摩根大通分析師道格拉斯·奧姆斯 (Douglas Anmuth)及其團隊發(fā)布研究報告，稱由于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)2013年呈現(xiàn)的“7大關鍵趨勢”，在2014年仍將得以延續(xù)，他們非?？春迷撔袠I(yè)在2014年的表現(xiàn)。

奧姆斯在報告中稱，2013年，美國互聯(lián)網(wǎng)上市企業(yè)的股價平均比去年上漲了78%，這很大程度上受益于“7大關鍵趨勢”。他表示：“我們相信這些潛在的增長動力將在2014年得到延續(xù)?！?

以下是奧姆斯及其團隊列出的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)“7大關鍵趨勢”：

1、移動業(yè)務營收將趕上移動服務使用量

2013年，人們開始更多地通過移動設備訪問互聯(lián)網(wǎng)，而不是桌面電腦。但雖然移動服務使用量實現(xiàn)了增長，移動端產(chǎn)品帶來的營收仍然不如桌面端。奧姆斯和他的團隊認為，2014年，這種情況將發(fā)生明顯改變。奧姆斯指出，用戶對移動設備會更加熟悉，使用時會感到更為舒適。移動應用將變得更加實用，更多的桌面端網(wǎng)站將針對移動設備進行優(yōu)化。目前這種趨勢已經(jīng)出現(xiàn)，在去年11月26日的“網(wǎng)購星期一”(Cyber Monday)，全美來自移動設備的零售額達到58億美元，比去年同期增長28%。

2、類似Facebook動態(tài)消息中出現(xiàn)的廣告將得到普及

Facebook大部分的廣告營收，來自于通過其“動態(tài)消息 (News Feeds)”推送的廣告。Twitter營收，也幾乎全部來自于這種“信息流(in-stream)”廣告。奧姆斯和他的團隊認為，在2014年，更多的公司將開始把這種“原生廣告”作為主要的廣告模式，雅虎和LinkedIn將率先做出調整。對于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來說，這是一個積極的趨勢，因為與傳統(tǒng)的顯示廣告相比，這種“信息流”廣告、原生廣告有明顯更高的點擊率，隨著時間的推移這將帶來更高的廣告價格。

3、廣告客戶將為精準廣告支付更高的價格

智能手機和平板電腦并沒有讓人們更少地通過桌面電腦上網(wǎng)，但它們讓人們在白天將更多的時間停留在網(wǎng)上。研究表明，人們一般早晨使用平板電腦，白天工作時使用桌面電腦，而晚上時使用智能手機。針對這種情況，谷歌和Facebook都在積極地開發(fā)各種廣告工具，讓廣告商不但能精確地根據(jù)不同用戶推送不同廣告，而且能根據(jù)用戶在特定時間所使用的特定設備推送廣告。有了這些工具，廣告商能夠在用戶有心情瀏覽產(chǎn)品和完成交易時推送廣告。

4、廣告客戶將最終能對互聯(lián)網(wǎng)廣告和電視廣告進行橫向比較

長期以來，擁有YouTube視頻網(wǎng)站的谷歌，不允許一些公司利用調查電視收視率的工具，去調查在線視頻的收視率如何。2013年，這種情況有所改變。后來，當YouTube和有線電視頻道之間“蘋果對蘋果(apples-to-apples,一種公平合理的比較制度)” 的橫向比較結果出來后，人們發(fā)現(xiàn)YouTube的收視率大幅領先。例如，在18-54歲的成年男性中，YouTube的收視率甚至高于ESPN。電視廣告客戶看到這樣的結果后，他們可能會在2014年增加互聯(lián)網(wǎng)廣告的預算，一方面向互聯(lián)網(wǎng)投放更多的廣告，另一方面說服互聯(lián)網(wǎng)用戶打開電視——這樣他們可以看到電視廣告。

5、在線購買食物或墻布等日常用品將變得越來越普遍

眼下，全美只有10%的零售支出是在網(wǎng)上完成的。奧姆斯及其團隊相信，2014年，這一比例將會上升，因為電商公司正在提供更優(yōu)質的“當日送達”服務。零售商通過兩種方式提供“當日送達”服務：像亞馬遜這樣的純電商公司將設立更多的本地物流中心，而傳統(tǒng)的零售商將允許在線購物者購買其本地商店有庫存的商品。

6、更多網(wǎng)絡公司將租用亞馬遜和谷歌大量閑置計算機

谷歌和亞馬遜擁有遍布世界各地的龐大的數(shù)據(jù)中心(server farms)。這些數(shù)據(jù)中心的服務器在滿足亞馬遜和谷歌的產(chǎn)品及服務需要的同時，尚有服務器閑置。因此，亞馬遜和谷歌正將這些閑置的服務器出租給其它網(wǎng)絡公司。例如，美國流媒體服務Netflix就租用了亞馬遜的服務器。奧姆斯及其團隊認為，2014年，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)公司將租用亞馬遜和谷歌的服務器。奧姆斯指出，這將帶來一個“良性循環(huán)”，即互聯(lián)網(wǎng)公司得以減少對基礎設施的投入，從而向用戶收取的費用得以下調，并吸引更多的用戶。

7、激烈競爭的在線旅游行業(yè)將進軍移動設備和海外市場

奧姆斯及其團隊認為，2014年，四大因素將推動消費者更多使用在線旅游服務。1)Priceline和Expedia等在線旅游服務巨頭之間的競爭加劇，將迫使他們投放更多的廣告，并向用戶提供更多的優(yōu)惠。2)向消費者出售門票的網(wǎng)站，與幫助消費者找到前者的網(wǎng)站，兩者將出現(xiàn)合流。3)在國際市場上，在線旅游預訂服務正變得越來越受歡迎。 4)人們開始通過移動設備預訂旅游服務，并且預訂的服務期限不止一天。