媒體的商業(yè)模式，是以成本價(jià)甚至免費(fèi)向讀者提供內(nèi)容，然后再向客戶出售廣告，或者真接導(dǎo)致交易，是一種“雙邊市場”。 今年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者梯若爾就是雙邊市場理論的大師?；ヂ?lián)網(wǎng)并沒有顛覆這種模式，只是通過去中介化把它做到了極致。

如何做到極致？抓住長尾。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，所有的媒體都喜歡說自己是主流媒體，影響的是主流人群，而互聯(lián)網(wǎng)的成功，正是首先抓住了非主流人群，技術(shù)讓互聯(lián)網(wǎng)能夠以低成本抓住長尾，服務(wù)無限細(xì)分的人群，從而讓服務(wù)也變得更加精準(zhǔn)。而所謂的主流，也被日益分解成長尾。

這種技術(shù)帶來的極致，足以摧毀傳統(tǒng)媒體的壟斷與守舊。只是做到極致的人，已經(jīng)不是媒體人，而是技術(shù)極客。廣告仍是互聯(lián)網(wǎng)最重要的商業(yè)模式。

對用戶來說，連接是比媒體更加基礎(chǔ)的信息需求，連接獲取了多數(shù)甚至全部用戶，讓傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)成為其信息的代工者。決定媒體是新還是舊，并不是你是否做了自己的網(wǎng)站，開通了自己的微博微信號(hào)，以及做了自己的應(yīng)用。 決定媒體是新媒體，還是舊媒體，取決于你是下蛋的母雞，還是賣雞蛋的販子。傳統(tǒng)媒體越來越像下蛋的母雞，而新媒體像是賣雞蛋的。用戶只關(guān)心買到了雞蛋，并不在意是哪只母雞下了雞蛋?；ヂ?lián)網(wǎng)，包括物聯(lián)網(wǎng)，正在創(chuàng)造一個(gè)但求使用，不求所有的用戶思維，尤其是中國的用戶，多數(shù)目前并不在意原創(chuàng)的價(jià)值。

摩爾定律決定了信息技術(shù)的變化在加速，產(chǎn)品的變化也越來越快。過去的幾十年，我們看到技術(shù)與產(chǎn)品的創(chuàng)新大致按照摩爾定律的節(jié)奏，超前者多數(shù)成為先烈，而落后者輕易被淘汰。因而我們可以看到軟件產(chǎn)品每周迭代，硬件如手機(jī)每年換代。我們看下傳統(tǒng)媒體，線下部分基本上十多年來幾乎沒有變化，相當(dāng)于被拋棄的狀態(tài)，而其內(nèi)容在加速向互聯(lián)網(wǎng)遷移，寄生于互聯(lián)網(wǎng)的操作系統(tǒng)、硬件終端、平臺(tái)與連接巨頭（搜索、社交、移動(dòng)、電商等），傳統(tǒng)媒體無論如何折騰，目前為自己所創(chuàng)造的價(jià)值，遠(yuǎn)不及為其所寄生的平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)貢獻(xiàn)的價(jià)值。根據(jù)梅特卡夫定律，網(wǎng)絡(luò)價(jià)值與連網(wǎng)用戶數(shù)的平方成正比，媒體在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上越創(chuàng)新，推動(dòng)越多人更頻繁使用互聯(lián)網(wǎng)，從而以指數(shù)增長放大網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值。提供內(nèi)容的媒體，早期都是為平臺(tái)做嫁衣，都是下蛋的母雞。

但是，我想強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)，在技術(shù)、商業(yè)模式變化的前提下，作為信息的內(nèi)容，仍然是所有這些技術(shù)存在和加速變革的理由。不管是芯片速度越來越快，存儲(chǔ)空間越來越大，屏幕象素越來越多，待機(jī)時(shí)間越來越長，還是產(chǎn)品做得越來越輕，越來越薄，越來越短，越來越小，它們所有加速發(fā)展的理由，都是為了更好的用戶體驗(yàn)，為了更好的內(nèi)容體驗(yàn)。最好的技術(shù)最終要成為最好的服務(wù)。

這種內(nèi)容的體驗(yàn)，已經(jīng)不僅僅是過去讀者或者觀眾的被動(dòng)體驗(yàn)，而是雙向的、參與的、互動(dòng)的、創(chuàng)造的體驗(yàn) 。當(dāng)我們談到技術(shù)改變媒體的時(shí)候，并不僅僅是說改變的是介質(zhì)，內(nèi)容也將跟從媒體改變。最明顯的一個(gè)現(xiàn)象，是出現(xiàn)了泛媒體化，個(gè)人和非媒體的組織機(jī)構(gòu)，都可以把自己變成一個(gè)媒體，通過各種社交平臺(tái)發(fā)出聲音。媒體敘述方式也在變得多樣化，視頻、聲音、圖片、圖表、動(dòng)畫、文字、虛擬現(xiàn)實(shí)，以及更加豐富的互動(dòng)效果。對內(nèi)容的需求越來越個(gè)性化，定制化，場景化，內(nèi)容的來源也日益受到新現(xiàn)實(shí)的影響，也就是虛擬化、人工智能化的新現(xiàn)實(shí)。內(nèi)容最早是從線下往線上搬運(yùn)，隨著互聯(lián)網(wǎng)原住民人口規(guī)模的擴(kuò)大，現(xiàn)在主要的內(nèi)容原生自網(wǎng)絡(luò)，實(shí)時(shí)互動(dòng)，而將來線下的內(nèi)容完全來自線上的分發(fā)，甚至已經(jīng)不存在線下了。

我們最終會(huì)發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)顛覆的，只是內(nèi)容的中介，是控制內(nèi)容的層層機(jī)構(gòu)，而不是內(nèi)容本身。所以我們還可以不能免談內(nèi)容的價(jià)值。如果說移動(dòng)與社交擴(kuò)大了用戶人群，增加了使用時(shí)間，媒體市場做大了，必然會(huì)增加對內(nèi)容的需求，從而提升內(nèi)容的價(jià)值?；ヂ?lián)網(wǎng)顛覆了傳統(tǒng)的大眾媒體，但它仍在尋求新的媒體歸宿。

但同時(shí)內(nèi)容的供給不也是無限放大了嗎？如果供過于求，是不是內(nèi)容貶值呢？