今天的蘋果新品發(fā)布會總讓人感覺在哪里見過，這種感覺就像是在重溫一場看過的老電影。

北京時間9月9日，蘋果一年一度的秋季新品發(fā)布會如期而至，地點從弗林特劇場換到了比爾·格雷厄姆市政禮堂，容納人數(shù)擴充至7000人，但是這次被譽為“科技行業(yè)春晚”的新品發(fā)布會并沒有達到預(yù)期的效果，固定10分鐘左右時間一換人的套路根本讓人提不起興趣，有用戶這樣吐槽，“蘋果的發(fā)布會怎么跟德云社似的，說話的人一撥一撥換，偶爾還返場”。

我突然有這樣一個疑問：“蘋果是不是黔驢技窮了？”，而敏感的資本市場也用實際的表現(xiàn)回應(yīng)了蘋果，美股當(dāng)天收盤，蘋果股價下跌1.92%，收報110.15美元。

把別人的功能拿過再發(fā)一遍

今年的發(fā)布會，蘋果一共發(fā)布了5款硬件產(chǎn)品，分別是iPhone 6s、iPhone 6s Plus、iPad Pro、新配色Apple Watch以及Apple TV，讓人匪夷所思的是，這5款產(chǎn)品沒有一款對外觀進行大手術(shù)，甚至連Apple TV這樣有機會重新設(shè)計外觀的產(chǎn)品，也只是在上一代的基礎(chǔ)上加厚了，最好拿的第一印象分，蘋果一分都都沒掙到。

外觀沒明顯變化，但是新產(chǎn)品和新功能仍然有，只不過所謂的新，對應(yīng)的是蘋果，比如新發(fā)布的Apple Pencil和Smart keyboard，作為提升iPad Pro生產(chǎn)力的產(chǎn)品，原本應(yīng)該相當(dāng)誘人，甚至有可能沖擊到蘋果自家的12寸Macbook產(chǎn)品線，但實際的情況卻是，這兩款產(chǎn)品同行早就做了，比如微軟Surface Pro配備的壓感筆和Type Cover鍵盤，更重要的是，有了新外設(shè)的iPad Pro仍然是塊平板，而Surface Pro卻是一臺PC。

對于Apple Pencil，三星更是不屑一顧，第一時間就直白的在Twitter上吐槽和S-Pen撞臉。

同樣的問題還出現(xiàn)在Apple TV的新操作系統(tǒng)tvOS的互通概念上，雖然這種理念可以快速完成Apple TV在內(nèi)容生態(tài)方面的建設(shè)，但微軟很早就提出了三屏一云和Universal Apps的概念，再加上遙控器作為游戲控制器的新鮮感也很早就被任天堂Wii帶走了，所以蘋果這一次主打的概念，基本上別人都已經(jīng)講過了。

iPad Pro價格是個死穴

價格優(yōu)勢從來不是蘋果的特點，但這一次蘋果真的需要價格優(yōu)勢。

以iPad Pro的128GB蜂窩數(shù)據(jù)+WiFi版本為例，所有配件全部配齊的價格是1079美元+99美元+169美元，折合人民幣大概是8589元人民幣，這個價格好像還挺便宜的，但如果再把128GB的Surface Pro 3 中文版i5 4GB WiFi 128GB版本拿出來對比一下，后者的價格只有7587元，但這一樣不是重點，重點是Surface Pro 3是一臺PC，也就是說是一臺完整意義上的生產(chǎn)力工具，作為一個理性的消費者，你很難找到一個說服自己用更多的錢去買一臺實用性更低的產(chǎn)品。

即便是不和Surface比，你也很難找到一個理由說，讓自己花8589元人民幣去買一臺12.9英寸的iPad Pro，而不是去買一臺12 英寸的Macbook或者13英寸的Macbook Air。

便攜？這很難講，12.9英寸的平板實際上早就不具有便攜性，如果說特定的工作性質(zhì)需要這樣的產(chǎn)品倒還能夠理解，比如設(shè)計師。

iPhone升級計劃只在美國玩可惜了

如果要在今年的蘋果發(fā)布會上找一個和往年不同，而且和同行不同的點，“iPhone升級計劃”（iPhone Upgrade Program）不得不提。