帶有些許神秘色彩的Apple Watch即將上市,美國蘋果公司由此正式吹響進(jìn)軍智能手表市場的號角。對于全球可穿戴電子產(chǎn)品市場來說,Apple Watch是將掀起一場十級風(fēng)暴,還是像谷歌眼鏡一樣熱鬧鬧而來、靜悄悄而去?

 首發(fā)延續(xù)高價路線

 Apple Watch是蘋果公司自2010年推出平板電腦iPad以來的首款全新個人電子產(chǎn)品,是一款配備了觸摸顯示屏和所謂“數(shù)碼表冠”的手表,相當(dāng)于戴在手腕上的小型電腦。

 9日,在舊金山舉行的推介活動上,蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克等高管進(jìn)一步演示了蘋果手表的功能特點(diǎn)。庫克說,在與iPhone智能手機(jī)配合使用下,蘋果手表具備廣泛用途,包括收發(fā)短信和電子郵件、接打電話、播放音樂、顯示通知、連接社交媒體、支持蘋果移動支付、監(jiān)控心率及個人健康數(shù)據(jù)等,而一些酒店應(yīng)用程序允許用戶把蘋果手表當(dāng)作鑰匙給酒店房間解鎖。出席推介會的超級名模伯恩斯也并非花瓶角色,她展現(xiàn)了如何使用AppleWatch來練習(xí)長跑。還有一些扮演男二號男三號的蘋果工程師,演示了這款手表的各種應(yīng)用,比如如何利用它呼叫優(yōu)步(Uber)打車服務(wù)。

 蘋果手表有多個型號,尺寸分為38毫米和42毫米兩種,外殼有不銹鋼、鋁合金以及18K玫瑰金等材質(zhì),起售價為349美元,高端產(chǎn)品報價達(dá)1.7萬美元。與同類智能手表產(chǎn)品相比,Apple Watch顯然價位偏高。日本《日本經(jīng)濟(jì)新聞》稱,蘋果希望拓展集數(shù)碼產(chǎn)品與珠寶于一身的“高性能珠寶飾品”領(lǐng)域,雖然韓國三星電子、美國英特爾等競爭對手也在攜手時尚品牌開發(fā)可穿戴終端設(shè)備,但尚未選擇類似珠寶飾品的高端價位和銷售手法。

 根據(jù)蘋果的出貨安排,蘋果手表將從4月24日開始上市,首批投放9個國家和地區(qū)。這一次,庫克沒有把中國內(nèi)地排除在外。從蘋果公司的銷售業(yè)績看,也真是沒有理由不在中國內(nèi)地安排首發(fā)活動。根據(jù)蘋果發(fā)布的財報,去年末季度,得益于新款大屏幕“iPhone 6”和“iPhone 6 plus”智能手機(jī),蘋果單季凈利潤同比增長38%,增至180.24億美元,為單季盈利歷史新高;而在中國,蘋果的銷售額增加了70%。

 先天不足遭吐槽

 Apple Watch發(fā)布后,立刻引發(fā)了全球大討論。針對這款手表本身的主要“槽點(diǎn)”、市場定位以及蘋果公司的營銷策略,相關(guān)的科技圈子、時尚圈子以及營銷圈子一時間火力全開。

 就產(chǎn)品性能而言,Apple Watch的續(xù)航能力成為最大的槽點(diǎn)。庫克在推介時承認(rèn)Apple Watch充滿電后只能用18個小時。去年接受美國《華爾街日報》采訪談到續(xù)航能力時,庫克曾經(jīng)表示,用戶會習(xí)慣每天一充的做法。但這種解釋顯然沒有體會到用戶的感受。

 有報道稱,在智能手表市場上,摩托羅拉的“Moto 360”在測評中堅持了20小時,三星的“Gear S”在關(guān)閉3G的情況下可以續(xù)航兩天,LG的“G Watch R”也可以續(xù)航兩整天,而Pebble的新版“Pebble Time”能夠?qū)崿F(xiàn)長達(dá)7天不插電。就在蘋果正式推出Apple Watch后,索尼在推特上表示,自己公司出品的“SmartWatch 3”可以續(xù)航兩天。

 缺乏“殺手級應(yīng)用”(killer app)是Apple Watch目前向市場推廣的另一障礙。

 所謂“殺手級應(yīng)用”,是指某個非常有用的應(yīng)用程序,消費(fèi)者愿意為使用這個程序而購買可以運(yùn)行這一應(yīng)用程序的硬件設(shè)備或者登陸可以運(yùn)行這一應(yīng)用程序的網(wǎng)絡(luò)平臺。換句話說,消費(fèi)者在殺手級應(yīng)用程序面前顯現(xiàn)出無法抗拒的依附性,導(dǎo)致消費(fèi)者必須購買與之相關(guān)的電子設(shè)備。不過,目前這是所有智能手表的“短板”,安卓系統(tǒng)的智能手表都上市兩三年了,也沒能出現(xiàn)一款殺手級應(yīng)用。因此,至少在全球可穿戴電子產(chǎn)品市場上,蘋果手表的競爭劣勢也是其他品牌的劣勢,結(jié)果是一方面智能手環(huán)還能霸占更多人的手腕,另一方面也激發(fā)軟件開發(fā)商投入更多精力爭取做出“殺手級應(yīng)用”。有分析指出,未來蘋果需要鼓勵軟件開發(fā)商推出一款基于Apple Watch的“殺手級應(yīng)用”,以此提升智能手表獨(dú)立存在的意義。

 還有科技評論指出,蘋果需要獨(dú)特的“殺手級應(yīng)用”來證明Apple Watch與iPhone的不同價值,否則人們會問,兜里已經(jīng)揣著一部iPhone了,為什么腕子上還要再戴上一個簡裝迷你版的iPhone,從兜里掏出iPhone看事件要比抬抬腕子費(fèi)更大勁嗎?

 此外,還有一個技術(shù)上的問題是,蘋果的智能手表是否會像手機(jī)一樣幾乎每隔兩年就要進(jìn)行軟件升級,由于體積有限外形固定,智能手表如何拓展性能,這也可能削弱消費(fèi)者購買頂級Apple Watch的意愿。

 蘋果如今面臨的最大挑戰(zhàn)就是,怎樣令智能手表的功能遠(yuǎn)遠(yuǎn)跳出傳統(tǒng)手表的限制,成為高科技匯集的實(shí)用現(xiàn)代產(chǎn)品。至少目前大多數(shù)消費(fèi)者還對智能手表的功能沒有太多概念。同時,與傳統(tǒng)的手表相比,目前智能手表在厚度和電池電力等方面仍有待改進(jìn)。

 時尚的奢侈品?

 庫克在與倫敦蘋果店銷售人員對話時曾經(jīng)表示,“我們絕對不會像傳統(tǒng)公司那樣銷售任何一種產(chǎn)品”,但如何令這款智能手表產(chǎn)品達(dá)到iPhone手機(jī)的業(yè)績高度,卻是蘋果公司面臨的一大難題。

 為了在全球推廣這款被定義為時尚產(chǎn)品的智能手表,蘋果已經(jīng)決定在3月份的《時尚》雜志上刊登篇幅達(dá)12個插頁的廣告,以此吸引時尚界的關(guān)注。

 不過,香奈爾和紀(jì)梵希等時尚界領(lǐng)軍企業(yè)大多認(rèn)為這只是個電子小玩意兒,不是本季度必備的飾物。奢侈品牌顧問羅伯特·布克認(rèn)為,蘋果智能手表在時尚圈中引發(fā)的共鳴有限,雖然蘋果希望在這一領(lǐng)域有所作為,但單從這款手表來說,更多看到的還是蘋果的科技因子。

 站在時尚前沿的法國媒體也沒有被庫克的誠懇表態(tài)和伯恩斯的曼妙身姿所迷惑,它們還是把有關(guān)Apple Watch上市的消息放在了“商業(yè)版”,“時尚版”則留給了時裝秀活動以及寶格麗和寶詩龍這些奢侈品大牌的彩色廣告。

 美國《紐約時報》科技專欄作者法哈德·曼鳩指出,即使是最頂端的蘋果智能手表,也缺乏傳統(tǒng)高端腕表那種低調(diào)的優(yōu)雅。曼鳩說:“蘋果要做一件很不尋常的事,那就是創(chuàng)造出一種能夠擁有珠寶首飾般永恒魅力的電子設(shè)備,但我不確定這個版本的蘋果手表可以實(shí)現(xiàn)這個目標(biāo)。”