我們提出一個(gè)概念——虛擬消費(fèi)者，即對(duì)于消費(fèi)者進(jìn)行全數(shù)據(jù)化的描述，數(shù)據(jù)挖掘，并以此提取出對(duì)于消費(fèi)者的個(gè)性化營(yíng)銷。這將是未來(lái)O2O在大數(shù)據(jù)端的重要發(fā)展方向。

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，線上的數(shù)據(jù)采集在2010-2011年大數(shù)據(jù)概念提出時(shí)，已經(jīng)逐漸開始了。由于線上天然的瀏覽痕跡，其數(shù)據(jù)十分豐富，基于此的數(shù)據(jù)采集手段已經(jīng)很成熟，根據(jù)線上數(shù)據(jù)的挖掘和分析，來(lái)做個(gè)性化的推送，已經(jīng)開始在眾多互聯(lián)網(wǎng)公司中應(yīng)用起來(lái)。

90%的消費(fèi)集中的線下，從數(shù)據(jù)量來(lái)看，線下的數(shù)據(jù)量更大且內(nèi)涵更豐富。因而，未來(lái)的數(shù)據(jù)采集重點(diǎn)將從線上轉(zhuǎn)移到線下。

物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是一個(gè)重要的線下數(shù)據(jù)采集方式，與智能終端的結(jié)合將使得對(duì)消費(fèi)者的行為進(jìn)行完整的跟蹤和采集。

云計(jì)算是未來(lái)O2O技術(shù)IT架構(gòu)的主要組成，所有的數(shù)據(jù)將都儲(chǔ)存在云端。

數(shù)據(jù)得到分析處理技術(shù)也是核心，未來(lái)將會(huì)有更多的專業(yè)數(shù)據(jù)處理分析公司出現(xiàn)，承接數(shù)據(jù)擁有者的外包。

安全問題日益突出

截至2014年，支付類病毒監(jiān)聽鍵盤輸入，或于后臺(tái)監(jiān)控手機(jī)用戶支付賬號(hào)密碼輸入信息的特點(diǎn)，成為手機(jī)支付類病毒高?；葸M(jìn)的一個(gè)信號(hào)。

有19.74%的支付類病毒可以讀取用戶短信?！坝脩舳绦拧钡膬?nèi)涵可包括用戶支付交易的手機(jī)驗(yàn)證碼，而黑客可通過(guò)驗(yàn)證碼破解用戶的支付賬號(hào)，取消數(shù)字證書等設(shè)置，對(duì)支付寶交易的安全造成巨大威脅。短信中的釣魚網(wǎng)址成為詐騙分子入侵用戶銀行支付賬號(hào)、竊取詐騙用戶資金的關(guān)鍵入口，二維碼支付成為一個(gè)高危的支付類病毒的染毒渠道。

相對(duì)于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的，由于智能手機(jī)所帶動(dòng)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)性應(yīng)用，信息安全威脅在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域日益凸顯。目前，APP Store、Android market應(yīng)用數(shù)量快速增長(zhǎng)，與此同時(shí)，手機(jī)病毒的增長(zhǎng)量更快，每年幾乎達(dá)到了翻倍的增長(zhǎng)。

所以，2014年12月9日，工信部印發(fā)了《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)惡意程序監(jiān)測(cè)與處置機(jī)制》，這也是工信部首次出臺(tái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)安全管理方面的規(guī)范性文件。可以看出，國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息安全威脅逐漸加重。