在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入“大洗牌”、利潤(rùn)微弱甚至虧損的趨勢(shì)下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌“出?！钡乃俣乳_始全面加快，歐洲成了不約而同的落腳點(diǎn)。而一直以來，德國(guó)都被認(rèn)為是歐洲經(jīng)濟(jì)的領(lǐng)頭羊，其帶來的巨大個(gè)人消費(fèi)也讓無(wú)數(shù)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌把它作為撬動(dòng)歐洲市場(chǎng)的重要支點(diǎn)。

德國(guó)央行在今年5月份的月度報(bào)告中稱，“個(gè)人消費(fèi)可能成為增長(zhǎng)的最大動(dòng)力”。而實(shí)際數(shù)據(jù)顯示，受個(gè)人消費(fèi)拉動(dòng)，今年上半年德國(guó)零售銷售增長(zhǎng)2.5％，創(chuàng)下近20年來最大增幅。在全球經(jīng)濟(jì)下行壓力增大，尤其是新興經(jīng)濟(jì)體增速放緩的背景下，促使個(gè)人消費(fèi)成為刺激德國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)鍵動(dòng)力。

國(guó)內(nèi)通訊品牌斐訊的海外戰(zhàn)略便始于德國(guó)，2012年7月，斐訊歐洲分公司開始運(yùn)營(yíng)，為了拓展歐洲市場(chǎng)，斐訊將歐洲分公司選址在歐洲經(jīng)濟(jì)的心臟地區(qū)--德國(guó)慕尼黑，也是希望德國(guó)在歐洲的經(jīng)濟(jì)龍頭地位，能迅速帶動(dòng)PHICOMM斐訊產(chǎn)品及業(yè)務(wù)在歐洲地區(qū)的發(fā)展，同時(shí)希望將業(yè)務(wù)輻射到中東、非洲等地區(qū)。

“德國(guó)之所以能夠吸引中資企業(yè)投資，在于其工業(yè)的硬實(shí)力和投資環(huán)境的軟實(shí)力，這也是斐訊為何選址德國(guó)的原因之一?！?斐訊歐洲公司總經(jīng)理林杰對(duì)騰訊科技表示。

據(jù)德國(guó)央行統(tǒng)計(jì)，2012年中國(guó)在德國(guó)的直接投資總額達(dá)1442百萬(wàn)歐元，2013年中國(guó)在德國(guó)的直接投資總額達(dá)1574百萬(wàn)歐元。2014年，中國(guó)成為在德國(guó)項(xiàng)目投資數(shù)量最多的國(guó)家，目前在德國(guó)已超過2600家中資企業(yè)。

其中，華為是最大的中資公司。去年，華為終端在德國(guó)公開市場(chǎng)智能手機(jī)發(fā)貨首次突破100萬(wàn)臺(tái)。中興德國(guó)擁有員工1000余人,本地員工超過80%，德國(guó)已成為中興通訊歐洲業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略支點(diǎn)。

其次，從選址角度看，德國(guó)地處歐洲中心，擁有完善的交通基礎(chǔ)設(shè)施和物流網(wǎng)絡(luò)，中國(guó)企業(yè)將總部建在德國(guó)，有利于進(jìn)一步拓展歐洲市場(chǎng)。據(jù)了解，達(dá)克斯上市的30多家企業(yè)中，總部設(shè)在慕尼黑的跨國(guó)企業(yè)就有七家。如安聯(lián)、寶馬、英飛凌、西門子等。

作為我國(guó)改革開放初期首批國(guó)家公派留德大學(xué)生，林杰表示，對(duì)投資者來說，投資成本雖然是決策時(shí)至關(guān)重要的一個(gè)因素，但并非決定性因素，投資回報(bào)和物有所值往往更具吸引力。其次德國(guó)人力成本也遠(yuǎn)非外界想象那么高，再加上當(dāng)?shù)卣愂盏膬?yōu)惠，所以自然吸引力不少中國(guó)企業(yè)在德國(guó)投資，且領(lǐng)域已從設(shè)立貿(mào)易運(yùn)輸、銀行金融為主的傳統(tǒng)投資行業(yè)延伸到制造業(yè)和產(chǎn)品研發(fā)。

通訊黑馬的海外增長(zhǎng)神話