距蘋果發(fā)布Apple Watch已有一段時(shí)間,但業(yè)內(nèi)對(duì)于其關(guān)注度并未消減。無(wú)論是國(guó)外還是國(guó)內(nèi)媒體及評(píng)論均指向Apple Watch。從相關(guān)內(nèi)容,尤其是國(guó)內(nèi)的評(píng)論看,主觀的臆斷遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于理性的評(píng)論。為此,我們有必要以相關(guān)的事實(shí)來(lái)分析下蘋果Apple Watch的目的、前景及存在的問(wèn)題等。

 不知是何原因,國(guó)內(nèi)對(duì)于蘋果Apple Watch評(píng)論的重點(diǎn)或者說(shuō)前景聚焦在售價(jià)為15000美元的Watch Edition版上。但從常識(shí)的角度分析,誰(shuí)都清楚在售價(jià)為349美元的Watch Sport版和849美元的Watch版中,Watch Edition版肯定不是蘋果智能手表的出貨主力,即便是在所謂土豪橫行的中國(guó)市場(chǎng)。原因何在?

 據(jù)Forbes報(bào)道,在蘋果Watch Edition版的定價(jià)區(qū)間內(nèi)(1萬(wàn)—1.7萬(wàn)美元)共有8款,其中有一款售價(jià)1.7萬(wàn)美元,擁有18K玫瑰金表殼和玫瑰灰表帶。而在同等價(jià)格區(qū)間內(nèi)則有博柏利“英倫風(fēng)尚”限量版18K金自動(dòng)腕表、路易?威登Tambour、Dolce & Gabbana DS5、勞力士Lady-Datejust等,除了其列舉的上述傳統(tǒng)名牌手表之外,還有許多同等價(jià)位區(qū)間的傳統(tǒng)品牌手表未能列舉,例如積家(Jaeger-LeCoultre)、卡地亞(CARTIER)、江詩(shī)丹頓(Vacheron Constantin)、寶珀(Blancpain)、朗格(A. Lange & S?hne)、伯爵(PIAGET)、寶璣(Breguet)等,而無(wú)論從品牌知名度、設(shè)計(jì)、材質(zhì)看,蘋果Watch Edition并具備任何優(yōu)勢(shì),所以即便是從我們業(yè)內(nèi)常說(shuō)的裝B的角度(最重要的賣點(diǎn)),相信土豪們也難以選擇蘋果的Watch Edition版。當(dāng)然,我們更希望相關(guān)的統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)能夠就此做個(gè)客觀的調(diào)查,看看事實(shí)是否會(huì)如此。

 就在蘋果正式發(fā)布Apple Watch前,零售調(diào)研公司First Insight在其調(diào)研報(bào)告中指出:用戶對(duì)于蘋果此次推出的智能手表非常感興趣,并且更多的用戶會(huì)將Apple Watch視為時(shí)尚元素,這一點(diǎn)有別于用戶對(duì)于其它智能手表的認(rèn)識(shí),另外該調(diào)查還顯示,很多人都表示她們?cè)敢庠谑蹆r(jià)349美元的基礎(chǔ)之上加價(jià)50美元來(lái)購(gòu)買Apple Watch。

 我們之所以在此引用First Insight的報(bào)告,是因?yàn)閺腁pple Watch在正式發(fā)布前頻頻在時(shí)尚類雜志刊登Apple Watch的廣告及發(fā)布后有將近34種不同組合的款式(目前任何推出智能手表的廠商均未做到如此多的款式,而這是時(shí)尚定位的重要標(biāo)志)看,該報(bào)告更接近于蘋果Apple Watch的市場(chǎng)定位。需要說(shuō)明的是,First Insight的調(diào)查除了Apple Watch,還包括了三星Gear S、Moto 360、LG G Watch R、索尼SmartWatch 3以及華碩Zenwatch等智能手表市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。所以其結(jié)論更接近客觀。即399美元應(yīng)該是用戶比較其他智能手表后對(duì)于蘋果Apple Watch價(jià)位的認(rèn)可。即該款A(yù)pple Watch將成為蘋果手表出貨的主力。