過去的半年，中國的智能手機市場可謂觸目驚心，價格戰(zhàn)、資本滲透、渠道廝殺等此起彼伏，尤其是打著互聯(lián)網(wǎng)思維的手機品牌，在沖擊傳統(tǒng)品牌的同時也加速了整個智能手機行業(yè)的洗牌。

Gartner預計，今年全球手機出貨量同比漲幅將降至3.3%，主要因為中國市場表現(xiàn)低迷。Gartner還在一份聲明中稱：“在中國，首次購買手機的消費者越來越少，這意味著中國的手機市場正趨于飽和?！?/p>

中國信息通信研究院昨日發(fā)布最新數(shù)據(jù)，2015年6月，國內(nèi)手機市場出貨量為3812萬部，同比下降10.2 %，延續(xù)了今年以來整體下行的局面。

如此情形之下，各品牌之間的競爭必然愈發(fā)激烈，而大浪淘沙后誰主沉浮呢？

國產(chǎn)手機市占率超50%

盡管有兩款新旗艦智能手機Galaxy S6和Galaxy S6 Edge助陣，但三星仍舊未能擺脫業(yè)績下滑的處境。

昨日，三星發(fā)布第二季度業(yè)績，公司運營利潤為6.9萬億韓元(約合61.3億美元)，比去年同期下降4%，這也是三星連續(xù)7個季度運營利潤同比下滑。

對此，三星方面解釋稱，下滑的主要原因是消費者繼續(xù)轉(zhuǎn)向購買其他品牌智能手機。眾所周知，三星的主要競爭對手是蘋果，但過去的半年來自國產(chǎn)品牌的打壓更為明顯。

從出貨量來看，今年上半年華為以5000萬部緊隨蘋果、三星之后，其中5月單月銷量突破1000萬部。

華為終端消費者BG CEO余承東在出席活動時表示，華為手機市場份額目前全球第三，中國市場超過蘋果、三星，市場份額第一，尤其是今年華為高端智能手機出貨量同比增幅超過70%。

目前，在中國市場華為手機的市場占有率已達15.9%，三星為為13.7%，蘋果約11%，但在全球市場，蘋果占有率依然最大。

其次是小米，在市場增長放緩的情況下，小米仍在今年上半年創(chuàng)下3470萬臺的全球銷售量，但這也是小米自公布半年出貨統(tǒng)計以來，首度出現(xiàn)下滑，小米去年下半年的出貨量為3500萬臺。

若按照今年8000萬部至1億部的目標，即便已開始布局海外市場，下半年對于小米而言依然壓力不小。因為對標的品牌越來越多，如樂視、奇酷等。

之后是聯(lián)想，今年前3個月，聯(lián)想全球手機銷量為1870萬臺，其中摩托羅拉780萬臺。同樣目標全球智能手機出貨1億臺，現(xiàn)在來看聯(lián)想的壓力最大，尤其是在品牌認知度不高的情況下，若想改變下半年銷量狀況難度頗大。來自國內(nèi)線下最大零售渠道迪信通的數(shù)據(jù)顯示，6月銷量排在前列的品牌中，聯(lián)想排名第七，暢銷機型TOP 15聯(lián)想僅有一款，其他多是蘋果、三星、華為、小米、vivo。

綜合單月數(shù)據(jù)，TCL上半年手機出貨量約3200萬臺（功能手機+智能手機），在中國市場其份額依然很低，但在拉美、非洲等新興市場，TCL通過阿爾卡特手機品牌在功能機市場仍有很大市場份額，并且利潤率較高。作為一個家電、通信行業(yè)的老兵，TCL正在互聯(lián)網(wǎng)+的風口上尋求轉(zhuǎn)型之路，下半年就要看么么噠這個新品牌能否擔起TCL通訊構(gòu)建移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的重任。

中興的轉(zhuǎn)型也還在繼續(xù)，中興通訊終端中國區(qū)副總裁溫良良在上周舉行的天翼終端交易會期間對媒體透露，截至到今年上半年，中興智能手機的出貨量完成全年計劃的50%。中興2015年目標手機銷量目標1億，其中6000萬臺智能手機。

轉(zhuǎn)型雖然遇到了一些陣痛和挑戰(zhàn)，但好在中興年初明確了3+1的整體戰(zhàn)略，效果開始凸顯出來，不過現(xiàn)在占據(jù)中興終端最大出貨量的還是千元機，導致品牌認知度不高，而隨著運營商補貼的逐漸下降，中興能否完成真正意義上的轉(zhuǎn)型取決于一款像華為mate 7、小米note、vivo x5pro等這樣的爆機。據(jù)悉，三季度中興將推出一款新定義的手機，網(wǎng)傳和拍照、美顏有關(guān)。