有人的地方就有江湖，手機(jī)行業(yè)更是如此，華為榮耀和小米的恩怨也總是不斷。前兩天，一直雪藏的小米MIUI V6在北京正式發(fā)布，在此之前，華為榮耀也是動作頻頻，先是展開小米4G阻擊戰(zhàn)，后又搶在MIUI V6之前發(fā)布附帶“親情關(guān)懷”與“懶人模式”的EMUI3.0，借小米之勢將輿論推向了高潮。

如果說這是個手機(jī)江湖，那么小米的雷軍就如同金庸筆下的張無忌，四年前突然在某個山洞習(xí)得“互聯(lián)網(wǎng)思維”的絕世神功，去年還鑄成了“倚天劍”和“屠龍刀”，從此在手機(jī)江湖中掀起一片“血雨腥風(fēng)”。眼見小米扶搖直上，“四大門派”中華酷聯(lián)不甘居后，紛紛推出互聯(lián)品牌與其一較高下。

華為，手機(jī)江湖的“武當(dāng)派”。如果說雷軍是張無忌，那么余承東便像是宋青書了。去年，余承東獨(dú)立門戶，運(yùn)作華為互聯(lián)網(wǎng)新品牌——榮耀，試圖以“師夷長技以制夷”的戰(zhàn)術(shù)死磕小米。但華為榮耀似乎有些畫虎不成反類犬，雖然在產(chǎn)品硬件、系統(tǒng)、營銷等各個方面死磕小米，卻都差那么幾步。作為“武當(dāng)派”貴族出身的榮耀，為何一路追趕小米，卻始終無法超越，甚至步步輸給了小米？

布局與拆招的較量：追隨讓榮耀缺少“榮耀”

榮耀脫胎于貴族“武當(dāng)派”華為，不僅繼承了華為的技術(shù)和供應(yīng)鏈優(yōu)勢，且借助互聯(lián)網(wǎng)“平等、開放、去中心化”的思維，有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。然而，榮耀誕生的本質(zhì)，卻是華為抗衡小米、出于戰(zhàn)略保護(hù)而推出的高性價比品牌，這讓榮耀在品牌成形之初就失去了靈魂。無論是在產(chǎn)品定位、營銷策略、粉絲營銷等各方面，榮耀都與小米死磕到底，借此制造了足夠多的噱頭，但這畢竟是迫不得已，實(shí)則讓整個品牌氣質(zhì)都缺少了點(diǎn)“榮耀”。

反觀小米，經(jīng)歷了四年的野蠻生長，已經(jīng)初步完成內(nèi)容生態(tài)鏈的建設(shè)，手機(jī)產(chǎn)品慢慢變成小米這盤生態(tài)鏈棋局下當(dāng)中的一步棋子。眾所周知，小米手機(jī)以其高配置和高性價比取得巨大成功，當(dāng)手機(jī)硬件遭遇瓶頸之時，小米4在品質(zhì)、設(shè)計(jì)、工藝和高配的高度融合下，徹底完成小米的華麗轉(zhuǎn)身。

再來看看華為榮耀的產(chǎn)品線，榮耀3C是為了死磕紅米，榮耀3X暢玩版是為了死磕紅米Note，榮耀6是為了死磕小米4。這樣一分析，突然就恍然大悟，榮耀的產(chǎn)品完全是被小米牽著鼻子走的節(jié)奏。如果說小米和華為是對弈的雙方，小米則是在布局，華為榮耀卻是在忙著拆招。

內(nèi)容與表面的較量：小米MIUI V6和華為EMUI3.0

從目前電子技術(shù)領(lǐng)域來看，手機(jī)硬件已經(jīng)遇到了瓶頸。拼硬件的時代即將過去，軟件將成為不亞于硬件的核心競爭力。小米早已認(rèn)識到這點(diǎn)。8月16日，小米特別為MIUI V6單獨(dú)開了一場發(fā)布會，可見其重視程度。小米MIUI V6也是小米生態(tài)鏈當(dāng)中重要一環(huán)，目前已經(jīng)擁有超過7000萬的激活用戶。

MIUI V6的設(shè)計(jì)哲學(xué)理念是“內(nèi)容才是本質(zhì)”，在界面風(fēng)格、色彩、動畫、手勢滑動和人性化方面進(jìn)行了全新的設(shè)計(jì)和加強(qiáng)。界面風(fēng)格采取扁平化設(shè)計(jì)，盡管扁平化在去年引起了諸多討論和質(zhì)疑，但最終還是引領(lǐng)了行業(yè)的設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)向。在交互方式上，MIUI V6融入滑動的元素，利用滑動手勢，能夠保證界面的干凈，又能兼顧功能的喚出；并且利用“色彩烘托內(nèi)容”的設(shè)計(jì)思想，在整個MIUI V6系統(tǒng)界面中融入了小米特色的色彩視覺元素。

就在小米發(fā)布MIUI V6之前，華為搶先幾天匆匆發(fā)布了EMUI3.0，但卻落下了“改進(jìn)小，干貨少，流于表面”的評價。甚至有花粉在華為官方論壇評論：EMUI3.0的圖標(biāo)像塞班，風(fēng)格如微軟WP，下拉菜單就是蘋果風(fēng)，界面像MIUI主題。也有很多業(yè)界媒體評價華為EMUI3.0只是換了套皮膚，而其主打的“親情關(guān)懷”和“懶人模式”也是華而不實(shí)，讓人食之無味。

定制與繁瑣的較量：小米21克“親連”與華為“親情關(guān)懷”

此次華為EMUI3.0大肆渲染其“親情關(guān)懷”，其實(shí)說到“親情關(guān)懷”，小米起步更早。今年初，雷軍更是注資老人手機(jī)第一品牌21克手機(jī)，除了以年輕用戶為主體小米品牌之外，繼續(xù)搭建老年用戶生態(tài)體系。

據(jù)筆者了解，21克手機(jī)的品牌運(yùn)作手法，跟小米有著異曲同工之妙。在品牌誕生前，創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)曾歷時三年深入老年人的生活，經(jīng)過觀察、體驗(yàn)和調(diào)研，打造了世界首款搭載專為老年用戶深度定制Care OS操作系統(tǒng)的21克手機(jī)。高品質(zhì)的產(chǎn)品和簡單易用的操作系統(tǒng)，創(chuàng)下了類似當(dāng)年“瘋搶小米”的局面，且在京東、天貓商城持續(xù)保持同品類銷售第一。

日前，為了讓老年用戶也能便捷地使用移動互聯(lián)網(wǎng)，小米和21克正在深度定制遠(yuǎn)程助手“親連”。簡單來說，它是一款用于幫助子女對爸媽的手機(jī)進(jìn)行遠(yuǎn)程操作的軟件，讓子女可以用最簡單的方式和爸媽的手機(jī)隨時連接。