此外，亞馬遜的定價(jià)也頗為失敗。Fire的定價(jià)是200美元，這算是業(yè)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)售價(jià)，卻跟亞馬遜公司長(zhǎng)期堅(jiān)持的低價(jià)戰(zhàn)略背道而馳。

就現(xiàn)狀而言，馬哈尼認(rèn)為，F(xiàn)ire手機(jī)就算降價(jià)甩賣(mài)，在美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額也很難突破10%。實(shí)際上，手機(jī)降價(jià)很難提升銷(xiāo)量。比如，美國(guó)電話(huà)電報(bào)公司去年對(duì)HTC First（配有以Facebook為中心的軟件系統(tǒng)）的降價(jià)促銷(xiāo)就沒(méi)能挽救它最終沒(méi)落的命運(yùn)。

但是，如果亞馬遜明年能推出設(shè)計(jì)更具競(jìng)爭(zhēng)力、銷(xiāo)售渠道也更廣的新機(jī)型，它可能還有反戈一擊的機(jī)會(huì)。它在2011年推出的首款Kindle Fire平板電腦根本不怎么樣，但后續(xù)升級(jí)版則有了顯著提升，盡管?chē)?guó)際數(shù)據(jù)公司(IDC)表示，亞馬遜在全球平板電腦市場(chǎng)的份額僅有微不足道的0.4%。

吉列特表示：“這可能并不是我們能看到的最后一款Fire手機(jī)。但如果亞馬遜已經(jīng)汲取了教訓(xùn)，那么推出下一款手機(jī)時(shí)，該公司想必會(huì)變得更加低調(diào)一些?！?/p>