發(fā)達國家的手機市場比較成熟，新品牌塑造的投入較大，華為通過多年的經(jīng)營，已經(jīng)有了一些成功的經(jīng)驗。例如：2014年華為將在日本市場尤其將積極贊助棒球和賽車等熱門的體育賽事，并將把營銷費用增加至上年的2倍。

2. 小米品牌塑造注重市場進入

小米在2014年公布了小米國際化新域名：mi.com，成交價360萬美元，成為中國互聯(lián)網(wǎng)史上最貴域名，凸顯了小米國際化的決心。小米的手機品牌在國內(nèi)成功鎖定年輕、對高性能手機有訴求的人群，旗下紅米和小米的品牌運營都相當成功。從小米高管的公開講話可以看出，小米品牌國際化在不同區(qū)域市場略有不同，在新興國家注重打造高性價比形象；而在發(fā)達國家則關注流行趨勢，打造時尚品牌，爭奪年輕人的市場。這兩個品牌形象也符合小米目前的品牌定位，在2013年引入國際化的市場團隊后，小米的國際品牌打造值得期待。

綜合來看，國際品牌塑造需要投入大量資金和人員的運營投入，華為在此方面具有先發(fā)的優(yōu)勢，從目前的業(yè)務規(guī)模來看也具有相應的資金實力，因此具有短期內(nèi)的優(yōu)勢。然而，基于小米業(yè)績的超高速增長，可以預見資本市場也會助力其國際化發(fā)展。同時，小米的品牌定位也較華為榮耀品牌定位更為清晰，在國內(nèi)也有較為成熟的運營經(jīng)驗。通過引進國外的人才，可以彌補對海外消費者需求的認知。因此，小米的國際化品牌塑造從長期看將更具有潛力。

(三)國際市場拓展的抗風險能力

雖然前文從華為和小米的資源和策略角度分析了雙方國際化競爭的發(fā)展態(tài)勢，但是由于國際市場的游戲規(guī)則和國內(nèi)有很大的不同，因此面對不確定因素的抗風險能力將成為兩家企業(yè)移動終端國際化爭奪的另一關鍵要素。

從各項風險因素看，國外移動終端廠商對于各項軟硬件專利權的控制，將成為國內(nèi)智能手機廠商拓展海外市場最大的不確定因素。例如：三星在智能手機崛起的階段，連續(xù)受到蘋果公司關于專利權的巨額索賠。持續(xù)的訴訟從一定程度上延緩了三星智能終端的國際市場擴張步伐。去年底，微軟和諾基亞向國內(nèi)手機廠商發(fā)起的專利權訴訟應當給華為和小米一定的警醒。在國內(nèi)市場，相關訴訟勝訴的概率不高，但在國際市場的情況則難以預料。

兩家企業(yè)比較而言，華為由于對移動通信產(chǎn)業(yè)鏈的深度介入，在主流的移動通信標準上與各大軟硬件廠商，尤其是業(yè)內(nèi)的專利大鱷高通都有交叉專利的授權，因此在專利方面是比較有話語權的。而小米作為移動通信產(chǎn)業(yè)的新生力量，缺少核心專利的保護，較容易受到專利訴訟的沖擊。如果要對抗國際巨頭對通信技術的壟斷以及相關的不確定因素，小米可能會在國際化過程中與華為進行一定程度的合作，提升自身的抗風險能力。而掌握核心通信技術專利的華為，也可以通過HUAWEI inside的核心器件與小米進行合作，獲取更大的利益。

總體上看，2014年將是華為和小米移動終端的國際化競爭的元年，并在2015年為了爭奪15%的國際市場份額達到競爭高峰。但從長期看，隨著中國廠商在國際移動終端市場話語權的增強，華為和小米大有從競爭走向競合的可能性。