2016年的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)風(fēng)云變幻，以往的霸主蘋果和三星已經(jīng)跌落神壇，一個(gè)想依靠新機(jī)iPhone 7奪回市場(chǎng)，一個(gè)則尚未從Note 7爆炸事件中恢復(fù)；華為、OPPO、Vivo等國(guó)產(chǎn)品牌則大踏步前進(jìn)，擠占了銷量排行榜的前列；一向以“饑餓營(yíng)銷”打市場(chǎng)的小米反而露出疲態(tài)，出貨量暴跌；爆出巨虧的錘子手機(jī)更是“情懷不再”，屢屢傳出收購(gòu)傳聞。在這樣一個(gè)“你死我活”的江湖中，到底哪家的手機(jī)能夠笑到最后呢？

iPhone 7正式發(fā)售逾兩周，雖然新機(jī)型的銷量仍是一個(gè)有待揭曉的謎，但銷量好于預(yù)期已經(jīng)是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。在經(jīng)歷了今年連續(xù)兩季的業(yè)績(jī)下滑后，面對(duì)三星以及國(guó)內(nèi)品牌的“兩面夾擊”，昔日智能手機(jī)界的霸主蘋果能否依靠iPhone 7在中國(guó)市場(chǎng)重振輝煌成為一個(gè)令人關(guān)注的話題。

市場(chǎng)

iPhone 7銷售“手快有手慢無”

日前在北京的一家蘋果直營(yíng)店，北京青年報(bào)記者看到，店內(nèi)的iPhone展示區(qū)域，已全部換為不同款色的iPhone7樣機(jī)。同時(shí)店里有為預(yù)約購(gòu)買的用戶專門辟出等候以及收銀區(qū)域。有顧客在等候付款，也有顧客拿出剛剛購(gòu)買的新機(jī)在另外的展臺(tái)區(qū)開機(jī)驗(yàn)貨。這是一個(gè)普通工作日的上午時(shí)段，與9月16日iPhone 7首發(fā)當(dāng)日相比，北青報(bào)記者沒有看到有在店外排隊(duì)的現(xiàn)象。

不過網(wǎng)絡(luò)預(yù)約方面，新iPhone仍然緊俏。蘋果中國(guó)官網(wǎng)近日的信息顯示，選擇郵購(gòu)的話，iPhone 7一半以上的款型發(fā)貨時(shí)間在2-3周，有的甚至要3-5周；iPhone 7plus亮黑色仍要等到11月之后，其余各款則也需要等待3-4周的時(shí)間。在蘋果天貓旗艦店，有網(wǎng)友反映包括亮黑色在內(nèi)，金色和玫瑰金的7 PLUS一度有不同款型的缺貨情況。北京青年報(bào)記者看到，目前亮黑7的發(fā)貨時(shí)間顯示為付款后45天，7 PLUS曾顯示為付款后64天。

到店預(yù)約方面，也是“手快有手慢無”，日前北青報(bào)記者登錄蘋果官網(wǎng)，在中午時(shí)間，看到北京五家直營(yíng)店中還有兩家仍有預(yù)約名額開放，但在機(jī)型方面，7 plus已顯示暫時(shí)沒有可供預(yù)約產(chǎn)品，iPhone7系列，除玫瑰金和金色個(gè)別配置之外，多數(shù)機(jī)型顯示為缺貨。

回顧

蘋果今年連續(xù)兩個(gè)季度業(yè)績(jī)下滑

iPhone 7發(fā)布之前，蘋果在今年遭遇了業(yè)績(jī)的大幅下滑。今年4月底，蘋果發(fā)布2016財(cái)年第二季財(cái)報(bào)顯示，該公司第二財(cái)季營(yíng)收為506億美元，比去年同期下滑13%；凈利潤(rùn)為105億美元，比去年同期下滑22%。這是自2003年以來蘋果公司營(yíng)收首次出現(xiàn)下滑，而引起關(guān)注的還包括，營(yíng)收下滑背后iPhone銷量的首次下降。

2007年1月9日，第一代iPhone在美國(guó)發(fā)布，在當(dāng)年6月29日開賣。從此iPhone的銷量一直處于增長(zhǎng)狀態(tài)，iPhone也讓蘋果成為世界上最牛的公司之一。然而到2015年末至2016年上半年，iPhone6S一代的“主打年度”中，卻未能保持iPhone銷量的持續(xù)增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，蘋果第二財(cái)季中iPhone出貨量為5120萬臺(tái)，相比去年同期6117萬部下跌16%。而此前2015年10月-12月的2016Q1財(cái)季，作為iPhone 6s/6s Plus開售的第一個(gè)完整財(cái)季，iPhone銷量為7477.9萬部，與上年同期的7446.8萬部相比，增幅0.4%，創(chuàng)下2007年第一代iPhone發(fā)布以來的最低增速。相比之下，蘋果2015財(cái)年Q1財(cái)季，即iPhone 6推出的首個(gè)銷售季度，iPhone銷量比上年同期增長(zhǎng)了46%。

7月底蘋果發(fā)布的Q3數(shù)據(jù)，顯示了連續(xù)第二個(gè)季度的業(yè)績(jī)下滑。第三財(cái)季營(yíng)收424億美元，低于去年同期的496億美元；凈利潤(rùn)78億美元，比去年同期下滑27%。Q3期間蘋果售出4039.9萬部iPhone，雖然仍是營(yíng)收主力來源，帶來240.48億美元遠(yuǎn)高于其他產(chǎn)品，但相較去年同期售出的4753.4萬部下降15%。而今年春季發(fā)布的iPhone SE也未能起到業(yè)績(jī)提振的明顯作用。

面對(duì)今年以來連續(xù)兩季的業(yè)績(jī)下滑，蘋果CEO蒂姆·庫克接受媒體采訪時(shí)曾解釋指出，其中有對(duì)比基數(shù)的原因，也有渠道原因，匯率調(diào)整等原因。但他表示要看長(zhǎng)遠(yuǎn)，不看短期變化。

“其實(shí)智能手機(jī)總會(huì)有一個(gè)周期，有高峰和低潮，對(duì)于我們來說，高峰是推出精品的時(shí)候。我們是著眼于長(zhǎng)遠(yuǎn)的，我們不會(huì)在意短時(shí)間內(nèi)的一些變化，我們投資的是多年的一個(gè)技術(shù)，而不僅僅是當(dāng)前的市場(chǎng)或者當(dāng)前某個(gè)財(cái)季?！睅炜吮硎尽?/span>

不過，一連串的數(shù)據(jù)之下，還是令人們對(duì)于iPhone7的問世，賦予更多的期許和關(guān)注：蘋果能否憑借iPhone7 重振市場(chǎng)？

逆襲

開局大熱“打臉”分析師

蘋果今年打破慣例，宣布不再公布新iphone上市首周的具體銷售數(shù)據(jù)。在此之前，華爾街的分析師對(duì)iPhone 7的發(fā)售并不看好。

“可以說，在蘋果新品上市之前，八成的分析師是持悲觀態(tài)度的?！睒I(yè)內(nèi)人士表示。分析師們之前普遍認(rèn)為，iPhone 7的銷量將不如iPhone 6系列，首先是因?yàn)樾驴頸Phone外觀設(shè)計(jì)幾乎未變，又缺乏足夠誘人的新功能來吸引已有iPhone的用戶進(jìn)行升級(jí)，而明年即將迎來iPhone10周年這一特別的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，也讓分析師們更傾向于認(rèn)為蘋果或?qū)⒃凇癷Phone 8”這一代產(chǎn)品中迎來重大升級(jí)和創(chuàng)新。