在4、5月間，中國手機(jī)廠商連番上演手機(jī)新品發(fā)布秀，僅中興就在這期間密集召開過三場發(fā)布會。會上，或高層，或產(chǎn)品經(jīng)理，總愛一襲極客范兒，引來無數(shù)粉絲的叫喊和歡呼。在這些粉絲中，細(xì)心看下，也許會發(fā)現(xiàn)一些熟悉的面孔。

這就是目前中國的手機(jī)市場，品牌不斷推出，用戶忠誠度卻在下降，這也意味著行業(yè)洗牌期或?qū)⒌絹怼?

早些時候，第三方分析機(jī)構(gòu)GfK中國在對中國手機(jī)市場進(jìn)行調(diào)研后，還原了中國手機(jī)市場增速正在放緩的現(xiàn)狀。最新公布的數(shù)據(jù)顯示，2013年手機(jī)市場零售規(guī)模為4.06億部，同比增長41%，而2014年預(yù)計規(guī)模將達(dá)4.6億部，增長幅度縮水至13%。

市場增長空間的減少是一個表面的現(xiàn)象，隱藏在這個背后的則是手機(jī)產(chǎn)品周期的進(jìn)一步縮短。2013年的中國市場已經(jīng)開始出現(xiàn)這樣的跡象，中國手機(jī)廠商的智能手機(jī)新品推出的節(jié)奏不斷加快，由于產(chǎn)能的提高和供應(yīng)鏈的完善，產(chǎn)品又可以在短時期內(nèi)迅速上量。在這樣一種趨勢下，國產(chǎn)手機(jī)品牌的競爭日益激烈。

市場監(jiān)測的結(jié)果顯示，2013年下半年發(fā)布的手機(jī)產(chǎn)品在這6個月內(nèi)，其市場份額不斷攀升至45%，而在上半年發(fā)布的手機(jī)市場份額已經(jīng)從鼎盛期的61%迅速下滑至39%。

集中發(fā)布背后：4G催壓 繞開蘋果

GfK方面給出的建議是，國產(chǎn)手機(jī)廠商應(yīng)當(dāng)將把握產(chǎn)品上市節(jié)奏作為至關(guān)重要的能力，其程度在對上游、產(chǎn)品、渠道和營銷在內(nèi)的供應(yīng)鏈把控上。但是，這樣的建議無法冷卻國產(chǎn)手機(jī)廠商的狂熱，原因是他們不能夠再等了。

2013年12月4日，工信部正式向三大運(yùn)營商發(fā)放4G牌照，中國移動、中國電信、中國聯(lián)通均獲得TD-LTE牌照。這一天對國產(chǎn)手機(jī)廠商來說，意味著產(chǎn)品重心的轉(zhuǎn)移，從3G到4G，他們需要更換的不只是一塊小小的基帶芯片。

在最初的半年里，雖然一些國產(chǎn)廠商如中興、華為也順勢推出了4G產(chǎn)品，但是蘋果和三星占據(jù)了4G市場的主要空間。與此同時，國產(chǎn)廠商受制于芯片廠商發(fā)貨，其沒有辦法迅速在更多的產(chǎn)品線上更新至4G，導(dǎo)致市場缺位更加明顯。

不過，更為重要的是，上半年是手機(jī)廠商圍堵蘋果新品的最好時機(jī)，就連三星也不例外。IDC高級分析師閆占孟表示，很多廠商在上半年密集發(fā)布新品是為了趕在下半年蘋果發(fā)布產(chǎn)品之前，這是基于產(chǎn)品策略和定位的考慮。

參數(shù)迭代 硬件升級推動新品上市

產(chǎn)品的屬性不僅是在4G的跟隨，在相關(guān)參數(shù)和性能上的跟隨往往也很重要。去年國產(chǎn)手機(jī)紛紛將“核”數(shù)上調(diào)，CPU四核大戰(zhàn)刺激了包括芯片廠商的爭奪，一度有芯片廠商甚至推出了八核的解決方案。

這場競爭將在2014年延續(xù)，并且拓展至多模多頻與處理器性能等方面。聯(lián)發(fā)科基于四核或八核AP+4G Modem解決方案的芯片將于上半年進(jìn)入量產(chǎn)，下半年更將推出多種滿足不同價位的SoC芯片，這種系統(tǒng)級芯片解決方案會讓手機(jī)廠商的研發(fā)周期縮短，進(jìn)一步加快產(chǎn)品迭代更新的速度。與此同時，在4G擁有大量知識產(chǎn)權(quán)的高通也將其64位處理器向下引入中低端市場，使得更多廠商可以與蘋果同步。

當(dāng)然，攝像頭的性能亦是手機(jī)廠商爭奪的焦點(diǎn)之一。在這兩個月內(nèi)，美圖秀秀和Vivo分別從軟件和硬件切入了拍照美顏手機(jī)市場?？梢钥吹降氖?，vivo高層對進(jìn)入市場過晚而道歉，推出了主打影像功能的Xshot新產(chǎn)品系列。

自從2000年11月夏普聯(lián)合J-Phone推出11萬像素攝像頭的拍照手機(jī)以來，手機(jī)廠商對像素的追逐不斷