過(guò)去的2015年，智能手機(jī)的市場(chǎng)熱度持續(xù)飆升。尤其是在競(jìng)爭(zhēng)已是“血?！钡闹袊?guó)市場(chǎng)，各家手機(jī)品牌使出渾身解術(shù)謀求一席之位?？傮w來(lái)看，這一年，國(guó)產(chǎn)品牌逆襲洋品牌首嘗高端滋味，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌層出不窮但前途未卜。

各大手機(jī)廠(chǎng)商今年將遭遇的挑戰(zhàn)在過(guò)去一年已有諸多征兆。小米未能完成原定的出貨量增長(zhǎng)目標(biāo)，魅族也把增長(zhǎng)預(yù)期下調(diào)到僅15%左右，三星的市場(chǎng)份額和利潤(rùn)率持續(xù)下滑，奇酷、神奇工場(chǎng)等則尚未在市場(chǎng)上證明自己。

華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東此前甚至對(duì)媒體表示，未來(lái)3-5年國(guó)內(nèi)大部分手機(jī)玩家都會(huì)消失掉，包括一些去年進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)公司，而從全球來(lái)看，也只會(huì)剩下3個(gè)主要玩家。

相比其他手機(jī)品牌，華為過(guò)去一年勢(shì)頭正盛，但今年也依然面臨增長(zhǎng)瓶頸，尤其在高端市場(chǎng)的嶄露頭角，是巧合還是必然還需要一定時(shí)間來(lái)驗(yàn)證。

三星蘋(píng)果等洋品牌受沖擊 未來(lái)壓力大

如今的三星面臨著諸多困境，今年或?qū)⒃庥鲎罱哪曜畹偷挠?，且各系列的手機(jī)總出貨量也將遭遇近兩年連續(xù)下滑的局面。

根據(jù)賽諾市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)調(diào)的數(shù)據(jù)顯示，三星去年在中國(guó)市場(chǎng)的智能手機(jī)出貨量市占率僅有 7.7%，從之前第一的位置滑落至第四，這主要是受到國(guó)產(chǎn)品牌的沖擊以及最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蘋(píng)果爭(zhēng)奪占有率的影響。

若從洋品牌整體在華發(fā)展來(lái)看，遭遇困境的并非只有三星一家，索尼、lG、諾基亞等當(dāng)初包攬中國(guó)市場(chǎng)半壁江山之多的洋品牌都有不同程度的萎縮。可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)三到五年洋品牌在華下滑的勢(shì)態(tài)將會(huì)更為嚴(yán)重。即便是備受用戶(hù)青睞的蘋(píng)果iPhone，在創(chuàng)新趨于枯竭之下，也將面臨增長(zhǎng)瓶頸。

國(guó)產(chǎn)品牌挺進(jìn)高端市場(chǎng) 能否持久還需檢驗(yàn)

如上所述，對(duì)三星、蘋(píng)果造成沖擊的是來(lái)自華為小米等國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)。

眾所周知，華為手機(jī)今年取得不錯(cuò)戰(zhàn)績(jī)，不僅出貨量首次突破1億臺(tái)，成為中國(guó)第一家、全球第三家智能機(jī)年發(fā)貨量過(guò)億的廠(chǎng)商，全球市場(chǎng)份額也排名第三。華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東曾多次公開(kāi)表示過(guò)，華為手機(jī)未來(lái)要超越三星、蘋(píng)果。

具體來(lái)看，華為手機(jī)成功沖擊了3000元以上的市場(chǎng)，打開(kāi)了國(guó)產(chǎn)手機(jī)在高端市場(chǎng)的缺口。中興、魅族、vivo、 OPPO等相繼加入。

來(lái)自調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，在今年2000到3000元手機(jī)價(jià)位中，國(guó)產(chǎn)手機(jī)出貨量占比已經(jīng)從2014年第一季度的28%到飆升到88%左右，在3000到4000價(jià)位手機(jī)的出貨量當(dāng)中，國(guó)產(chǎn)的手機(jī)占比已經(jīng)從2014年第一季度的7.5%增長(zhǎng)到2015年第三季度的76.8%。不過(guò)，4000元以上的手機(jī)的出貨量當(dāng)中，國(guó)產(chǎn)手機(jī)占比在2%以?xún)?nèi)。

需要注意的是，國(guó)產(chǎn)品牌進(jìn)入高端市場(chǎng)尚屬嶄露頭角，是巧合還是必然還需要一定時(shí)間來(lái)考驗(yàn)。因?yàn)閮H是價(jià)格上去并不能完全站穩(wěn)高端市場(chǎng)， HTC就是一個(gè)鮮活的案例。接下來(lái)，品牌營(yíng)銷(xiāo)、渠道深耕、用戶(hù)粘性等都是國(guó)產(chǎn)品牌未來(lái)需要解決的強(qiáng)化問(wèn)題。

互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌前途未卜

兩年前，中國(guó)的智能手機(jī)市場(chǎng)涌現(xiàn)出一批互聯(lián)網(wǎng)范兒的手機(jī)品牌，他們模仿當(dāng)時(shí)正紅的小米手機(jī)，通過(guò)電商化的模式迅速鎖定年輕、屌絲用戶(hù)。但在經(jīng)歷了兩年的高速增長(zhǎng)后，小米手機(jī)增長(zhǎng)開(kāi)始顯現(xiàn)出疲態(tài)。

這一年，小米接連遭遇新品跳票、專(zhuān)利官司以及國(guó)際化擴(kuò)張失利等諸多難題。根據(jù)最新的供應(yīng)鏈估算，小米今年出貨量超過(guò)7000萬(wàn)臺(tái)應(yīng)該不難，但無(wú)法達(dá)到最低8000萬(wàn)目標(biāo)。來(lái)自小米的內(nèi)部消息透露，早在幾個(gè)月前小米內(nèi)部已經(jīng)將銷(xiāo)售目標(biāo)調(diào)低到了7000萬(wàn)臺(tái)。

伴隨著小米的“退燒”，2015年的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌日子也開(kāi)始難過(guò)。

如從OPPO出來(lái)的一加手機(jī)，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)壓力宣布關(guān)閉線(xiàn)下渠道，并運(yùn)營(yíng)兩年后開(kāi)始裁員。金立旗下的IUNI過(guò)去一年半間三度換帥，時(shí)至今日銷(xiāo)量也不盡人意。還有自身難保的天語(yǔ)，其獨(dú)立品牌尼比魯，就像其天文界所描述的品牌含義一樣，它是一顆不存在的假想行星，也早已無(wú)人問(wèn)津。還有成立不到半年、聯(lián)想旗下的ZUK，聲勢(shì)雖不小，只可惜游離于聯(lián)想樂(lè)檬和摩托羅拉之間，未來(lái)前景讓人擔(dān)憂(yōu)。