不過，伴隨著對于iPhone 7銷量的觀察與猜測，蘋果的股價在起伏中走出一波逆襲行情。K線圖顯示，發(fā)布會當日，蘋果股價以107.83美元開盤，在iPhone 7“如約”亮相和“無意外驚喜”的首波點評中，早盤一度下挫但最終收于108.36元。而隨后的兩天股價大步下行，降至103.13美元，跌幅近5%。

9月12日是發(fā)布會后第五天也是首個周一，蘋果迎來股價的強扭轉。至9月16日，蘋果股價收盤于114.92美元，一周之內累計上漲11％，創(chuàng)下自2011年10月以來單周最大漲幅，市值則凈增了約630億美元。

隨著首批iPhone 7的售罄，蘋果股價攀升創(chuàng)下今年新高，市值自四月份以來首次突破了6000億美金。有評論認為，前兩周的發(fā)售情況貌似令此前看低一線的分析師們打了臉。

分析

蘋果恐難靠iPhone 7重振市場

信息顯示，開售首周的市場行情，讓部分分析師重調了iPhone 7的前景的預期。有業(yè)內人士表示，鑒于開售期間的渠道反應，iPhone 7全球首批銷量有可能超過iPhone 6S水平，或與之持平。

與此同時，三星作為蘋果在手機行業(yè)內最大的競爭對手，其搶先于iPhone 7推出的Note 7卻在首發(fā)后因電池燃損事故遭遇“召回”挫折，出師不利。受事件影響，分析認為這款設備第三、四季度的出貨量或將遠低于此前的市場預計。對手的這一意外狀況被業(yè)內調侃為是對iPhone 7的“神助攻”，一定程度上利好于蘋果。

對于iPhone的整體預期，有國際權威咨詢機構認為，盡管今年的 iPhone 銷量會首次迎來下滑，但預計到2017年將出現(xiàn)反彈。預計到2020年，iPhone 的年度銷量將會達到2.5億部左右。

不過對于iPhone 7，該機構分析稱，取消3.5mm 耳機接口，并且明年的 iPhone 面世10周年之際對其硬件進行重大升級，這些消息或許都會拖累 iPhone 7在今年的銷售。同時機構數(shù)據(jù)指出，全球智能手機整體市場發(fā)展速度趨緩也是所有品牌都需面對的挑戰(zhàn)。

國內市場方面，多位業(yè)內人士對于iPhone 7重振市場的可能也表示了謹慎。數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，蘋果手機在中國市場的占有率降至第五。在它前面，華為、OPPO和vivo三家占據(jù)了47%的市場份額。分析認為，對于蘋果而言，這意味著除了與三星的較量之外，還要面對中國本土品牌加劇提升的競爭性，面對“兩面夾擊”的競爭局面。

“就中國市場而言，蘋果短期內重振輝煌的可能性很小?！彪娦弄毩⒎治鰩煾读帘硎荆郧癷Phone價格比國內中高端手機高一倍甚至以上，但性能對比也明顯高出一大截，因此整體來看iPhone性價比很高。而近兩年的產(chǎn)品對比，蘋果的價格變化不大，但國產(chǎn)機性能在快速與之接近。包括華為、vivo、oppo等品牌2500-3000以上的手機，性能替代性已很好，導致性價比的競爭方面iPhone優(yōu)勢不再，甚至轉向劣勢。如果這一狀況不得到解決，付亮認為iPhone將很難找回此前的火爆。

電信觀察家項立剛認為，如果僅憑借iPhone7一款產(chǎn)品，蘋果在中國市場重振輝煌的可能性幾乎沒有。因為“現(xiàn)在的中國用戶選擇太多了”，包括與iPhone 7同一“檔期”，華為、小米等國產(chǎn)品牌也都在推出新品。

“蘋果要重振市場，必須要拉動中間用戶?！表椓偙硎?，任何一款蘋果新機出來，都會有一波搶購潮，一方面是有一批忠實的果粉，另一方面也有用戶以第一時間拿到新機為榮耀，這點并不奇怪。但最先的嘗鮮用戶之后，拉動市場還要靠中間用戶，“也就是要讓更多的人選擇你”。所謂中間用戶，項立剛表示，“他們拿著錢會先看看風向，看看你的產(chǎn)品到底有沒有那么好”，更為關鍵的是，包括華為、小米、OPPO、VIVO在內，“目前市場中，中國用戶的選擇很多，國產(chǎn)機的性能也很強，如果價格只有蘋果的一半。用戶會怎樣選擇呢？”這些是蘋果在未來的發(fā)展中必須面對和解決的問題。

記者手記

iPhone還能為我們帶來驚喜嗎？

自2007年推出首款iPhone，蘋果正在迎來邁入手機行業(yè)的第十個年頭。而從歷代產(chǎn)品來看，自首代iPhone之后，蘋果陸續(xù)推出了共計十一代產(chǎn)品。

實際上，與關注iPhone的銷量能否保持連續(xù)十年的高歌猛進相比，更值得消費者關注的或許應該是，iPhone還能否不斷地為我們帶來全新的使用體驗，不斷帶來創(chuàng)新的“驚喜”。

項立剛在采訪中告訴北青報記者，他至今記得2009年中國聯(lián)通宣布與蘋果達成合作，將iPhone正式引入中國市場時的情形。可以說當時憑借iPhone一款機型，一舉改寫了國內運營商當時的競爭格局，聯(lián)通“186”急躍成為高端精英人士的標配。

他回憶說，當時的首發(fā)在北京世貿天階，不僅聯(lián)通當時的董事長和CEO都親自出席，還請了當時正如日中天的姚晨、孫紅雷等明星助陣?！叭珖降牧泓c發(fā)售，很多人。首位用戶的iPhone都是各地聯(lián)通一把手親自送到用戶手里。這樣的發(fā)售規(guī)格和支持力度，估計哪個品牌以后也不會再有了?！?/span>

當時的運營商為什么如此重視蘋果？因為在當時的中國通信市場，“一部iPhone往往就意味著一個新的高端用戶，對新用戶帶動非常有價值?！表椓傉J為，現(xiàn)在來看這種價值已經(jīng)不是那么明顯。對運營商來說，價值是什么？首先是帶來新用戶，其次是帶來新體驗新感受，然后是帶來用戶黏性，同時讓用戶能夠很好地用起來。舉例來說，最初同時期的諾基亞用戶如果平均使用流量30-50兆，而蘋果用戶也許就要300兆?，F(xiàn)在呢，iPhone 用戶每月1G-2G，華為也這么多，“國產(chǎn)機的體驗與蘋果的差距在縮小。”項立剛表示。

在付亮看來，早期階段iPhone的推出對于整個手機行業(yè)來說有著劃時代意義，可以說是開啟了智能手機的全新定義。尤其是當其他手機產(chǎn)品大多還處在點對點的文本及語音通信階段，蘋果率先帶來流暢的網(wǎng)絡體驗和手機應用概念，堪稱跨越性的突破。而在近期的幾款產(chǎn)品中，付亮認為，功能的突破有限，或者說并不顯著。