CTR最新研究數(shù)據(jù)表明，2013年央視廣告收入增速明顯下滑，增幅僅相當(dāng)于部分省級(jí)衛(wèi)視的一半。央視廣告收入在過去的20年里一路高歌猛進(jìn)，但是2013年的廣告收入讓央視第一次讓出了廣告老大的寶座，百度的收入首次超過央視，成為中國最大的廣告媒體。

中國市場經(jīng)濟(jì)的飛速增長帶動(dòng)了中國廣告市場的繁榮，中國已成為僅次于美國的第二大廣告投放市場，然而就是在這樣廣告投放總量不斷增長的情況下，央視的廣告收入在經(jīng)歷了20年的高速增長之后卻呈現(xiàn)出止升回跌的態(tài)勢，出現(xiàn)了斷崖式的下降。

誰動(dòng)了央視的奶酪？

素有收視冠軍之稱的央視曾一度是中國最大的媒體，但隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)狂飆式的發(fā)展，大眾傳媒環(huán)境在今天發(fā)生了翻天覆地的變化，新媒體快速崛起，傳統(tǒng)四大媒體電視、報(bào)紙、雜志、廣播開始式微，出現(xiàn)了“互聯(lián)網(wǎng)移民”。人們的收視習(xí)慣和接收信息的環(huán)境發(fā)生了重大的改變，以前人們重要的新聞都來自于電視，尤其是中央電視臺(tái)每晚7點(diǎn)鐘的新聞聯(lián)播，如今人們準(zhǔn)時(shí)準(zhǔn)點(diǎn)的去收看新聞的習(xí)慣已經(jīng)改變了。因?yàn)檎麄€(gè)信息傳播已經(jīng)碎片化了，所有的重大新聞都會(huì)在第一時(shí)間通過手機(jī)終端推送到受眾面前。電視已不再是信息傳播的第一媒體，也不再是廣告之王。連習(xí)大大吃包子這樣的動(dòng)態(tài)新聞都不是由電視臺(tái)第一時(shí)間報(bào)道，而是通過微博、微信這樣的社交媒體廣泛傳播，所以央視廣告收入無冕之王的“王者寶座”易主在所難免，且很難挽回。

電視廣告收入增幅的下滑和網(wǎng)絡(luò)廣告尤其是視頻廣告增長速度增加，反映了媒體間的此消彼長，傳統(tǒng)媒體廣告收入下滑的不僅是電視，廣告收入下滑最厲害的是報(bào)紙，而且是世界性的。谷歌2013全年的的營收超過了600億美元，已經(jīng)超越了所有的美國報(bào)紙或雜志的廣告營收總和。傳統(tǒng)媒體的衰落已是不爭的事實(shí)，越來越多的企業(yè)和品牌開始眷顧新媒體。

過去我們習(xí)慣的把每年央視廣告招標(biāo)當(dāng)做經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢晴雨表來做判斷，但是在新媒體時(shí)代，央視廣告指數(shù)的表征作用不再。當(dāng)然，電視仍然是中國人最主要的娛樂媒體之一，尤其是在重大節(jié)假日的時(shí)候，比如春節(jié)和世界杯期間，還是要打開電視機(jī)來看。消費(fèi)者接收信息的渠道多元化已經(jīng)形成，電視作為重大新聞第一傳播媒體的地位已經(jīng)被取代。

以前我們是被動(dòng)的坐在電視機(jī)前接收信息，而且這一信息是經(jīng)過“議程設(shè)置”的，也就是說雖然電視不能決定我們對某一事件的具體看法，但可以通過安排相關(guān)議題影響我們的認(rèn)知。然而新媒體、新通訊技術(shù)的發(fā)展改變了受眾以往的觸媒習(xí)慣，讓信息的“即時(shí)傳遞”成為可能。我們不但可以隨時(shí)、隨地的主動(dòng)獲取信息，參與信息的分享、互動(dòng)，甚至可以實(shí)現(xiàn)信息的個(gè)性化和訂制化。即時(shí)化、個(gè)性化、訂制化是“即時(shí)信息時(shí)代”(instantinformation process)的重要特征。

手機(jī)APP“今日頭條”近日融資1億美元，震驚了新聞界?！敖袢疹^條”是一款基于數(shù)據(jù)化挖掘的個(gè)性化信息推薦工具，致力于為用戶提供個(gè)性化的訂制新聞，從而大大降低了用戶的對新聞篩選的時(shí)間成本，提高了閱讀體驗(yàn)，代表了未來新聞市場的發(fā)展方向。

媒體的贏利模式一般分為兩種：廣告主買單或者消費(fèi)者買單。傳統(tǒng)媒體的贏利模式一直是廣告主買單，然而隨著新媒體的出現(xiàn)，消費(fèi)者對媒體內(nèi)容的選擇日趨精細(xì)化，廣告主似乎再不愿意花費(fèi)高昂的價(jià)格去做漸漸失效的傳統(tǒng)媒體廣告?！跋M(fèi)者買單”似乎成為拯救傳統(tǒng)媒體的希望，“付費(fèi)新聞”的概念應(yīng)運(yùn)而生。消費(fèi)者期望通過支付一定的費(fèi)用來提升自己所接收新聞的價(jià)值并屏蔽廣告以期獲得良好的用戶體驗(yàn)。這就要求傳統(tǒng)媒體努力提升自己所提供的內(nèi)容來贏得消費(fèi)者的青睞，像做產(chǎn)品一樣做新聞，從而轉(zhuǎn)型成為以內(nèi)容取勝的媒體并在新媒體的環(huán)境下得以存活。