存，也就是渠道商壓貨量。因此，在渠道商壓貨量大的情況下，就會出現出貨量明顯大于銷量的結果。

　　“不同市調機構的調研結果存在差距，我認為這是各自能力的問題導致的。IDC和許多大型零售廠商都有合作關系，和全球的多家知名手機廠商都簽訂了保密協議，互換數據。”王吉平甚至坦言，三星官方提供給IDC的出貨量數據和IDC的調研結果相差5%以內，因此按照IDC“5%以內采取官方數據”的原則，IDC最終采用了三星給出的數據。

　　但王吉平同時認為，“在數據上，小米是一個孤例”。“因為除蘋果外，小米是唯一一家主打官網直銷渠道廠商。IDC和蘋果也保持著較好的合作關系，但和小米則沒有簽訂這方面協議?！?/p>

　　Canalys上海負責人則告訴《消費者報道》記者，Canalys與小米公司有“直接的聯系”，但“不方便”透露其與小米的合作方式。在廠商之外，Canalys會同時調研上游手機零部件供應商、代工廠生產量數據，并將兩方數據作評估，才得出最終的調研結果。

　　此前，易觀國際的手機市場分析師王珺也向媒體透露過，小米的季度銷量數據來自于小米公司，但只是“口頭訪談”。這兩家市調機構都對小米的線上銷售采取了“數據抓取”的調研手段，但均表示不方便給出各個渠道監(jiān)測到的數值。