iPad屏幕大以及性能高的優(yōu)勢已經(jīng)不那么明顯了

在中國等新興市場，iPad的首次購買者用戶占比70%左右。購買iPad前，大家就是沖著屏幕大和性能強(qiáng)勁，但iPhone 6 Plus尺寸已經(jīng)追 到5.5英寸，進(jìn)一步拉近了iPad mini 7.9英寸的規(guī)格。而iPhone 6 Plus處理器也提升到A8芯片，iPad差異化的優(yōu)勢就不那么 明顯了。

iPad上優(yōu)秀iOS應(yīng)用在6 Plus上展現(xiàn)也有不錯的效果，更重要的是手機(jī)可以隨時隨地使用。盡管電池續(xù)航和視覺體驗上依然和iPad有差距，但便攜性和使用頻率的權(quán)重顯然高過iPad。

原因2：非剛性需求iPad迭代緩慢

毫無疑問，手機(jī)是剛性需求。iPhone 6 Plus具備iPad沒有的通話功能，因此剛需的屬性就展現(xiàn)了出來，手機(jī)是大家不離身的通訊工具，相當(dāng)于 人體的一個媒體器官。而iPad既不能單手握持，也不能放在屁兜里，因此只能靜靜的躺在枕頭下面。甚至擁有大屏手機(jī)的用戶，偶爾拿出來iPad用一用，大 部分時間閑置，以至于年輕用戶直接將iPad送給了長輩使用。這足以表明，iPad吸引力下滑在所難免。

iPad年輕人使用率低 卻成了饋贈老年人不錯的禮物

iPad本身不是剛需，也不是快速消費(fèi)品，因此迭代節(jié)奏不會太快。用戶長時間使用一臺iPad不換新機(jī)，也導(dǎo)致ipad銷售量減少是必然的，這個現(xiàn)象和 筆記本遇到市場增長瓶頸的情況很類似。蘋果CEO庫克也表示過，“iPad市場變化遇到了一個減速帶而已，我發(fā)現(xiàn)各行各業(yè)都是這樣。”

iPhone使用頻率遠(yuǎn)超于iPad 受損可能性更高

iOS 8依然沒有放棄iPad 2

由于iPad使用頻率有限，大都在相對固定的環(huán)境中使用，不像iPhone經(jīng)常持握在手中移動使用，因此受損的可能性也在降低，返修率自然不高，更換需 求不是很旺。而手機(jī)是剛需使用率高，淘汰率也高，尤其是在激烈競爭的硬件性能帶動下更為明顯。iPad越來越淪為一個游戲玩具、小電視和閱讀器，而現(xiàn)在隨 著大屏手機(jī)的不斷滲透，對于iPad的替代性太大。