阿里5.9億美元入股魅族，聯(lián)想攜剛剛收購的MOTO重返中國，小米進(jìn)軍高端手機(jī)市場，國產(chǎn)手機(jī)的混戰(zhàn)似乎又進(jìn)入了一個新的階段。

　　然而，“以高性價比為己任，以二三四線城市為主要戰(zhàn)場，以出貨量高為主要奮斗目標(biāo)。”這似乎一直是國產(chǎn)手機(jī)廠商的定位。

　　如果為了迅速占領(lǐng)市場，以量取勝，這招確實(shí)好使，不到兩年的時間，一些國產(chǎn)品牌的出貨量就擠進(jìn)了前十名，和蘋果、三星之類的大咖站到了一起，甚至一度超過了三星。

　　價格戰(zhàn)可以幫助國產(chǎn)手機(jī)廠商在市場上跑馬圈地，卻無法讓這些品牌在人們心里安營扎寨。這些大佬們心里很清楚的一個殘酷事實(shí)是：雖然在量上占優(yōu)勢，但和蘋果、三星還不是一個檔次。

　　 “刷出貨量”的時代結(jié)束了。似乎在一夜之間，所有的國產(chǎn)智能機(jī)廠商都把目光投向了高端市場。華為、中興、聯(lián)想、酷派前赴后繼推出自己的高端系列子品牌，并不惜重金作廣告，希望迅速走上“高大上”的路線。1月中旬，一年一度的小米發(fā)布會上，一向主打高性價比的小米也在雷軍的帶領(lǐng)下向3000以上的價格試探。

　　然而，要說服用腳投票的消費(fèi)者買賬，并不是一件容易事，“價格比較堅(jiān)挺的還是蘋果，三星次之，華為、oppo之類的國產(chǎn)牌子近幾年買的人數(shù)也在逐步增加，但價格跌的很快?！币晃恢嘘P(guān)村的資深店主向《英才》記者坦言。

　　價格是價值的體現(xiàn)，如何走好高端路線，這似乎是很值得國內(nèi)手機(jī)廠商們深思的一個論題。　　

　　唯一道路

　　在低利潤空間的壓抑下，國產(chǎn)手機(jī)長期走低端路線，受制于運(yùn)營商的擺布，在競爭日趨激烈的國內(nèi)市場中勢必相當(dāng)被動。想逆襲，就必須走高端路線，這是突圍的唯一道路。

　　“中國市場的特色是，對價格極其敏感，對洋品牌盲目崇拜?！笨崤筛笨偛锰K峰向《英才》記者坦言。

　　然而，起步于山寨機(jī)時代的國產(chǎn)手機(jī)品牌，似乎一出生，就和“高端”這個詞風(fēng)馬牛不相及。高端的特質(zhì)體現(xiàn)在手機(jī)上，可以細(xì)化成三個方面：品牌形象，工業(yè)設(shè)計(jì)，UI（操作平臺）的用戶體驗(yàn)。從這三個角度看，國產(chǎn)手機(jī)的表現(xiàn)似乎有些差強(qiáng)人意，“并不是他們不愿意做好，深層原因是發(fā)展軌跡的問題?！辟Y深通信觀察家、飛象網(wǎng)CEO項(xiàng)立剛告訴《英才》記者。