特斯拉崛起與互聯(lián)網(wǎng)思維

什么是互聯(lián)網(wǎng)思維？

互聯(lián)網(wǎng)不僅僅是一種技術(shù)，而是容互聯(lián)網(wǎng)的精神，提供給客戶一種全新的體驗(yàn)。人大代表雷軍在兩會(huì)上跟黨政干部這么闡釋互聯(lián)網(wǎng)思維：1、互聯(lián)網(wǎng)思維就是用互聯(lián)網(wǎng)方式低成本地聚集大量的人，讓他們來參與，相信群眾，依賴群眾，從群眾中來，到群眾中去。2、互聯(lián)網(wǎng)思維的核心是口碑和體驗(yàn)。3、害怕被顛覆的人，一定要研究一下互聯(lián)網(wǎng)，如果不研究，你遲早會(huì)被顛覆?；ヂ?lián)網(wǎng)思維：走群眾路線！ 關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)思維的觀點(diǎn)數(shù)不勝數(shù)，有4字之說，如：客戶、體驗(yàn)；7字真言，如：專注、極致、口碑、快。

總結(jié)提煉一下，互聯(lián)網(wǎng)思維就是：以用戶中心，創(chuàng)造極致體驗(yàn)。

傳統(tǒng)的品牌營銷理論失效了嗎？

無論傳統(tǒng)的營銷大師們支持或者反對“互聯(lián)網(wǎng)改變了傳統(tǒng)營銷的本質(zhì)”這樣的問題，其實(shí)都不重要。重要的是，我們企業(yè)和營銷對于跟客戶的聯(lián)系是緊密了還是游離了，客戶的核心需求是得到了更好的滿足，還是失去了足夠的興趣，在適應(yīng)和應(yīng)對競爭方面，是更有效了，還是趨于被動(dòng)、被競爭者牽著鼻子走！

營銷1.0時(shí)代，我們從傳統(tǒng)的4P開始進(jìn)行營銷。營銷2.0，企業(yè)開始觸網(wǎng)、電商大行其道，開始進(jìn)行消費(fèi)的體驗(yàn)，而營銷3.0時(shí)代，已經(jīng)進(jìn)入到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代和全營銷時(shí)代。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，3年時(shí)間誕生了小米這樣，從0到300億，融資估值100億美元的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。什么在變？什么沒變呢？

營銷1.0時(shí)代的營銷理論沒變，營銷2.0、3.0時(shí)代的工具和方法在變化。

互聯(lián)網(wǎng)中的營銷信息并不是漫無目的的病毒式傳播，而是有目的的、可定向的傳遞——即信息瀑效應(yīng)。聰明的營銷者應(yīng)當(dāng)學(xué)會(huì)操縱這種巨大的能量，讓少數(shù)幾個(gè)人的有意行為引發(fā)對大眾認(rèn)知潮水般的誘導(dǎo)。

不可否認(rèn)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，對傳統(tǒng)營銷的影響和挑戰(zhàn)日趨明顯，我們可以深切的感覺到，傳統(tǒng)的營銷年代，要想創(chuàng)立一個(gè)知名品牌，都要經(jīng)過多年甚至數(shù)十年的不懈努力；而現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的興起，在不到10年的時(shí)間里，甚至短短幾年時(shí)間，就完全跨越了以前數(shù)十年的積累和沉淀。如特斯拉的市值已經(jīng)超越300億美元，而這個(gè)公司成立于2003年，小米2011年成立，2013年銷售額已經(jīng)達(dá)到300億人民幣，市場融資估值已經(jīng)超越100億美元。

特斯拉也正是圍繞著用戶、體驗(yàn)來做，才形成了這樣的口碑和品牌影響力，并不是品牌沒有作用了，而是作用更強(qiáng)了，更有價(jià)值了。當(dāng)今最值錢的品牌還是蘋果，接下來是谷歌、微軟、IBM、英特爾......