酷派沒有公布上半年的出貨量，酷派高級副總裁賴贛峰對騰訊科技表示，“上半年的出貨很有質量，賣一臺利潤等于去年賣十臺”。從行業(yè)發(fā)展規(guī)律來看，追求高利潤的產(chǎn)品，某種程度上意味著暫時放棄規(guī)模。對于酷派而言，酷派、ivvi和已并入奇酷的“大神”這三個品牌之間如何發(fā)展、與樂視、360的關系如何平衡是影響其下半年發(fā)展的關鍵。

魅族上半年出貨量還不到華為一個月，但其增幅最大。魅族官方公布的數(shù)據(jù)稱，2015年上半年銷量達890萬臺，同比增長540%。vivo、OPPO、HTC等沒有公布半年銷量，但據(jù)一項報告稱HTC One M9三個月的出貨量只有495萬臺，比去年的HTC One M8同期少了近一般。

以各家表現(xiàn)來看，三星與蘋果的霸主地位不是不可以撼動，尤其是在中國市場，以華為、小米為首的國家隊正在駛入快車道。數(shù)據(jù)顯示，2013年蘋果和三星總計出貨4.57部智能手機，市占率合計為47%；2014年則減少了7%至40%，隨著國產(chǎn)品牌上半年整體不俗的表現(xiàn)，可以預見這一下滑趨勢還將繼續(xù)。粗略估算，除去其他洋品牌外，國產(chǎn)品牌市占率已超過50%。至于誰會成為這一輪洗牌的勝利者以及出局者現(xiàn)在定論還為時尚早。

互聯(lián)網(wǎng)品牌讓洗牌提前

如果說這一輪國產(chǎn)品牌的迅速崛起靠的是對研發(fā)的高投入、產(chǎn)品的快創(chuàng)新、營銷的大手筆，那么被譽為具備互聯(lián)網(wǎng)思維的手機品牌則是有效的粘合劑，他們的存在加速了行業(yè)的洗牌。

日前，樂視宣布21.8億元投資酷派，成為酷派的第二大股東。消息一出，立刻引發(fā)一眾業(yè)內(nèi)和媒體的熱議。回想一下，一向低調沉靜各自賣力發(fā)展的手機行業(yè)，自打小米、樂視等互聯(lián)網(wǎng)新軍涌后，行業(yè)變革就從未停止過，可以說他們的加入，讓智能手機的洗牌提前。

首先是“中華酷聯(lián)”的格局發(fā)生微妙變化，迄今為止，這四家的出貨量半數(shù)以上來自運營商，而隨著運營商重金補貼從去年開始大幅下降，他們受到的沖擊也自然最大；其次，雖然小米的增長放緩，但其出道以來對傳統(tǒng)品牌的影響不言而喻，按照上半年的出量，“中華酷聯(lián)”大有變?yōu)椤爸腥A米魅”之勢。

另一個變化則是受到互聯(lián)網(wǎng)涌入者的刺激，傳統(tǒng)品牌應對市場的策略也在不斷提速，紛紛推出旗下獨立手機品牌以對抗沖擊。截至今年上半年，華為的榮耀、魅族的魅藍對小米的沖擊已讓雷軍坐如針氈。來自渠道的經(jīng)銷商對騰訊科技表示：“以往小米的機器是搶手貨，溢價也很高，而現(xiàn)在是榮耀和魅藍。

迪信通的6月零售數(shù)據(jù)顯示，銷量最前的機型是榮耀暢玩4X，用戶7月份期待的機型是魅藍Note2、榮耀7以及樂視手機，而此前幾月小米的機型還排在前列。

相比之下，中興的努比亞、OPPO的一加、金立的IUNI、天語的尼比魯?shù)然ヂ?lián)網(wǎng)品牌還在摸索中。其中，努比亞被中興寄予厚望，上月“努比亞”正式獨立，宣布成立努比亞技術有限公司，今年目標出貨1000萬臺。

此外，在互聯(lián)網(wǎng)品牌的帶動下，新一輪國產(chǎn)手機出海規(guī)模變得更加龐大。據(jù)悉，榮耀已進入74個國家和地區(qū)，接下來將加大在全球市場的投入力度，如德國、英國、法國等西歐國家以及日本市場，并抓住印度、印尼、俄羅斯等新興市場，進軍拉美、中東等區(qū)域。而魅族科技副總裁李楠表示，今年魅族海外的火力主要集中在印度。就連剛剛在國內(nèi)賣了50萬臺手機的樂視移動也制定了具體的海外拓展戰(zhàn)略，正在全面?zhèn)鋺?zhàn)。“樂視手機的生態(tài)模式完全可以走到海外?！睒芬曇苿涌偛民T幸說?？崤啥麻L郭德英也稱，預計未來五年全球手機市場將是中國手機品牌的舞臺，能夠活下來并且活得很好的估計只有四五家廠商。

最后不得不提到資本市場，有錢才能任性，資本的涌入對手機廠商的格局也產(chǎn)生了重要影響。

過去半年，魅族引入阿里6.5億美元戰(zhàn)略投資，360斥資4億美元與成立合資公司、樂視21.8億元入股酷派。雖然目前樂視剛起步，但樂視手機首輪融資3億美元，估值超30億美金，創(chuàng)造了全球互聯(lián)網(wǎng)及手機產(chǎn)業(yè)首輪估值及融資額的雙重紀錄；奇酷產(chǎn)品還未出世，但360通過酷派旗下大神手機的并購完成了在手機業(yè)務上的布局，未來也是一個不輕的角色；而魅族之所以能夠在此后快速降價迫使小米手機也進入了降價通道，與資本作為后盾密不可分。