“JDI叩動(dòng)了勝華破產(chǎn)的扳機(jī)”已經(jīng)成為了日本電子行業(yè)的共識(shí)。這種說法是，JDI發(fā)起低價(jià)格攻勢(shì)，從夏普勝華聯(lián)盟的手中，搶走了小米的訂單。但“JDI的傾銷”不過是一個(gè)因素。夏普危機(jī)的真相，隱藏在更深處。

在地處香港北側(cè)、人口超過1000萬的大都市——深圳，過去在這座城市的中心，有一座1到8層滿是“山寨機(jī)”的商業(yè)大廈。世界各地暢銷手機(jī)的都被山寨，價(jià)格只有正品的10分之1左右。直到幾年前，山寨機(jī)市場(chǎng)還非?；鸨?，是中國大陸被批評(píng)為“假貨天堂”的一個(gè)例證。

消失的“山寨機(jī)”

但現(xiàn)如今，在這座大廈里，已經(jīng)很難看到當(dāng)時(shí)的影子。賣場(chǎng)門可羅雀，空蕩蕩的柜臺(tái)一個(gè)接著一個(gè)。顯眼的只有隨處可見的招租廣告。雖然也有擺著電池、連接線等商品，繼續(xù)營業(yè)的店鋪，但似乎沒什么生意。售貨員閑著無聊，埋頭玩著自己的智能手機(jī)。

山寨機(jī)也不是沒有了。主要是iPhone 6的仿冒品。雖然外殼一模一樣，主畫面也與iPhone如出一轍，但內(nèi)部操作系統(tǒng)是Android改造而成的。價(jià)格按照售貨員的報(bào)價(jià)只要550元，但“賣得不算好”。

山寨機(jī)為什么會(huì)消失？原因我們后面再說，隨著山寨機(jī)市場(chǎng)的消亡，勝華陷入了困境。這是因?yàn)樵摴疽恢卑焉a(chǎn)山寨機(jī)的觸摸面板作為收益的支柱。關(guān)系人士說：“勝華使用日本的淘汰設(shè)備，同時(shí)在為山寨機(jī)制造液晶面板”。

失去山寨機(jī)業(yè)務(wù)后，勝華通過改向蘋果供貨，曾一度起死回生，但隨后又失去了這份訂單。好不容易才找到了小米這個(gè)新客戶。但日本國內(nèi)的裝置廠商高管透露說：“因?yàn)楸恍∶鬃プ×思庇讷@得訂單的軟肋，該公司似乎遭遇了嚴(yán)苛的降價(jià)要求。在生產(chǎn)越多虧損越大的情況下，勝華的高管曾抱怨說‘申請(qǐng)公司更生手續(xù)更輕松’?！倍秸瘷C(jī)市場(chǎng)如果還在，勝華就算被小米砍價(jià)，在經(jīng)營上仍能有回旋的余力，夏普也就不會(huì)陷入危機(jī)。

設(shè)計(jì)工作室的崛起

接下來，讓我們回過頭來看山寨機(jī)消亡的原因。距離深圳市中心車程約40分鐘的一棟商住兩用樓里，智能手機(jī)關(guān)聯(lián)企業(yè)XMobile的辦公室就設(shè)在這里。這棟大樓估計(jì)建成已有30年之久，建筑有些老舊，但在辦公室里，到處都點(diǎn)綴著木紋風(fēng)格的家具和觀葉植物。

背對(duì)著墻上大幅的世界地圖，該公司首席執(zhí)行官（CEO）杜洪斌開口說道：“我們的工作是從選定芯片開始”。

XMobile以制作智能手機(jī)的設(shè)計(jì)圖為業(yè)。首先決定左右智能手機(jī)性能的半導(dǎo)體芯片，然后按照客戶，即智能手機(jī)廠商的要求選擇液晶面板、攝像頭模塊、傳感器等部件的組合，對(duì)智能手機(jī)進(jìn)行整體設(shè)計(jì)。

智能手機(jī)廠商根據(jù)XMobile提供的設(shè)計(jì)圖采購部件。只要委托在中國大陸和臺(tái)灣遍地開花的EMS（電子產(chǎn)品代工服務(wù)）企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)，就能輕而易舉地大量生產(chǎn)出想要的智能手機(jī)。設(shè)計(jì)圖就像是“用這樣的材料和流程可以制作出咖喱”的菜譜。

XMobile這樣的智能手機(jī)相關(guān)企業(yè)被稱為設(shè)計(jì)工作室。有的設(shè)計(jì)工作室還會(huì)在智能手機(jī)廠商提出要求之前，從部件的指定到采購一手包攬。到了這種程度，智能手機(jī)廠商什么都不用做，只要給設(shè)計(jì)工作室和EMS制造的智能手機(jī)貼上自己的品牌，就能推出商品?！拔覀儠?huì)把這些工作做好，所以智能手機(jī)廠商不用考慮制造，可以專注于市場(chǎng)營銷”。

XMobile每月設(shè)計(jì)3～5款智能手機(jī)。1年多達(dá)40～50款。深圳的設(shè)計(jì)工作室確切數(shù)量雖然難以統(tǒng)計(jì)，但設(shè)計(jì)工作室之一——禾苗通信科技的總裁李承軍這樣說道：“單是中小型工作室就有百家以上?！奔僭O(shè)工作室有100家，1年設(shè)計(jì)50款手機(jī)，1年就有5000款智能手機(jī)面世。而日本和歐洲的大型智能手機(jī)廠商開發(fā)、銷售的手機(jī)最多只有1年20款左右。二者根本就不在一個(gè)數(shù)量級(jí)上。

設(shè)計(jì)工作室主要開發(fā)價(jià)格在2萬日元以下的低端機(jī)型、3萬～5萬日元的中端和中高端機(jī)型。甚至還有放言“只要3個(gè)月時(shí)間，就能以20美元的成本，制造出性能不錯(cuò)的智能手機(jī)”的猛士?，F(xiàn)在，設(shè)計(jì)工作室已經(jīng)可以設(shè)計(jì)出任何種類的智能手機(jī)，所以山寨機(jī)被逐出了市場(chǎng)。

美國調(diào)查公司IDC表示，2014年全球智能手機(jī)出貨量約為13億部。其中的7成多，即約9.5億部銷往了亞洲和中東等新興市場(chǎng)國家。杜洪斌說：“如果把范圍限制在新興市場(chǎng)國家，則有9成的手機(jī)是深圳設(shè)計(jì)。”該公司的客戶除歐美發(fā)達(dá)國家外，還遍布中東和非洲等10個(gè)國家。年銷量在最近5年間增至過去的10倍，達(dá)到了100萬部。

微軟也瞄準(zhǔn)“智能手機(jī)首都”

深圳擁有華為技術(shù)、中興通訊（ZTE）等中國大陸代表性通信設(shè)備廠商的總部。周邊設(shè)計(jì)工作室林立。向集約化發(fā)展的深圳，如今已經(jīng)成為“智能手機(jī)首都”，就連發(fā)達(dá)國家的IT巨頭也不敢把深圳不放在眼里。

深圳的IT界人士都說：“在智能手機(jī)OS（操作系統(tǒng)）領(lǐng)域屈居谷歌之后的微軟（MS）與合作伙伴英特爾一同，向深圳派出了幾百名人才”。他們?cè)谥饕脑O(shè)計(jì)工作室蹲點(diǎn)，目的是讓工作室開發(fā)使用Windows的智能手機(jī)。

在這些連微軟都要來“朝拜”的設(shè)計(jì)工作室眼中，夏普是什么樣子？XMobile的杜洪斌說：“夏普至少?zèng)]來接觸過我們?？蛻粢矝]有使用夏普產(chǎn)品的要求，我無法評(píng)價(jià)?！?/p>