最新的數(shù)據(jù)顯示，2014年第一季度，蘋(píng)果手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售排名已經(jīng)跌到第四，前三名分別被三星、聯(lián)想和小米占據(jù)。其中，三星手機(jī)依然一枝獨(dú)秀，占整體銷(xiāo)量的18%，聯(lián)想和小米的市場(chǎng)份額則分別是12%和10%。蘋(píng)果手機(jī)被擠出了前三的位置，市場(chǎng)份額也跌破了兩位數(shù)，只有9%。

不僅市場(chǎng)份額在不斷下滑，蘋(píng)果手機(jī)連增長(zhǎng)速度都已經(jīng)十分乏力。來(lái)自IDC的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，蘋(píng)果已經(jīng)連續(xù)幾個(gè)季度以來(lái)在智能手機(jī)的出貨量增長(zhǎng)速度方面成為出貨量排名前5的品牌中最慢的企業(yè)。今年第一季度的表現(xiàn)又十分糟糕，蘋(píng)果智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)16.8%，而行業(yè)總體增長(zhǎng)則高達(dá)28.6%。

山中無(wú)老虎，猴子稱(chēng)霸王，蘋(píng)果手機(jī)增長(zhǎng)持續(xù)乏力，給了小米躋身前三的機(jī)會(huì)。2011年小米成立之初，當(dāng)年手機(jī)銷(xiāo)售量?jī)H約30萬(wàn)臺(tái)；2012年，小米手機(jī)銷(xiāo)售量就快速躥升至719萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)近24倍！2013年，增速雖然不再像2012年那么離奇，但小米手機(jī)當(dāng)年依然賣(mài)出了1870萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)占有率從零開(kāi)始一路沖到了10%。而一路走來(lái)順風(fēng)順?biāo)摹袄撞妓埂崩总娫缭谌ツ昴甑拙秃姥裕?014年小米手機(jī)全年銷(xiāo)售量目標(biāo)是6000萬(wàn)臺(tái)。從2014年第一季度1040萬(wàn)臺(tái)的成績(jī)看，6000萬(wàn)臺(tái)的年度目標(biāo)雖然壓力不小，但也有機(jī)會(huì)。

蘋(píng)果手機(jī)在全球市場(chǎng)份額下滑

據(jù)市場(chǎng)調(diào)查專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)SA發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在智能手機(jī)市場(chǎng)，蘋(píng)果手機(jī)從2011年的全球市場(chǎng)占有率19.0%，一路下滑到2013年的15.5%。相反，三星手機(jī)自2011年首次以19.9%的市場(chǎng)占有率超越蘋(píng)果成為全球第一之后，2012年又瘋狂提升到30.4%，2013年繼續(xù)增長(zhǎng)鞏固老大地位，達(dá)到了32.3%。短短兩年時(shí)間，三星跟蘋(píng)果的手機(jī)市場(chǎng)份額從半斤八兩，已經(jīng)迅速拉到到了2倍還多的差距。

IDC公布的2014年第一季度全球智能手機(jī)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)也表明了蘋(píng)果手機(jī)的不樂(lè)觀。這個(gè)季度，三星智能手機(jī)全球出貨量為8500萬(wàn)部，所占市場(chǎng)份額為30.2%，比去年同期的6970萬(wàn)部增長(zhǎng)22%。蘋(píng)果手機(jī)雖然守住了第二名的位置，并且第一季度出貨量創(chuàng)下歷史紀(jì)錄（4370萬(wàn)部），但市場(chǎng)份額僅為15.5%。華為和聯(lián)想分列第三、第四名，雖然份額只有4.9%和4.6%，但增長(zhǎng)速度驚人，分別達(dá)到了47.3%和63.3%，增長(zhǎng)速度是蘋(píng)果的三到四倍！

蘋(píng)果業(yè)績(jī)高度依賴(lài)iPhone

蘋(píng)果手機(jī)的增長(zhǎng)乏力無(wú)疑會(huì)給蘋(píng)果公司未來(lái)的發(fā)展帶來(lái)巨大壓力，因?yàn)楝F(xiàn)階段的蘋(píng)果公司業(yè)績(jī)和盈利都太依賴(lài)于iPhone了。

據(jù)蘋(píng)果發(fā)布的2014年第一季度財(cái)報(bào)，iPhone全球出貨量為4370萬(wàn)臺(tái)（其中中國(guó)市場(chǎng)是900萬(wàn)臺(tái)），占蘋(píng)果公司該季度收入的57%！從蘋(píng)果公司近年來(lái)的財(cái)報(bào)來(lái)看，iPhone正持續(xù)成為蘋(píng)果公司最重要的收入來(lái)源，短時(shí)間內(nèi)其他產(chǎn)品還無(wú)法替代iPhone的地位。

正因?yàn)槿绱?，蘋(píng)果手機(jī)在前有巨頭、后有追兵的夾縫中，生存正變得越來(lái)越艱難。

在三星奪得全球智能手機(jī)市場(chǎng)第一把交椅之后，三星跟蘋(píng)果之間的差距正越拉越大，從旗鼓相當(dāng)現(xiàn)在已經(jīng)變成差距成倍了。以三星現(xiàn)在高中低端玩命出新品和玩大屏的架勢(shì)，蘋(píng)果想奪回手機(jī)市場(chǎng)第一幾乎沒(méi)有可能。

而緊隨其后的一大堆群狼更是讓蘋(píng)果有些吃不消，雖然現(xiàn)階段從單一品牌來(lái)言，無(wú)論華為、聯(lián)想、LG還是酷派、小米等，都暫時(shí)無(wú)法對(duì)蘋(píng)果在全球的地位發(fā)起沖擊，但這幾位靠后者這些年搶走的，恰恰更多是蘋(píng)果手機(jī)的市場(chǎng)。而且這幾個(gè)品牌目前風(fēng)頭正勁，增長(zhǎng)速度都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于蘋(píng)果數(shù)倍，好虎架不住群狼，如果蘋(píng)果不能快速改變現(xiàn)狀，其市場(chǎng)份額還會(huì)更快被其他手機(jī)品牌所瓜分。