2016年，通信行業(yè)變化之大為近幾年來之最。

終端手機(jī)市場競爭尤為激烈，年末手機(jī)廠商密集換帥正是這一激烈競爭的直接后果。

國產(chǎn)手機(jī)格局生變，OV崛起，小米衰退，不再有哪種模式能明確引領(lǐng)未來發(fā)展，行業(yè)整體在摸索中前進(jìn)。

作為終端產(chǎn)業(yè)的上游，深陷管道危機(jī)的運(yùn)營商也在積極圖變。以聯(lián)通混改為契機(jī)，運(yùn)營商張開擁抱BAT的手臂。

而在5G和石墨烯電池等關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域，華為領(lǐng)銜中國軍團(tuán)實(shí)現(xiàn)重大突破。

三星自毀長城 蘋果創(chuàng)新乏力

手機(jī)市場競爭激烈頻換帥

IDC最新預(yù)測報(bào)告顯示，今年智能手機(jī)的出貨量為14.5億部，漲幅僅有0.6%，幾乎停滯。2015年，這個(gè)數(shù)字是14.4億部，同比增長10.4%。

幾近停滯的增長，可以說是2016年手機(jī)行業(yè)密集換帥的背景板。

中興手機(jī)宣布換帥，自此開啟了年末手機(jī)行業(yè)的密集換帥。2016年10月24日，一封中興通訊內(nèi)部公開信曝光，公司任命執(zhí)行董事殷一民為手機(jī)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，而已經(jīng)履職近3年的現(xiàn)手機(jī)負(fù)責(zé)人曾學(xué)忠將作為EVP（全球副總裁）協(xié)助殷一民工作。

雖然中興并沒有表明換帥的具體原因，但業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，對于中興來說，讓級別和威望更高的殷一民來統(tǒng)帥手機(jī)業(yè)務(wù)，顯然是希望在手機(jī)業(yè)務(wù)上實(shí)現(xiàn)更大的突破。

隨后聯(lián)想手機(jī)也換帥。

2016年11月份，聯(lián)想集團(tuán)宣布，之前負(fù)責(zé)人力資源工作的喬健接替陳旭東，出任聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)集團(tuán)總裁；陳旭東則接替退休的王曉巖負(fù)責(zé)全球服務(wù)工作。

陳旭東這個(gè)集團(tuán)總裁，任期尚不滿一年。2016年3月份，聯(lián)想為進(jìn)一步加強(qiáng)移動(dòng)業(yè)務(wù)集團(tuán)（MBG）領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)，任命Aymar de Lencquesaing和陳旭東為MBG聯(lián)席總裁，向楊元慶匯報(bào)。其中，陳旭東將負(fù)責(zé)中國市場端到端的產(chǎn)品、銷售和營銷。

聯(lián)想和中興換帥之后，國內(nèi)手機(jī)廠商換帥“浪潮”繼續(xù)上演。

11月初，有消息稱，360手機(jī)總裁祝芳浩將不再擔(dān)任總裁一職，目前總裁一職目前空缺，祝芳浩將另有任用，很可能會(huì)去360硬件產(chǎn)品部門做管理層。

同時(shí)，360手機(jī)副總裁李開新升任執(zhí)行副總裁，負(fù)責(zé)360手機(jī)所有日常運(yùn)營，實(shí)際上李開新已相當(dāng)于總裁。

在經(jīng)歷高層變動(dòng)、私有化退市、業(yè)務(wù)重組后，陷入“裁員”風(fēng)波的TCL通訊中國區(qū)前段時(shí)間也做出了收縮的舉動(dòng)，開啟了新一輪的內(nèi)部調(diào)整。有媒體稱，TCL通訊任職首席運(yùn)營官和中國區(qū)總裁楊柘將下課。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，密集換帥的背后一方面反映出此時(shí)國產(chǎn)手機(jī)品牌競爭的激烈程度；另外一方面跟整個(gè)手機(jī)市場格局轉(zhuǎn)變有關(guān)。四大集團(tuán)格局形成，弱勢品牌將面臨洗牌。

時(shí)至歲末，全年手機(jī)表現(xiàn)情況，基本已成定局。

今年最衰的手機(jī)品牌非三星莫屬。其被普遍看好的Note7因?yàn)殡姵厝毕荻鴮?dǎo)致“炸機(jī)”被迫全部召回和停售。據(jù)稱，因?yàn)榇舜巍罢C(jī)”，三星與此相關(guān)的損失高達(dá)60億美元，而這已經(jīng)通過三星最新的第三季度財(cái)報(bào)得到了證實(shí)，即其智能手機(jī)業(yè)務(wù)所屬的三星電子第三季度整體營業(yè)利潤下降了30%至5.2萬億韓元，其中移動(dòng)部門的運(yùn)營利潤比去年下降了96%，創(chuàng)下了自推出Galaxy系列以來的最低紀(jì)錄。并且在未來的一個(gè)季度在營收和利潤上還會(huì)得到體現(xiàn)。

如果說營收和利潤的下滑只是“炸機(jī)”對于三星短期的負(fù)面效應(yīng)，那么讓公眾心中的三星品牌形象因此大打折扣才是長期難以估量的損失。據(jù)Market Strategies最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，總體來看，有33%三星用戶表達(dá)了可能購買iPhone 7的意愿。而較為有趣的是，有近半數(shù)（45%）的Galaxy Note用戶希望購入最新的iPhone機(jī)型，這明顯高出了其它三星設(shè)備用戶，看來Galaxy Note 7的“炸機(jī)”確實(shí)對三星的品牌產(chǎn)生了相當(dāng)大的負(fù)面影響。

IHS Technology中國研究總監(jiān)王陽也在與《證券日報(bào)》交流時(shí)預(yù)估，2016年三星大概跌去了4%的市場份額。

很顯然，三星受“炸機(jī)”影響，短期內(nèi)難以翻身。

而三星的主力競爭對手蘋果，也隨后曝出自動(dòng)關(guān)機(jī)門，雖然幾經(jīng)延宕，蘋果最終給出了解釋說明，但“自動(dòng)關(guān)機(jī)”對蘋果手機(jī)質(zhì)量形象的影響，仍在發(fā)酵。

王陽告訴《證券日報(bào)》記者，蘋果今年以來在中國市場的業(yè)績比去年降了30%，自動(dòng)關(guān)機(jī)事件集中曝出后，影響會(huì)進(jìn)一步加大。

獨(dú)立電信分析師付亮在與《證券日報(bào)》記者交流時(shí)也認(rèn)為，蘋果的危機(jī)主要來自自身產(chǎn)品創(chuàng)新領(lǐng)先幅度減小。“在中國市場，3000元以上的中高端市場，中國的企業(yè)占比很快就會(huì)超過一半，原來這可是蘋果、三星重要的利潤來源?！?/p>

而從全球銷量來看，據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Gartner最新的數(shù)據(jù)顯示，蘋果在全球智能手機(jī)的市場份額較2014年以來幾乎腰斬。

據(jù)王陽預(yù)計(jì)，2016年蘋果在中國市場能有10%以上的份額。而國產(chǎn)手機(jī)三巨頭OPPO、vivo和華為市場份額加起來會(huì)在50%以上。即OPPO、vivo、華為、蘋果這“四大”就占據(jù)了中國市場60%以上的份額。

根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)賽諾發(fā)布的今年11月份中國手機(jī)線下市場快報(bào)，領(lǐng)跑集團(tuán)是OPPO、vivo、華為、蘋果這“四大”，他們的市場份額均在10%以上；跟隨集團(tuán)是金立、三星、魅族、小米、百立豐旗下的Lephone、小辣椒這“六小”，他們的市場份額在2%-5%區(qū)間。

有分析指出，華為、vivo、OPPO的崛起搶占了其他手機(jī)品牌的份額，其他公司過得都非?？?。

不過，盡管如此，出于對未來智能生活入口的爭奪，以及軟件賺錢的希望，大多手機(jī)廠商仍不愿放棄手機(jī)業(yè)務(wù)。