看看2014年平板電腦市場(chǎng)出貨量報(bào)表，數(shù)字告訴我們就連領(lǐng)頭羊蘋果 iPad都賣不動(dòng)了。而全球平板市場(chǎng)占有率近30%的iPad出貨量明顯下降，平板市場(chǎng)增長速度逐漸放緩。蘋果iPad在2015財(cái)年第一季度的銷量為 2140萬臺(tái)，與去年同期的2600萬臺(tái)相比下滑18%。雖然沒有到慘不忍睹的地步，但市場(chǎng)發(fā)展方向趨向飽和。

也有好消息，2015年蘋果預(yù)計(jì)推出一款12.2或者12.9英寸屏幕的“iPad Pro”，猜測(cè)會(huì)配有鍵盤和觸控筆。如此描述，更像是一臺(tái)蘋果版本的Surface Pro平板電腦。暫且不論誰模仿誰，但iPad形態(tài)上的保守思路的確到了改變的時(shí)候了。

iPad出現(xiàn)負(fù)增長的主要原因是大屏手機(jī)的侵蝕，雖然iPhone 6和iPhone 6 Plus漂亮的銷量數(shù)據(jù)給蘋果CEO庫克遞交了一份滿意的答 卷，但他可能并不那么舒心，上半年如何抑制iPad銷量下滑，才應(yīng)該是最當(dāng)緊的事情。根據(jù)凱基證券之前的預(yù)測(cè)，2015年iPad第一季度銷量只有 1010萬臺(tái)，而第二季度可能只有780萬臺(tái)。如果沒有新品刺激換新的話，iPad整體銷量甚至?xí)鼮椴粯酚^。

iPad出貨量出現(xiàn)負(fù)增長

那么究竟是什么原因讓蘋果iPad逐漸失去市場(chǎng)吸引力呢？大致有四個(gè)方面的因素制約了iPad持續(xù)增長勢(shì)頭，下面我們就一同來分析一下。 

原因1：iPhone和iPad“手足相殘”

沒錯(cuò)，導(dǎo)致iPad銷量大幅下滑的首要原因要?dú)w結(jié)于iPhone 6和iPhone 6 Plus大屏手機(jī)的出現(xiàn)。但其實(shí)說到大屏手機(jī)，三星和國內(nèi)很多 手機(jī)廠商施行藍(lán)海策略，理論上早就會(huì)影響到iPad的銷量。但事實(shí)上iPad那時(shí)候銷量并未受到?jīng)_擊。用戶公認(rèn)Android系統(tǒng)體驗(yàn)不及iOS，加上應(yīng) 用程序的豐富程度和粘性，iPad依然無法被大屏Android手機(jī)取代，即便當(dāng)時(shí)擁有大屏Android手機(jī)的用戶，還是會(huì)愿意再添置一款iPad。

大屏iPhone和iPad形成同類競(jìng)爭(zhēng)局面

而蘋果自家iPhone 6和iPhone 6 Plus大尺寸手機(jī)帶來的影響力顯然更為直接，iPhone手機(jī)用戶基數(shù)相當(dāng)龐大，有意選擇大屏 iPhone的置換型用戶和新用戶，很容易就會(huì)找到兩種搭載iOS產(chǎn)品的甜蜜點(diǎn)。手機(jī)是剛需，兼得選擇法則自然就會(huì)拋棄iPad。蘋果為搶占手機(jī)市場(chǎng)，爭(zhēng) 取更多Android大屏手機(jī)陣營的用戶轉(zhuǎn)移率，推大屏手機(jī)的做法無可厚非，同樣他們也意識(shí)到大屏手機(jī)會(huì)對(duì)iPad市場(chǎng)形成蠶食局面。

iPad mini和iPhone 6 Plus屏幕優(yōu)勢(shì)已不再明顯