2014年需要在產(chǎn)品和宣傳兩方面進(jìn)行形塑

跟其他產(chǎn)品相類似，雖然移動(dòng)電源產(chǎn)品功能比較少，但移動(dòng)電源也在進(jìn)行著自身的升級(jí)換代。早起的移動(dòng)電源外觀單調(diào)，功能單一，對(duì)于消費(fèi)者沒有多大的誘惑力。因此，這類的移動(dòng)電源難以吸引消費(fèi)者的注意力。

不過(guò)，目前市場(chǎng)的知名品牌移動(dòng)電源有了全新的變化，在外觀、設(shè)計(jì)、電芯材質(zhì)、工藝做工等方面都有了質(zhì)的提升。但固然如此，當(dāng)前還是面臨著同質(zhì)化的困境。在2014年，筆者以為，必須在產(chǎn)品和宣傳兩個(gè)方面：

產(chǎn)品方面：

在同質(zhì)化嚴(yán)重的移動(dòng)電源市場(chǎng)，各個(gè)品牌正在尋求新的突破。差異化競(jìng)爭(zhēng)，尋求細(xì)分市場(chǎng)的發(fā)展是部分移動(dòng)電源廠商未來(lái)的重點(diǎn)。外觀和功能的變化以及拓展，會(huì)讓今后市場(chǎng)上出現(xiàn)更多的發(fā)展機(jī)會(huì)，讓移動(dòng)電源細(xì)分市場(chǎng)成為可能。2013年新品數(shù)量推出的雖然不少，但具有技術(shù)革新性質(zhì)的產(chǎn)品并沒有多少出現(xiàn)。大多數(shù)新品只不過(guò)是更換外殼，少量產(chǎn)品是在功能上做出差異化，但整體來(lái)說(shuō)變化不大。

1、把安全放在首位。移動(dòng)電源在發(fā)展初期，只是注重產(chǎn)品的容量和價(jià)格，而現(xiàn)在大部分知名品牌開始把產(chǎn)品安全放到了重要地位。

2、外觀的個(gè)性化?，F(xiàn)在進(jìn)入了移動(dòng)電源行業(yè)的2.0時(shí)代，相對(duì)于1.0時(shí)代的早期產(chǎn)品，現(xiàn)在的產(chǎn)品外觀形式更加多樣，也越受消費(fèi)者的歡迎。移動(dòng)電源本身并沒有多大的功能差別，所以外觀方面也是競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)主要陣地。

3、功能、形式的多樣化。相比1.0時(shí)代的早期產(chǎn)品，現(xiàn)在的移動(dòng)電源功能上有所增加，比如品勝的云路由移動(dòng)電源，自帶充電適配器的品勝電霸四代移動(dòng)電源、使用磷酸鐵鋰電芯作為內(nèi)部?jī)?chǔ)電的移動(dòng)電源等等。

宣傳方面：

1、對(duì)于概念的提煉。提煉概念不等同于打噱頭。概念需要有符合其特點(diǎn)的產(chǎn)品的支撐。就比如2013年一些品牌主打“安全型”、“輕薄型”、“聚合物鋰電池”產(chǎn)品。這些概念的提煉對(duì)于銷量的提升有所幫助。

2、 結(jié)合產(chǎn)品特性、對(duì)于產(chǎn)品賣點(diǎn)的深度挖掘。在宣傳形式上，可以結(jié)合產(chǎn)品特性，做一些實(shí)際運(yùn)用的宣傳，比如在商旅途中，在辦公場(chǎng)所，在行車途中，這樣各有針對(duì)性。

總結(jié)：限于筆者的視野以及業(yè)務(wù)水平，筆者想不出更多的差異化的方式了，這里讓各位網(wǎng)友見笑了。筆者覺得，雖然目前移動(dòng)電源行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了短兵廝殺的時(shí)代，但如果廠家在“產(chǎn)品設(shè)計(jì)+宣傳推廣+渠道拓展+品牌建設(shè)”等4個(gè)方面(本文僅討論前兩個(gè)方面)發(fā)力得當(dāng)，還是能夠贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的。

（2013-2014年度中國(guó)移動(dòng)電源市場(chǎng)研究報(bào)告，由賽迪顧問和中國(guó)電池網(wǎng)即將在移動(dòng)電源十大年度品牌、 創(chuàng)新人物論壇上聯(lián)合發(fā)布，敬請(qǐng)關(guān)注。）