在蘋果手機(jī)大屏化和中國“高性價比軍團(tuán)”崛起背景下，三星電子的手機(jī)業(yè)務(wù)已步入窘境

經(jīng)歷了四五年的高速發(fā)展，各大智能手機(jī)廠商正迎來歷史上最艱難的時刻。

三星電子業(yè)績持續(xù)下滑、市場份額萎縮；蘋果股價不到一個月累積下跌15%；聯(lián)想受摩托羅拉業(yè)務(wù)拖累，第一財季凈利同比下降51%。

剛剛過去的第二季度同樣是手機(jī)芯片廠商的噩夢。高通前不久發(fā)布財報，第二季度營收同比下滑14%，凈利同比下滑47%；聯(lián)發(fā)科同樣難以幸免，第二季度營收同比下滑13%，凈利同比下滑49.2%。

值得注意的是，如果芯片廠商利潤持續(xù)走低，未來不排除會提高芯片價格，對于議價能力不足、沒有成本優(yōu)勢的企業(yè)和中小廠商而言，會加速淘汰和市場洗牌。

背后的原因，既有行業(yè)大盤走勢影響，比如在歐美和中國市場的智能手機(jī)市場逐步飽和，增速放緩，印度巴西等新興市場尚未爆發(fā)；也有市場競爭加劇的原因，中低端市場早成為紅海，高端市場各大廠商的差距不斷拉小。當(dāng)然，除此之外，也和各家手機(jī)廠商自身歷史定位和戰(zhàn)略相關(guān)。

Note 5創(chuàng)新不足 難助三星回暖

處于業(yè)績持續(xù)下滑、市場份額萎縮的三星電子，今日在美國紐約發(fā)布了最新的Galaxy Note 5和S6 Edge +兩款智能手機(jī)，但價格目前還沒有公布。

從產(chǎn)品配置來看，兩款手機(jī)幾乎相同。都采用了5.7英寸的2K分辨率屏幕，處理器采用了三星自家的14納米的Exynos 7420八核處理器，在攝像頭方面都采用了后置1600萬像素、前置500萬像素大光圈。

相比上一代，兩款產(chǎn)品沒有太多創(chuàng)新，依舊延續(xù)三星的雙曲面屏幕，只是Galaxy Note 5用在背面，S6 Edge +用在正面。

在過去的一年中，在蘋果手機(jī)大屏化和中國“高性價比軍團(tuán)”崛起背景下，三星電子的手機(jī)業(yè)務(wù)已步入窘境，有激進(jìn)分析人士甚至稱，三星電子正在成為下一個黑莓和諾基亞。

從此次發(fā)布的兩款產(chǎn)品來看，間隔與上一代時間并不長，以至于讓外界感到并無太多創(chuàng)新，倘若未來價格再不做調(diào)整三星電子的下滑頹勢恐難止住。

在市場研究機(jī)構(gòu)StrategyAnalytics剛剛發(fā)布的二季度全球智能手機(jī)研究報告中，雖然三星電子以出貨量7190萬只和市場份額21%排在手機(jī)銷售榜的第一位，然而，與去年同期的市場份額25%相比已經(jīng)下滑4%。在中國市場，三星曾經(jīng)雄踞榜首，市場占有率高達(dá)30%，不過據(jù)國內(nèi)機(jī)構(gòu)賽諾的統(tǒng)計，三星的市場占有率目前僅在10%左右。

三星電子爆發(fā)式增長，獲取智能手機(jī)紅利是從2012年開始。那一年，三星先后推出Galaxy、Note等大屏幕手機(jī)，定位于中高端市場，奠定了三星高端大屏手機(jī)的核心競爭優(yōu)勢。

直到去年，隨著蘋果推出了4.7英寸的iPhone 6、5.5英寸的iPhone +以及國產(chǎn)手機(jī)品牌在大屏上的品質(zhì)發(fā)力，三星手機(jī)的大屏優(yōu)勢頓時被腰斬。去年IFA上與三星Galaxy Note 4同臺競技的華為mate 7，也對三星帶來巨大壓力。

據(jù)華為官方披露，截止今年5月份的數(shù)據(jù)，華為mate 7全球銷量已超過500萬部。而今年上半年，隨著華為Mate7的市場走俏，不少國產(chǎn)手機(jī)廠商都將目光瞄準(zhǔn)了3000元檔位的手機(jī)。小米Note頂配版、樂視Max最終售價都鎖定在2999元；中興、OPPO和vivo等手機(jī)品牌在上半年也陸續(xù)推出了3000元檔位新機(jī)型。

在蘋果和國產(chǎn)軍團(tuán)的雙層夾擊下，三星的大屏優(yōu)勢正在逐漸被蠶食。三星沒有公布Galaxy Note 4的總銷量，但外媒曾披露Note 4相比上一代Note 3的銷量大幅下滑。