在手表王國瑞士,對蘋果智能手表橫空出世的態(tài)度不一。樂觀者認(rèn)為,蘋果手表不會對瑞士傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)構(gòu)成威脅,而悲觀者擔(dān)心美國的科技公司會搶走部分市場份額。

 鐘表行業(yè)研究人員喬·湯普森認(rèn)為,蘋果智能手表和瑞士手表不能相提并論,一只售價400美元的手表不會對這個行業(yè)構(gòu)成什么威脅,因為“那些準(zhǔn)備花1萬美元購買勞力士的人是不會改進(jìn)蘋果門店的”。還有報道援引百達(dá)翡麗資深員工的話說,“同樣花1萬美元,你買一只瑞士手表,100年后仍有價值;你買一只蘋果智能手表,也許過不了幾年你就想扔了它”。

 但瑞士鐘表業(yè)三大巨頭之一的斯沃琪公司聯(lián)合創(chuàng)始人伊馬·莫克對媒體表示,很快蘋果將成為世界第一大手表制造商,每年的手表銷量將超過整個瑞士,從而給很多瑞士從業(yè)者帶來生存危機(jī)。 莫克把來自蘋果的競爭和上世紀(jì)七、八十年代來自日本的石英表沖擊相提并論。他提醒說當(dāng)時因為對危機(jī)估計不足,瑞士鐘表行業(yè)在短時間內(nèi)損失了6萬多個工作崗位。

 全球能賣多少

 從產(chǎn)品線來看,Apple Watch共有3大類38個型號,從普通的運(yùn)動款到頂級的豪奢版,對于蘋果經(jīng)銷商或者直營店來說,如何鎖定目標(biāo)客戶都是一個挑戰(zhàn)。

 美國的零售商目前還只是與蘋果有所接觸,在獲得Apple Watch銷售權(quán)方面,塔吉特等零售巨頭表現(xiàn)謹(jǐn)慎,而蘋果也有意讓直營店前期單獨運(yùn)作,以此確保Apple Watch給予購買者的使用體驗。

 一些市場分析公司對蘋果手表上市后頭三個季度的銷量作了預(yù)測,大約從800萬至1500萬只不等。莫克預(yù)計,進(jìn)入這一行業(yè)的第一年,蘋果公司手表年銷量預(yù)計可達(dá)2000萬到3000萬只。而2014年,整個瑞士手表出口量為2860萬只。

 新加坡《聯(lián)合早報》的一篇文章稱,對于Apple Watch的市場前景,消費(fèi)科技市場研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics預(yù)測,到年底時蘋果在全球智能手表市場占有率將超過一半。文章還引用美國CNN科技欄目編輯高文曾的文章說,蘋果需要一款能幫助其降低對核心產(chǎn)品iPhone依賴程度的新產(chǎn)品,但這是Apple Watch無法做到的,核心原因在于Apple Watch的性價比太低。Apple Watch成功與否將取決于它在亞洲,尤其是中國市場上獲得的認(rèn)可度。

 《華爾街日報》稱,雖然蘋果忠實的粉絲群體將可能確保Apple Watch發(fā)售成功,但不清楚這個群體之外的消費(fèi)者對如此高價手表的接受程度。對于Apple Watch將給蘋果帶來的收入,有分析預(yù)計,蘋果當(dāng)前財年下半年的收入將同比增長20%。考慮到下半財年通常是iPhone銷售的淡季,所以AppleWatch將是決定蘋果能否達(dá)到收入增長目標(biāo)的重要因素。華爾街分析師還預(yù)計,2016財年Apple Watch收入將達(dá)到120億美元左右。